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2022年卡塔爾世界杯大幕開啟，32支球隊捉對廝殺、好不精彩，圍繞這次綠茵盛宴而創作的短視頻更是亮點紛呈——歷年賽場的精彩集錦、本屆賽事的高光瞬間、關鍵人物的風采捕捉、政經領域的周邊解讀……令觀者眼花繚亂。
哪些高熱度短視頻值得一看？中央廣播電視總臺“象舞指數”評議品牌嘗試給出了一份“清單”。央視頻的《門將手套從無到有，足球裝備不斷進化》、央視新聞的《世界杯里看世界：日本沙特連爆大冷門，亞洲足球正在迎來質變？》、央視體育的《C羅世界杯全進球》、央視網的《義烏產足球如何沖進世界杯》……諸多優質短視頻紛紛進入“象舞指數·世界杯短視頻”每日榜單。
誕生于短視頻競爭白熱化階段，對焦主流媒體精品創作，“象舞指數”恰如“大象也會跳街舞”一般，以世界杯為契機，展開一場兼具厚重底蘊與輕盈姿態的短視頻評議行動。
應運而生
努力“推動主力軍進入主戰場”
自2017年開始，短視頻迎來了高速發展階段，如今已成為各家媒體的必爭賽道。其作為傳統與新興媒體深度融合的絕佳突破口，既可滿足海量信息需求，又能發揮傳統媒體的視頻優勢。然而，短視頻行業也不可避免地面臨新生事物上升期的諸多挑戰，暴露出價值觀缺位、內容同質化、品位低質化等問題，優質內容常常在以流量為目標的算法機制下被淹沒。要擺脫“唯流量論”，讓好的短視頻進入主流傳播語境，亟需一套堅持主流價值導向、兼顧科學性與實用性的標準。
這一背景之下，“象舞指數”評議品牌應運而生——建基于總臺“短視頻融媒體傳播評價體系”之上，“象舞指數”嘗試對媒體短視頻開展評議工作，呈現“好短視頻的樣子”。
就關注對象而言，“象舞指數”主要針對中央廣播電視總臺等中央主流媒體，省、市級地方廣電媒體展開監測，關涉其旗下近萬個賬號在各平臺所發布的短視頻作品。這一評議范圍，聚合了國內兼具權威公信力與視頻創作力的頭部媒體，以主流價值為引領，彰顯主流擔當。
就評價標準而言，“象舞指數”所應用的“短視頻融媒體傳播評價體系”，設定了內容生產水平、信息聚合水平、技術引領水平、用戶服務水平和平臺營運水平等5個一級指標，其下又設14個二級指標與31個三級指標。從著眼全局的整體定性到分類考察的細節評判，遞進分明的指標組合對優質短視頻的質量與流量予以精準洞察。
當前，“象舞指數”已出品榜單、評議、報告等多維產品。而在2022年卡塔爾世界杯期間，總臺融合發展中心著力圍繞這一年度盛會，嘗試形成每日“象舞指數”世界杯短視頻榜單、2-3篇專家評議文章，全景式評析各主流媒體表現。截至12月7日，“象舞指數·世界杯短視頻”已發布17套榜單，產出40余篇專家評議文章。
踐行著國家級平臺的使命擔當，“象舞指數”正面向總臺、服務總臺，推動形成“人人都懂短視頻，人人都做短視頻”。
靈活考量
探索建立短視頻評價標準
短視頻的角逐場上，市場風向瞬息萬變，內容矩陣復雜多元。因而，著力生態全局，以期進行科學性、客觀性、準確性評價，勢必需要靈活高效、行之有效的考量方式。
“象舞指數”的監測范圍涵蓋央視頻、央視新聞、抖音、快手、微博、微信、B站等主要短視頻平臺，并根據各項目特點對具體范圍靈活調整，同時在集納數據時強調因勢利導，依據平臺調性對參考維度各有側重——對具有強“熟人社交”特性的微信著重考察轉發量，以衡量大眾的分享欲；對不同圈層聚集的微博著重考察播放量，以評估視頻的破圈程度；對興趣壁壘明顯的抖音則著重考察點贊量，以反映群體的直觀喜好……
11月25日，C羅打進本屆賽事葡萄牙隊的首個進球，當天，《C羅世界杯全進球》在微博走熱，抖音網友則對日本隊的幕后故事更感興趣。“象舞指數”實時網羅優質短視頻，以高頻細分榜單表征傳播熱度，助力優質短視頻加速“破圈”，同時反映各平臺觀眾偏好與各媒體創作優勢，為行業各方給予啟示。
縱覽自世界杯開幕至今的“象舞指數”榜單，可見在這場指向選題策劃能力、內容制作能力等“硬功夫”的短視頻“大考”中，總臺矩陣賬號各出奇招，差異化創作萬象紛呈，接連“霸榜”——從圍繞梅西的微紀錄，到越位球的判定解讀，再到中國電動大巴的卡塔爾“亮相”，諸多熱門視頻體現總臺在點位預判、現場追蹤、知識儲備、資源調度等層面的“國家隊實力”。
短視頻能夠“追隨者眾”，關鍵就在于優質內容的“源源不斷”，而要達成行業發展的正向循環，勢必離不開供給側的自我革新。一套較為完善而系統的指數產品不僅是對各創作者內容生產水平的重要反饋，更是一種促進主流媒體不斷推動生產流程再造、平臺架構重塑和體制機制革新的動力。
秉持著“以評促建、以評促改”的目標，“象舞指數”企盼能激發出更多“思想+藝術+技術”的優質短視頻作品，擴大主流思想輿論陣地，為推動媒體深度融合發展貢獻力量。
權威視角
揭開創新創優背后的密碼
作為既符合主流價值導向、又具備個性化服務的評議品牌，“象舞指數”以服務總臺并引導提升短視頻行業高質量發展為使命。為擔起這份責任，“象舞指數”匯聚了行業頂尖專家資源，力圖以集體智慧助力業態向好。
來自北京大學、清華大學、中國人民大學、復旦大學、中國傳媒大學、武漢大學、浙江大學、北京師范大學、浙江傳媒學院、央視市場研究、中國廣視索福瑞媒介研究等學界專家和業界專家組成高級別專家組，全程參與“象舞指數”背后評價體系的設計和構架。同時，無論是在具體計算權重、還是在開拓數據資源時，均依托臺內外專家，采取主客觀結合的方式，確保體系的科學性和權威性。
在具體評議項目中，“象舞指數”更因地制宜，整合優質資源、輸出獨特觀點。“象舞指數·世界杯短視頻”邀請了來自體育界、傳媒界、藝術界、教育界的多方權威人士組成專家團，共同“尋根究底”、披沙揀金，每日對焦優秀范例輸出評議文章，以獨家觀點解析世界杯“流量秘籍”。
譬如，有專家提出，針對賽場爭議，有權威屬性的解疑釋惑在第一時間服務觀眾，已經成為短視頻內容傳播的剛需；有專家結合央視財經熱門視頻《世界杯帶火大電視》，分析了編創者“透過一般看規律”、讓簡單短視頻聚集不簡單信息含義的創作邏輯；還有專家從榜單中提取出世界杯中永恒的“情緒引爆點”——“歡笑與淚水”，并表示這一話題正通過短視頻載體傳遞著愈發濃烈的情緒……這些凝練著專業視角與經驗的觀察結論，揭開創新創優背后的密碼，讓人們能在海量內容中擷取精華，也讓更多創作者“更懂短視頻”。
