在“互聯網+”理念指導下,建立一個數字音樂生態圈被認為是音樂產業依托互聯網技術和思維進行破局的理想之道。所謂產業生態,簡單理解就是將產業鏈上中下游資源進行整合,形成共生共贏的閉環。從張學友《醒著做夢》專輯的發行營銷模式中,可以清晰地看到騰訊“內容版權+社交傳播+電商發售+O2O演出”的“數字音樂+”生態模式。
在QQ音樂的布局中,從音樂產業鏈上游的內容生產和版權保護,到唱片發布的營銷和傳播,再到受眾對音樂的視聽體驗,以及車載、音響等音樂終端硬件產品開發,一個開放融合的數字音樂生態圈正在形成。在這個生態圈中,唱片公司能夠通過多種營收模式獲得更多收入,歌手和音樂人的價值得到肯定,用戶也能得到娛樂需求的最大化滿足,每一方都能獲益才是一個良性健康的生態。騰訊的大膽創新和嘗試也許可以給整個數字音樂行業帶來示范意義。
但同時也必須清醒認識到,中國數字音樂市場的發展才剛剛有了起色,遠沒有達到規模化的程度。盜版依然是困擾音樂行業的最大問題,一些音樂平臺的版權意識仍有待提高,法律對盜版侵權的打擊力度還不足以產生震懾;綠鉆服務已推出近10年,但是付費用戶數量也只是QQ音樂用戶總數的零頭,改變用戶習慣還需要時間;音樂產業的多樣化和細分化已初具雛形,但如何在尊重用戶選擇和堅持音樂品質中間尋求平衡仍需要內容方不斷探索。
從全球市場來看,數字音樂行業的競爭日趨激烈,巨頭紛紛布局,蘋果推出Apple Music,谷歌發布免費版Google Play Music,國內BAT等互聯網巨頭都擁有自己的在線音樂流媒體服務,對用戶的爭奪大戰不可避免。像QQ音樂這樣既擁有龐大用戶基數,又掌握版權,同時借助自身資源與產業鏈各方共建生態的平臺顯然已先贏一程。
周景煜表示,從唱片公司的角度,希望各音樂平臺方之間能夠良性競爭,與唱片公司一起去引導市場和不斷豐富商業模式,而不要出現惡意盜版、阻攔音樂收費或在競爭中追求壟斷地位情況,讓唱片公司面臨選邊站的局面。
騰訊QQ音樂負責人吳偉林表示,身在產業內能明顯感覺到整個市場中的各方的目標和利益點從過去的分散博弈慢慢趨向于聚焦一致,正在共同走向一個比較健康的方向。某國際唱片公司負責人采訪中表示,當前現狀“不是最好的時代,也不是最壞的時代”,新技術在不斷推進社會各行業的發展和進步,音樂行業不例外,而理想中的音樂生態是產業中各個環節能“合情、合理、合法”地獲取和使用音樂。
歌神張學友說道:“我個人認為,音樂消費的黃金時代尚未發生。但我相信這個時間會來臨,我希望自己可以看到那一天。”
互聯網終結了華語音樂的一個鼎盛時代,是否能再開創一個新的數字音樂黃金時代,我們拭目以待。