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文 / 鄧卓華
去年，關于YY，我曾經這樣寫到：
普林斯頓的格言是，“強壯能占弱小的便宜，聰明能占強壯的便宜”。以主播與秀場獨大，如今開始以“粉絲造星”的方式企圖重構音樂行業鏈條的YY娛樂便頗有“普林斯頓打法”的意味。YY造星從一開始定下“除了這些通過海選出來的女團成員，能不能給我們原有的那些人氣主播，一條上升通道，讓他們打破直播間的那些既定天花板”的藍圖時，就已經以自己龐大的用戶數量占了傳統唱片公司的便宜。
這篇名為《YY娛樂的普林斯頓打法》里，我借用了美國NBA籃球久負盛名的一套賽場戰術“普林斯頓體系”為當時YY娛樂的造星戰略下了個定義。在產業媒體“新音樂產經觀察”的另一篇文章《YY娛樂已是新型唱片公司，主播變歌手該如何突圍》中，作者也提供了類似的觀察：“在網羅了大量唱片公司的人才之后，YY娛樂已經幾乎建成了自己的一條孵化－造星－經紀－創收的完整鏈條，毫不夸張的說，YY娛樂已經是一個基于‘在線直播’的新型唱片公司。”YY娛樂依托的野蠻生長的粉絲經濟，對于傳統唱片公司來說，確實是碾壓式的。
關于那句普林斯頓的格言“強壯能占弱小的便宜，聰明能占強壯的便宜”，誠言，如今看來，無論是筆者還是那些持有相同論調的文章，都固守和狹隘化了“YY娛樂就是新型唱片公司”和“主播可以是歌手”的戰略藍圖。此前，我也提出，“在競爭激烈的直播戰場，YY娛樂的造星戰術如果一成不變，套路一旦某天失靈，便很容易失去產業鏈條上揚眉吐氣的機會。”而不管這是一種應驗了的預言，還是競技體育和競爭商場上不變的道理，在強調快速迭代的互聯網領域，YY娛樂的打法被“教練組”打磨得更聰明，總結便是：以人為本，以泛娛樂為核，全方位突圍主流媒介。
最典型的例子，莫過于利哥。原名于利的他，為YY直播江湖的超巨，直播時人氣接近20萬。最近很火的一部網絡大電影《血戰銅鑼灣》里，利哥擔任了男二號，同時也是該片的投資人之一。早在這部網大前，利哥已經小試牛刀拍過一部《嶺城兄弟》。《血戰銅鑼灣》自5月11日上映以來，短短幾日便突破千萬點擊量，這部網大版的“港囧”，在香港銅鑼灣拍攝，以80后的“港產古惑仔”為情結，集結了香港“最強反派”盧惠光、李國麟、駱應鈞、歐瑞偉、駱達華、徐少強等強大的演員陣容。在電影里，利哥的表現和他在直播里給人的印象差別不大，耿直boy，又能言會道。從2014年涉足網大的制作和拍攝，利哥的電影起點已經有包括《嶺城兄弟》系列、《逗逼，鬼來了》、《老大駕到》等的履歷，對于做了許多年的直播、對著粉絲說了無數笑話的利哥來說，電影里二愣子這個角色的塑造，更多是他這幾年生活的沉淀。盡管是一部沒有被龍標認定的網大，但從“微小”起步，又焉知未來可能有更多像利哥一樣，熱愛表演并有天分的YY藝人進入到正統或網大的電影行業中來呢？
相比利哥從直播間走向電影屏幕的轉變，另一位YY藝人鴻濤身上，則映照出截然不同的路子。鴻濤平時在YY娛樂直播中一直是以農民形象示人，1989年出身于河南農村的鴻濤，養過豬、做過銷售員、去過工地和工廠，也參加過各種各樣的歌唱比賽，因為一直懷有唱歌的夢想，鴻濤辭去了工作，2014年開始在YY直播間唱歌，從一開始每天只有十幾個觀眾，一直唱到現在已經擁有460萬粉絲。去年7月，鴻濤在YY通過粉絲眾籌出了人生第一首單曲《皇帝的新裝》，緊接著又在粉絲的支持下舉行了自己的首場線上演唱會，如今憑借在湖南衛視《我想和你唱》上的演唱，與蕭敬騰合唱的《王妃》更是展示出了素人歌手難得的高水準歌唱技巧。《我想和你唱》作為湖南衛視全新推出的音樂互動綜藝節目，除了有芒果名嘴汪涵與音樂大咖韓紅的合體主持，每期更請來容祖兒、蕭敬騰、陶喆等知名歌手的加盟和互動。而站在土路邊上、背后停著一輛三輪車、周圍時不時還有拖拉機“呼嘯而過”，在類似《鄉村愛情故事》的背景中，以一身“村口王師傅”打扮的鴻濤一出現在節目里，就奪取了所有現場觀眾和嘉賓的目光。通過線上海選，晉級到節目現場，并PK掉其余5位海選素人，鴻濤淳樸的風格和過人的唱功得到了蕭敬騰的欽點，最終兩人合力斬獲冠軍。
讓許多網友高呼“營養跟不上”的梁薇薇則和現今許多網紅的成名路線相似。胸好腿好顏好，梁薇薇要展現的正是青春的誘人與屬于少女的美好年華。在5月28日的廣東衛視節目《活力大沖關》，和YY人氣王之一的大衣哥的帶領下，梁薇薇作為YY藝人參加了節目的拍攝。在火熱的夏天，在那些驚險刺激的水上游戲里，梁薇薇有著如此的三好條件，讓宅男們大飽眼福，甚至已有宅男把她封為“女帝”——人氣漫畫《海賊王》中的福利角色。
如果只有一種打法，你就死了。這不僅適用于競技體育，同樣也是商業競爭法則之一。比起去年同時期，如今的YY娛樂揮舞著虎虎生風的組合拳，網絡大電影、綜藝節目、網紅經濟，接了泛娛樂的地氣，同時也對旗下的藝人，以及他們能夠生產出的有價值的內容提出了更專業，更具有良性發展的挑戰。
這，也是進入“大直播時代”，一個老牌直播帝國的master級別風范。
