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最冷冬天檔期不冷，暌違五年再次回歸的熊貓阿寶吸金能力依舊驚人：《功夫熊貓3》上映四天已奪下4.33億票房，刷新了包括動畫電影首日最高票房、動畫電影首周票房、點映票房、最快破億、連續三天票房過億等9項內地影史紀錄。
何時破10億似乎只是時間問題，除了此次中美混血的特殊身份之外，《功夫熊貓3》還圍繞阿寶憨態可掬的形象來打造新的商業模式，據東方夢工廠CEO方淦介紹，《功夫熊貓3》與國內各行業的翹楚品牌達成合作，置換到超過10億元的媒體價值，不知不覺間，阿寶已經深入你的衣食住行。
杰倫站臺 前置營銷
一向不走尋常路的美特斯邦威此次推出了MTEE功夫熊貓合作款，在1月29日電影上映之前，一場從線下蔓延至線上的營銷大戰已然悄悄展開。
華語樂壇天王巨星周杰倫重磅加盟，為片中“蓋世五俠”之一金猴角色配音，助力阿寶傳奇歸來，雖然杰倫出演電影經驗豐富，但為動畫電影配音還屬首次。作為阿寶頭號粉絲的杰倫小公舉，在配音棚里身穿的一件迷彩外套引發尖叫無限，有眼尖的粉絲立刻發現，該款是美特斯邦威為周杰倫親自炮制的MTEE功夫熊貓合作款戰衣。
與此同時，在上海、成都、廣州、西安四城的多家美邦店鋪里，精心打造了功夫熊貓專區，青蔥翠綠的VR（虛擬現實）背景真實還原電影場景和人物，產生極強的視覺沖擊力；GIF互動拍照引發消費者爭相參與，進店的消費者拍四張照片形成GIF，發送微博話題可參與抽獎，科技類互動打通O2O互動營銷模式；更有杰倫粉絲團到店助陣，引發爆棚人氣和線上口碑傳播效應。
日前，一段南京路快閃視頻熱爆朋友圈：一大波身穿熊貓MTEE的狂熱粉絲在南京東路美邦旗艦店門口集結，氣氛逐漸HIGH起來，伴隨著《功夫熊貓3》全球主題曲《Try》的動感旋律，舞團默契舞動，盡情揮灑青春，南京路上聚集了無數來和阿寶合影的粉絲，寒冬溫度瞬時燃至最高點。
美邦相關負責人告訴記者：“這次營銷campaign我們主要著重三點，前置性、深度互動和粉絲參與，前置性是我們活動主要是放在元旦期間，電影首映之前，提高聲量造足聲勢，電影一出來，大IP效應全面引爆；深度互動要感謝東方夢工廠和我們的代言人杰倫，努力爭取的各種資源置換，并且杰倫在配音時和參加活動時穿我們的熊貓合作款；在粉絲參與方面，百度貼吧的頭圖和帖子有我們MTEE的植入，現場活動邀請粉絲團參與，拉高人氣聚集人流，市場目前反應非常好，現在電影上線不到一周，定價比常規產品偏高的熊貓合作款的銷售已經達到總貨量的50%。”
IP開發打造新商業模式
前述負責人表示：“這次活動做得成功，主要是IP牛，再就是產品好，所以做出來的效果有目共睹，未來美邦仍將圍繞著大IP做產品開發，將IP的商業價值充分發揮。”
在IP開發上，美邦的方法論是從授權入手，產業鏈進一步延伸至電影內容本身，圍繞大平臺、大事件進行話題引爆，發酵品牌聲量的同時運用潮流、有趣的表現方式落地。
從2011年美邦石破天驚強悍入鏡《變形金剛3》，男主人公希亞·拉博夫身著MTEE九宮格T恤亮瞎觀眾眼球，影片給了這件T恤多個正面鏡頭，這個片段時長近三分鐘，使得MTEE系列首次與全球觀眾親密接觸。
而早在2009年，美特斯邦威首次和《變形金剛2》合作，合作內容主要是產品授權，即把變形金剛的產品授權到美特斯邦威的T恤上，做成衣服上面的圖案，當年憑借這部賣座影片，美邦變形金剛系列的T恤熱銷100多萬件，萬人空巷。
此后美邦的跨界營銷之路越走越順暢，曾獲日本著名動畫公司東映動畫獨家授權，推出了《圣斗士星矢》系列T恤，在全國的店鋪集中發售。甚至有粉絲一次性把十二套黃金戰士的T恤集齊，這也成功喚起了80后一代人的集體回憶。
同時時隔三年，美特斯邦威攜手傳奇影業再度為眾多魔獸粉絲帶來最大驚喜——電影《魔獸》系列MTEE。聯盟向左，部落向右，美邦在魔獸電影全球主題展成都站現場舉辦活動贈送MTEE，掀起當日全場高潮，令眾多玩家大呼：總有一種情懷讓人淚流滿面！
目前，《魔獸》電影已經兩度宣布推遲上映，傳奇影業宣布將電影上映時間調整至2016年6月10日，屆時魔獸將燃起何種風暴，美邦如何將娛樂營銷進行到底自是拭目以待。
