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2017年已過大半，綜藝市場依舊風生水起，暑期綜藝之爭也進入白熱化階段，主流視頻網站的綜藝節目網播量相較2016年同期有了顯著提升，動輒破億已成了“家常便飯”。其中，騰訊視頻在群雄割據的市場下憑借全方位覆蓋版權綜藝王牌內容+優質自制高舉高打，牢牢鎖住核心受眾流量，在數量及質量上均處行業領先地位。隨著《極限挑戰3》、《我們來了2》、《中餐廳》、《我們相愛吧之愛有天意》、《極速前進4》等爆款綜藝的接棒上線，騰訊視頻以明顯優勢瓜分了暑期綜藝市場最大份額。
牌版權+優質自制搭配獨家玩法 “從全到好”奉上綜藝盛宴
面對已經來臨的超級內容時代，騰訊視頻愈發重視頭部內容的影響力，將資源集中在了王牌綜藝。據Vlinkage數據顯示，2017上半年騰訊視頻對單平臺網播量過億的王牌版權綜藝覆蓋領先全網，數量高達15部，不僅全面涵蓋真人秀、脫口秀、喜劇節目、文化類節目、音樂類節目等各大品類，還將《高能少年團》、《奔跑吧》等口碑佳、人氣旺的頂級版權綜藝盡收囊中，實現了 “從全到好”。同樣作為“綜N代”王牌陣營的《極限挑戰3》打響暑期檔頭炮，攜《極速前進4》、《我們來了2》、《中餐廳》等加盟騰訊視頻暑期綜藝主力軍，一部不落填滿用戶暑期好時光。自制方面，騰訊視頻依然保持《放開我北鼻2》等“金字招牌”的積極勢頭持續發力，由企鵝影視、哇唧唧哇、微博聯合出品的《明日之子》重磅出擊，掀起今夏互聯網偶像養成狂潮。可以說，騰訊視頻包攬了時下最全、最熱綜藝內容，強勢開啟了暑期綜藝節目霸屏模式。
圍繞這些超級IP，騰訊視頻通過更多的周邊渠道、周邊內容等推出獨家運營玩法，全方面打造“體驗閉環”，而這種“體驗閉環”，無疑增加了用戶在平臺、節目、明星間的好感度與忠誠度。正在聯合獨播的《極限挑戰3》依靠玩法創新領跑全網，不僅開播前有孫紅雷、羅志祥做客《明星聊天室》與網友進行深入互動，還有幕后花絮小劇場等海量福利誠意奉上，拉近了用戶與明星之間的距離；每周一期“三分鐘看完《中餐廳》本期各種精華亮點”加大揭秘系列，滿足了用戶在快節奏的生活中碎片化觀看的需求；《我們來了2》開播前每天一條明星獨家ID亮相騰訊視頻，嘉賓親自上陣為節目開播進行倒計時預熱吸引大量關注……騰訊視頻通過親密互動、幕后揭秘、二次傳播等形式使節目的呈現更為豐滿，創新多樣的運營玩法讓更多的用戶參與其中，，精心打造的“一站式”觀看體驗收獲了播放量及口碑的雙豐收。
細分領域+垂直深耕打出組合拳 “由上至下”精準鎖定核心受眾
互聯網時代，年輕用戶成為了視頻網站最龐大的受眾群體。觀看綜藝節目的用戶中，30歲以下的年輕用戶更是占據了高達70%的比例。騰訊視頻憑借強大的綜藝庫存滿足了年輕用戶的不同喜好和取向，挖掘年輕人的真實需求，源源不斷地奉上最符合年輕用戶口味的綜藝大餐。針對暑期綜藝檔推出的“暑期燃一夏”主題綜藝季在“喪文化”泛濫的當下扛起“燃”精神的大旗，抓住年輕人痛點，布局了《極限挑戰3》、《極速前進4》、《明日之子》等以傳遞積極向上的正能量為內核的多元綜藝矩陣，體現了騰訊視頻試圖擊中年輕人“嗨點”的努力。
此外，為精準地圈住用戶，騰訊視頻對受眾群體做了進一步細分，針對各分眾人群打出了定位鮮明的垂直綜藝類節目。自制網綜《腦力男人時代》巧妙地將益智答題與脫口秀結合，用“知識娛樂化，娛樂智力化”吸引了大批高知群體的關注；在文化成為綜藝創新的新風口下，騰訊視頻背靠社交傳播優勢，用《見字如面》直接觸達核心用戶，本科以上學歷用戶占比高達五成，超過平均水平10%，兩檔節目均切中了高知受眾的需求點。面向絕對主力受眾女性用戶，《我們相愛吧之愛有天意》除了浪漫唯美的愛情橋段，更有反映價值觀交鋒的正能量環節，感性與理性的碰撞牽動了六成女性觀眾的神經；《我們來了2》主打展現東方女性之美、《中餐廳》用“慢綜藝”的節奏引發對生活的美好幻想，同時俘獲了大量女性用戶的芳心。當綜藝市場的天平向女性用戶傾斜，騰訊視頻仍把握住了男性用戶的喜好，《脫口秀大會》、《我們的侶行》收割了近五成男性觀眾的觀看便是最有力的證明，張紹剛、李誕、池子三人組成“吐槽鐵三角”搭配“宅男女神”柳巖的吸睛陣容、腎上腺素爆表的冒險體驗皆是攻克男性用戶的制勝法寶。
了解用戶人群畫像是立足綜藝市場的最基本前提，騰訊視頻以精準的定位能力及相應的應對策略搶占了各領域綜藝類型的高地，確保打出去的子彈都目標明確，直奔受眾，不僅做到了讓每一檔節目都能準確集中目標受眾的嗨點，還在一定程度上代表了視頻行業內容生產的良性方向。
在全面覆蓋熱門IP、優質綜藝的強大背景下，騰訊視頻打出細分領域+垂直深耕的組合拳無疑是抓住核心受眾的最佳選擇。加之依托豐富數據庫進行的精細化運營和平臺產業鏈優勢，騰訊視頻巧妙地在用戶和平臺之間架設起了溝通的橋梁，進一步增加了用戶黏性。以《極限挑戰3》、《我們來了2》、《中餐廳》、《極速前進4》、《明日之子》等節目為首的版權+自制綜藝版圖正在迅速擴張，騰訊視頻必將內容、運營齊頭并進，豐富更多用戶的好時光。
