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現在凡是熱播劇、大IP總會受到品牌商的青睞。近期，休閑零食品牌百草味、一葉子等就在影視劇上的動作頻頻，在《三生三世》中，他們的巧妙植入被網友們戲稱“在廣告中插播了電視劇”！不僅如此，百草味趁熱打鐵開啟霸屏模式，4月份同步有鹿晗主演的《擇天記》、朱亞文主演的《漂洋過海來看你》、蔣欣主演的《繼承人》三部熱劇上映，題材范圍涵蓋仙俠劇、都市劇、行業劇，時間之密、范圍之廣前所未有。其中，《擇天記》更是接檔《人民的名義》，有希望引爆又一場仙俠熱。
從2016年開始在影視劇行業發力的百草味，似乎下起了內容營銷的一盤大棋！
《擇天記》：“粉絲經濟”撐起半邊天
《三生三世》中，百草味被稱為仙俠劇中最“喪心病狂”的植入。作為2017年度的另一個超級IP，百草味似乎想要在《擇天記》里繼續“喪心病狂”下去。
眾所周知，鹿晗作為當紅一線小鮮肉，擁有大量的粉絲群體，而《擇天記》是鹿晗個人的首部電視劇，也是其第一次出演古裝題材，粉絲們的期待值非常高。2016年，鹿晗參演《盜墓筆記》、《長城》、《擺渡人》等多部電影，2017年他將重心轉到了電視劇。《擇天記》是鹿晗的首部作品，改編自貓膩的同名網絡小說，由他和古力娜扎主演，主要講述了在人妖魔共存的架空世界里，陳長生(鹿晗飾演)為了逆天改命，來到神都，結識了一群志同道合的小伙伴，在國教學院打開一片新天地。陳長生的角色形象特征和鹿晗十分相像，幾乎可以說是量身打造。
除了鹿晗的粉絲，《擇天記》的另一大粉絲群體是原著讀者們。據了解，小說原著作者貓膩是原起點中文網的大神級作者，不同于那些寫小白文的玄幻作者，貓膩的小說穿插歷史厚度和人性思考，曾憑借著《將夜》、《間客》和《慶余年》三部類型截然不同的系列小說收獲了千萬點擊級別的一票忠實粉絲，2015年11月2日，更是憑借《將夜》獲第一屆網絡文學雙年獎金獎。
因為入駐騰訊控股旗下的創世中文網，貓膩在該平臺的第一部作品《擇天記》受到資本的追捧，不僅電視劇由鹿晗這樣的一線明星主演，同時背后也集結了騰訊影業、企鵝影視、檸萌影業、閱文集團等出品方，組成了強大的泛娛樂聯盟。
如此陣容，如果百草味依然和劇方有《三生三世》這樣的深度合作，那么《擇天記》很有可能憑借鹿晗和貓膩兩大粉絲圈層的自推廣閉環，再次成就一個現象級的內容營銷案例。
《漂洋過海來看你》：精準對焦新中產
一部《北上廣不相信眼淚》火了朱亞文。自此以后，百草味開始對朱亞文情有獨鐘。不管是在《北上廣依然相信愛情》，還是現在熱播的《漂洋過海來看你》，朱亞文都受到了百草味的追捧。
有一種說法是，朱亞文隨后的幾部都市劇中，很多角色都有趙小亮的影子：耍得了酷，賣得了萌，賤起來能讓人笑到牙痛，深情起來能讓人溺斃，霸道起來又讓人覺得夠爺們。因此，以“行走的荷爾蒙”著稱的朱亞文不僅聚集了大批女粉絲，也籠絡了大量的男性粉絲群體。和朱亞文組cp的女演員——此前的馬伊琍也好、陳妍希也罷，都是追求個性解放的一代，強烈的角色代入感讓中國目前最中堅的職業女性們都能找到自己的影子。此時，百草味將自己的零食品牌與朱亞文的熒幕形象構成強關聯，不僅圈粉了這些新興中產階級粉絲，也讓他們的潛在購買力浮出水面。
在《漂洋過海》中，朱亞文與“素顏女神”王麗坤首次搭檔，新鮮感爆棚的“女上司+男下屬”CP組合令人眼前一亮! 百草味幾乎可以說承包了朱亞文劇中所有的零食，往往主人公一入辦公室就被百草味的各種零食包圍，讓人印象深刻。同時就內容而言，這些都市劇沒有瑪麗蘇的“霸道總裁愛上我”，也沒有杰克蘇的“校花愛上窮小子”，在不狗血的情況下能夠設計大量的劇情沖突，保障了高質量的收視率，也保障了百草味的曝光量。
果然不出意外，該劇開播僅兩三天，微博話題就高達1.7億，開播第二日收視率迅速破1，據悉目前全網播放量已超20億，連續穩占收視率排行榜第二位近一周時間。
《繼承人》：行業劇風口前的試水
同樣在4月，百草味還和影視劇《繼承人》進行了合作。本劇主演蔣欣憑借《歡樂頌》中的樊勝美、《甄嬛傳》中的華妃等角色圈粉無數，因為是吃貨，她也在零食品牌中混得風生水起，堪稱各大零食品牌的首席測評官。《繼承人》這部劇中，百草味也搶先和蔣欣進行捆綁，用律政俏佳人的套路展開各種營銷。
在從電視劇內容來說，《繼承人》作為一部行業劇延續國內同類劇集的懸疑套路：通過一系列繼承案件，如“方麗方燕繼承案”、“湯業集團股權轉讓”、“鄭家兄弟遺產案”、“黎小弟遺囑繼承案”等，每一個繼承案件看似沒有關聯，實則與鄭昊、湯寧的成長有著緊密的聯系。隨著劇情推進，他們背后塵封了二十多年的秘密也慢慢地被揭開。
對于百草味而言，《繼承人》更多的是對未來影視方向的一種營銷試水。歐美日韓等地的影視劇，行業劇從來都占有不可或缺的地位，這和它們的社會發展有關。比如，香港長期以來都是亞洲金融中心，TVB劇中就不乏表現銀行家和企業家商戰的作品；在英美國家，律師和醫生都屬于專業人士，且往往收入不菲，律政劇和醫療劇也因此大有市場；在日本，各行業人士的社會地位也相對較高，并且也誕生了一批熱門行業劇。
國產行業劇在很長一段時間都是空白。隨著國外行業劇的廣泛引進和深入影響，國產行業劇的缺位在近些年來大有改觀，但仍然有很大上升空間。但不可否認的是，隨著社會的不斷發展和行業系統的成熟，行業劇一定會在不久的將來成為爆款。就像直到《人民的名義》之前，有誰會想到主旋律電視劇也能火到這種程度呢？但當那個時候，跟風營銷已然落了下乘，只有當第一個吃螃蟹的人才能獲得最大的紅利，從這個意義上，百草味這招提前布局不可謂不高明。
