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9月30日,話題#李子柒抖音粉絲破4000萬#登頂抖音熱點榜,引發大量關注。此前,李子柒在抖音平臺發布自釀葡萄酒視頻,獲贊百余萬,也讓其“漲粉”至成為全網首個在抖音平臺上突破4000萬粉絲的美食創作者。據了解,目前李子柒全球粉絲已超1.2億。
2017年12月,李子柒開始在抖音發布視頻作品。不到三年時間,李子柒在抖音平臺共獲贊超1.6億,破百萬點贊視頻達二十余個。除古風美食類視頻深受抖音用戶喜愛,其視頻合集#東方非遺傳承#也獲得了超4億的播放量。
強強聯合聚攏更高熱度
李子柒在抖音平臺的成功并非偶然。
自2015年開啟短視頻創作道路,李子柒視頻中的內涵日漸豐富。目前,李子柒的視頻大多以中國傳統文化為背景,涵蓋日常生活中衣、食、住、藝等方面。其視頻所傳達的獨具傳統美學的田園詩意生活,令不少人為之心神向往。
而抖音等年輕化的視頻平臺,亦為李子柒視頻中傳統美食及手藝的傳播插上新翅膀。根據平臺數據,李子柒關于自釀葡萄酒、傳統筍殼粽子、麥芽糖以及手搟面等主題的美食視頻在抖音平臺上均斬獲過百萬點贊,吸引大量轉發及評論。評論區紛紛點贊李子柒的美食視頻勾起自己對家鄉美食以及簡樸舊時光的懷念與美好回憶。
據悉,近年來抖音也在不斷加碼美食領域,推動平臺內容的快速增長。針對平臺上的美食創作者,專門推出“美食趣胃計劃”,投入20億流量扶持美食領域創作者,同時還持續推出“抖音美食制作人”、“我和我的家鄉美食”等美食活動助力,給予創作者流量扶持的同時,全面升級了官方認證、版權保護、商業變現、功能體驗等達人權益,為優質視頻內容的傳播添力。
泛娛樂題材內容的迅速增長,具有文化底蘊的優質內容如何能在眾多內容中脫穎而出?李子柒與抖音平臺的“強強聯合”無疑為眾人提供了一個范例。有流量有資源的平臺、有內涵有深度的內容,兩者的結合迸發出了更大的影響力和熱度。
事實上,以類似的聯合來實現傳播優勢最大化并非個例。根據抖音非遺大數據報告顯示:截至2020年5月31日,抖音相關視頻涵蓋了96%的國家級非遺項目,共涉及1318項。非遺視頻總數已超過4800萬,總播放量累計2000億次,獲得點贊數近65億。抖音平臺讓更多人了解非遺、愛上非遺。
李子柒的非遺視頻在抖音平臺上的亮眼表現,無疑驗證了優質的傳統題材內容在抖音等視頻平臺上的巨大潛力。據李子柒抖音賬號數據顯示,其非遺視頻合集#東方非遺傳承#在抖音上獲得了超4億的播放量,其中關于筆墨紙硯的視頻更突破兩百萬點贊,獲大量抖音用戶評論為宣傳中國古文化的優良代表。
不僅“會吃” 更要“惜食”
作為全網首個在抖音平臺上突破4000萬粉絲的美食創作者,穩居平臺第一美食創作者的李子柒在視頻內容上具備其不可替代性。
在李子柒的視頻中,除了囊括各類美食的烹調方法及對其色香味的刻畫,還展現了作物的生長過程以及各類食材物盡其用的方法。例如在最新一期關于西瓜的視頻中,不僅記錄了西瓜這一作物從播種發芽到結果的歷程,更發掘了西瓜新的吃法,如西瓜皮小醬菜等。
這也使得李子柒的視頻在具備東方美學的觀賞性的同時,也增添了其獨有的科普意義。在她的視頻評論區,經常會看到一些網友留言稱通過她的視頻,才知道一些超市里常見的農作物的生長過程。此前,人民日報還曾轉發李子柒水稻的一生視頻,讓更多人了解到食物的來之不易,呼吁“珍惜每一顆勞動而來的糧食”。
李子柒抖音粉絲破4000萬,憑借的不僅是其持續輸出優質內容的核心能力與對東方美學的理解,也離不開內容創作者與優質平臺間的相互成就。相信在未來,依托抖音等平臺,李子柒的視頻能夠讓更多人感受到中國傳統文化的魅力,讓更多老味道、老手藝煥發新活力。
