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國慶將至，家居市場上各大商家的營銷戰又如期拉開序幕。近日，媒體上一個名為“0元看《港囧》”的搶票活動引爆大眾關注。其背后的活動主辦方就是家居裝修板塊的環保漆巨頭“晨陽水漆”。
從晨陽水漆官網的活動細則看，本次搶票活動從9月20日開始，到10月15日結束，分別在上午10：00—11：00，及下午19：00—20：00開放搶票，每天放票50張。在整個活動中，晨陽水漆累計將向消費者贈票一千余張。活動一出，便廣受消費者追捧。雖然采用的是常規套路，但投入不菲，又有《港囧》強勢吸睛能力坐鎮。與普通網絡營銷的低成本設計，熱衷表面花樣相比，在實際收效上更勝一籌。
目前，在家居板塊，越來越多的商家開始嘗試娛樂營銷。《港囧》是十一檔期最受關注的院線電影之一，在《泰囧》余溫影響下熱度極高。其影片的城市輕喜劇風格，及徐崢本人魅力，也都深受都市中青年人群喜愛。而這一人群正是包括晨陽水漆在內的整個家居市場的優質客戶。目標對象的疊合，讓《港囧》成為晨陽水漆首選合作方并不意外。優質的影片資源，也為確保營銷效果提供保障。
在官網的活動落地頁可見，與《港囧》搶票活動同步進行的還有更加強調自身商品屬性的“1元購”活動，活動期間。用戶只要在線預約，就有機會以1元的價格購得《港囧》同款的天然凈味產品或桶裝晨陽水漆。兩大活動同期進行，晨陽水漆成功地借助娛樂熱點，強化了自身的品牌曝光。以《港囧》贊助商之便利，晨陽水漆小試牛刀，便已一舉在國慶檔的群雄混戰中率先打出爆點。娛樂營銷之驚人潛力可見一斑。
現在，尚處于《港囧》上映前的預熱期，晨陽水漆與之配合的營銷活動也還剛剛開始，預計后續將有更多大招接力。若策略成功，則晨陽水漆將為家居板塊再贈一枚可資借鑒的經典營銷案例。
另，此前有消息爆料稱，晨陽水漆已與《港囧》諧星徐崢、包貝爾達成代言意向，真假未知，此事若真被證實，則晨陽與《港囧》的合作深度將遠超此前想象，其后續的組合娛樂營銷策略也定會有更多可想象空間。
