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從年初的《戀愛先生》《談判官》開播以來，現實題材都市劇開啟了接力模式，前有《美好生活》《老男孩》，后有《南方有喬木》《好久不見》。除了外行看故事情節和帥哥美女外，內行也開啟密切關注每一部戲中的品牌植入和廣告標簽。
這不，從為男主角程皓專屬定制的“舒客”診所和家中“寵物”科沃斯掃地機器人（《戀愛先生》），再到開會常備的香飄飄奶茶和霸道總裁用體溫“捂熱”的伊利牛奶（《談判官》），以及“抱抱還能被治愈”的百草味抱抱果（《南方有喬木》），各類涉及衣食住行的品牌logo此起彼伏，令人應接不暇，看劇過程中一個不留神就錯過一段廣告了。
梳理最近四大熱播劇：《美好生活》、《老男孩》、《南方有喬木》以及《好久不見》，記者發現，其中近30個品牌和企業主做了植入。值得注意的是，向來影視植入比較成功的百草味此次也露臉積極：連續2天內，百草味植入的《南方有喬木》、《好久不見》，登陸浙江、江蘇、北京、以及東方衛視四大平臺，可謂強勢來襲。
大IP百草味抱抱果再現身，和陳偉霆一起治愈你
此次在四大熱播劇中植入的品牌中，江小白、鴻茅藥酒、唯品會等品牌露出頻繁，“舒客”診所及三合房產等品牌定制化植入，場景化植入讓劇迷們印象深刻。
不過，要說最擅長植入的還是百草味。
首先，選劇是關鍵。《南方有喬木》無疑是近期大熱劇，劇情選擇了融合無人機創業、女性獨立、科技創新、勵志成長等諸多元素的創作方式，既有緊跟時代，響應萬眾創業的現實熱點，又有關注個人，探究人物成長的情感脈絡，科技與愛情部分雙線并進，對很多社會話題進行了映射。
其次，《南方有喬木》這個大IP+主角陳偉霆，為粉絲送上了不少吸睛福利。關注度高，自然也能為植入品牌導流轉粉。
不得不說的還有百草味自成IP的抱抱果，楊洋代言過，此前已經多次出現在熱播劇中，這次又現身《南方有喬木》，跟劇中陳偉霆一起治愈你。
此次走進科技大戲《南方有喬木》，抱抱果依然堅持向消費者和觀眾傳遞其“治愈”的情感屬性。在戲中，女主南喬在“受傷”之后，好朋友為她帶去了抱抱果，使用物質加情感兩層元素，詮釋了抱抱果的理性及感性兩個層面的價值，同時，也向大眾傳輸出一個抱抱果的消費意識：受傷、不開心的時候，可以吃抱抱果治愈受傷的心靈。
不少人知道，在休閑食品中，紅棗+核桃的搭配不僅在形式上平淡無奇，在營養和概念上也屬于中老年人的圈層語境。但百草味通過取名“抱抱果”脫離了棗夾核桃的品類名稱束縛，還從包裝、設計和植入推廣等多個角度著手，將之打造成年輕人追捧的爆款，2016年剛推出之際就創造過18天賣掉30萬盒的銷售記錄。
而且，在植入《南方有喬木》之前，“抱抱果”就先后在《W兩個世界》、《打架吧鬼神》、《微微一笑很傾城》中出現，此次植入，相信有不少受眾已經多次接觸到了“抱抱果”的強勢植入，也感受到了這款產品的溫度。
口播、場景等多種植入模式強化品牌認知
看過《我的前半生》的消費者一定知道抱抱果的“來龍去脈”。而這一次，除了抱抱果這個大IP本身之外，百草味還用多種植入方式，在多維度、以不同的形式強化了消費者對品牌的認知。
記者仔細梳理了一下，首先，植入內容也開始多元化，從日前的四大熱播劇可見，百草味先后植入了抱抱果、芒果干、夏威夷堅果等多款產品，此外，還包括品牌植入以及品牌視覺體系植入，甚至在電視劇《好久不見》中出現了百草味自有的APP商城的深度植入。
記者分析，這背后有三層考量：1，百草味從堅果、果干到全品類產品的布局；2.植入“百草味”品牌還不夠，聚焦到百草味的大單品，可以強化消費者對單品的具體認知，進而以認知帶動銷量。3.百草味品牌整體認知需要反復向消費者強化輸出。
除了植入內容外，從植入手法上看，百草味此次也在嘗試多元化，先后采用了場景植入、道具擺放、食用互動等常規植入方式，同時包含產品口播、利益點口播等多種口播方式多方位展現產品的知名度，利益點等。
以《南方有喬木》植入為例，先是以口播形式，突出“給你一個抱抱果，給你一個抱抱”的情感點傳達。將產品的植入與劇情發展、人物情感做了強化關聯，更深層次的體現了抱抱果的情感訴求，展現品牌溫度。
同時，抱抱果還在無人機首次試飛期間，作為大背景中唯一植入的道具，展現了抱抱果的視覺形象——這一形象出自著名設計師北邦，由大白熊、兔子、熊貓、小狗、貓咪和樹懶等6個動物形象組成，而且這些毛茸茸的卡通動物抱著紅棗核桃，加上粉色系的色調搭配，很暖很治愈。
在《好久不見》中，百草味的植入還通過孕婦零食、辦公室腦暴等食用場景植入，既突出了百草味作為休閑食品的使用場景，同時，也強調了孕婦、白骨精等食用人群。
對比近期這些品牌植入，不得不說百草味的植入功底之深，被稱為“被零食耽誤的廣告公司”也不為過。
