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近一月的激烈角逐后，2022年卡塔爾世界杯迎來決賽。與以往相比，今年的世界杯“看”起來很不同——除了收看直播的電視更大更高清，短視頻的海量生產和傳播也賦予本屆世界杯突出的時代個性。
當世界杯遇上短視頻，雙方碰撞出了怎樣的火花？給創作者和行業帶來了哪些啟示？中央廣播電視總臺打造的“象舞指數”評議品牌正在嘗試給出更專業、權威的答案——通過數據入圍、主觀評定的方式，“象舞指數”每日推出世界杯短視頻榜單及評議文章，希望讓向來飛速“換代”的短視頻煥發出新的生命力，顯現出更具普遍性的價值。
提煉歸納
探索勾勒短視頻行業“眾生相”
自11月21日卡塔爾世界杯開賽，到12月18日終迎決戰，“象舞指數·世界杯短視頻評議”已圍繞中央廣播電視總臺等主流媒體創作的優質短視頻，形成28套榜單、推出70篇評議文章。
對焦綠茵場上的喜怒哀樂、前世今生、森羅萬象，榜單深入創作之海，以“流量+質量”的雙重考量，萃取出總臺各平臺及微博、抖音、快手、微信等社交平臺上的優質“爆款”。
就榜單中的短視頻內容來看，從對賽事本身的記錄與分析、對球星賽場技巧與個人經歷的細膩呈現，到具有中國視角的卡塔爾“探訪”、圍繞盛會的“大世界”延展，各方主流媒體以世界杯為窗口，為觀眾搭建起宏觀微觀兼具、情感知識共融、趣味價值并進的“短視頻大觀”。
優質成果的集體登場，仰賴于優質創作者的傾情投入。榜單中，包括央視新聞、央視頻、央視網等在內的總臺新媒體矩陣優勢突出，從選題策劃的精準、視頻制作的巧妙到價值理念的守正，均彰顯出總臺在短視頻領域的“頭雁”擔當。同時，其他各方主流媒體百花齊放，各地廣電媒體新媒體品牌輪流上榜，彰顯出對行業的持續探索與實踐。
作品并非制成即完工，“發布”同樣是一門“學問”。從榜單中可看出，“兩微+抖快”對世界杯的聚焦點存在整體性差異，上榜短視頻也顯現出各自“慣性”。
如在賽事初期，尚未有掀起全民討論的“強強對抗”時，微博用戶相對關注科技等周邊新聞，并掀起對往屆的“回憶殺”；抖音用戶則較之更偏愛國際關系層面的信息。
此外，微博平臺強調在文案中以玩梗、加tag等形式喚起大眾點擊視頻的興趣，標題取名偏向新聞式的精煉；抖音短視頻則在標題文案中更突出情緒輸出與情節直給，強調對用戶個人感受予以直接沖擊。
既從群眾的“圍觀效應”中看到短視頻的“流量”，更從不同角度挖掘短視頻的“質量”，“象舞指數”希望能以更科學、直觀的方式，為大眾呈現“好短視頻的樣子”，為短視頻行業健康發展貢獻一份力量。
范式搭建
嘗試打造短視頻創作“工具書”
如果說榜單是“指南針”，那么評議文章則更像是“路線圖”——從實踐出發，嘗試總結短視頻的出圈方法論。
來自體育界、傳媒界、藝術界、教育界的權威人士，對已發布的各短視頻榜單進行觀察，利用自身行業經驗與科學論證方法，輸出精到的個例解讀、類型分析、規律闡釋與創作指導。
在目前已發布的70篇評議文章中，各位專家從榜單中精心摘取典型佳作，向大眾闡釋其“為什么好”。
如央視網播發的短視頻《巴西遺憾出局，為什么受傷的總是內馬爾》，被專家評為“一條標準而完美的數據新聞”，其避開了“內馬爾悲情”的同質化渲染，獨辟蹊徑運用“內馬爾挨踢最多”“明星身材比較”等數據展示和分析，解讀觀眾對“內馬爾為何容易受傷”的疑問，提升了短視頻報道的專業性和高檔次。
以優質個例為分析起點，“象舞指數”還對其背后所彰顯的創作規律進行了深度剖析。有專家針對“預測類”短視頻的重要性展開分析，表示結果的偶然性是對抗性競技類體育運動的巨大魅力之一；有專家抓住短視頻中的“情緒引爆點”，論述為何應當守住與觀眾共情的創作要點，“唯有真情，才是永恒”；還有專家將服務性資訊列為“短視頻在軟需求層面的制勝法寶之一”，強調權威解疑釋惑對于廣泛圈層受眾的功能價值……
與此同時，“象舞指數”并不停留在“知其然”與“知其所以然”的觀測層面，亦以規律為基礎，向短視頻創作者提供了“怎么能好”的創作指導。比如，有專家通過對一段時間以來的爆款產品進行整體觀察后，得出創作的五大要點：
以最快的時效性捕捉甚至預判巨星“焦點”，在最新動態和知識錯位的“窗口期”戳中新知“癢點”，從標題到畫面挖掘共情“淚點”，針對競技體育專業盲區服務“痛點”，在甄選素材時采納中國元素帶入“接點”。
無論是論證邏輯還是結論歸納，這些解析往往一針見血、金句頻出，且所言行之有效，宛若一本引人入勝的“工具書”。從這一層面而言，“象舞指數”正以主流價值為引領，為廣大創作者提供出切實可行的實踐依據，以此勉力助推短視頻行業高質量發展。
“創作——評價——總結——再創作”，以評促建、以評促改，在這樣的正向循環下，我們有信心看到更多主流媒體不斷提升自我，產出更多思想、藝術、技術兼具的優質短視頻作品，也滿懷憧憬迎接一個更加健康清朗的行業生態。
