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以百萬大獎,為創意買單。自6月10日,毛鋪酒發起“百萬征集廣告語”活動,以百萬大獎強勢吸睛。歷時近半年時間,近70萬訪客訪問了毛鋪本次活動鏈接,累計收到35559條自發來稿,活動信息覆蓋高達5222萬人次。最終選用了“和而不同”作為毛鋪新的品牌價值主張,成功助力毛鋪完成從品質強化到品牌價值提升的強勢進階!
一千個人心中有一千個哈姆雷特,對于“和而不同”,每一位毛鋪人心中都有自己的獨特詮釋。
毛鋪酒品牌總監張林江闡述了毛鋪酒為什么“和而不同”。據介紹“和而不同”的說法最早出現于《論語》,歷經數千年之演進,其內涵已遠遠超出了君子小人之辨,而是升華成為一種處世智慧,更蘊含深厚的文化精神內涵。“和而不同”的包容精神,既是一種君子之風,更是一種剛健守正的內在品格。
60余年來,勁牌專注于健康產業,成就了保健酒的領導品牌中國勁酒,并開創了健康白酒全新品類的毛鋪酒。勁牌的這種獨特文化氣質與“和而不同”的內在品格一脈相承,他們的共同源頭就是淵源流長的中國文化。而毛鋪酒作為勁牌的又一“明星產品”,在秉承勁牌品牌內涵的同時,又擁有自己的獨特的“和而不同”之處。濃清醬三香交融,調和出豐富的口感層次;天然的草本原料,又賦予獨特的健康內涵。毛鋪品格與生俱來,兼容并蓄,而品味獨俱;盡顯氣度,而鋒芒不露。
參與發布會的毛鋪酒經銷商代表李立認為,毛鋪酒的原料、原酒、工藝、體驗都在展現其“和而不同”。
優選糯高粱,汲取幕阜山脈溶洞泉水,精選苦蕎麥、葛根、枸杞子、山楂、羅漢果等道地原料,讓每一種原料充分發揮特性,而互相交融,是為原料“和而不同”;集貴州茅臺鎮醬香、四川宜賓濃香、湖北黃石清香,匠心調配,三香融合,經陶缸封藏和時光淬煉,是為原酒“和而不同”;創新智能釀造工藝,天天都釀“桂花酒”;運用數字提取技術,萃取原料活性成分;國內外多家科研機構技術支持,全程2690多項品質管控,是為工藝“和而不同”;酒體微黃,那是富含黃酮等活性成分。輕品毛鋪,三香融合帶來的綿柔醇厚,在口中漸次綻放。慢咽,自喉入心的,不只是幽雅的酒香,更有一種健康無憂的悠然,是為體驗“和而不同”!不管是在原料、原酒上,還是工藝、體驗上,都深刻體現了物質層面的“和而不同”。
從2013年上市以來,全國各大經銷商們見證著毛鋪年銷售額從0到30多億的不菲成績。正是和而不同的匠心品質,成為贏得消費者青睞的制勝法寶。
對于本次百萬大獎獲得者張蕾來說,毛鋪更是他成功路上的伙伴。2年前,張蕾被人推薦接觸了毛鋪苦蕎酒,應酬中難免多喝,但毛鋪酒不上頭,醒酒快,沒影響過第二天的工作,加之來自地標產地的三香融合,天然草本原料的活性成份……種種特性讓他想到了孔子的一句話“君子和而不同”,“和而不同毛鋪酒”由此誕生。
和而不同,匠心毛鋪。毛鋪酒新廣告語一出,成功贏得了品牌與消費者雙方的認同和贊賞。消費者更是對毛鋪保持了十分的期待。未來,毛鋪品牌將繼續秉承初心,為消費者帶來更好的產品體驗,釀出更好的和而不同“君子酒”!
