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12月24日，“以我之名，見證不同——毛鋪100萬征集廣告語頒獎暨品牌價值主張發布會”在勁牌有限公司舉行，100萬大獎得主和毛鋪酒最新廣告語紛紛亮相。
（圖：毛鋪100萬征集廣告語頒獎暨品牌價值主張發布會現場）
獲得毛鋪征集廣告語大賽100萬大獎的幸運者名叫張蕾，是一名80后“深漂”男子。頒獎現場，張蕾講述了他的作品創意來源。2年前，張蕾被人推薦接觸了毛鋪苦蕎酒，應酬中難免多喝，但毛鋪酒不上頭，醒酒快，沒影響過第二天的工作，加上酒的顏色、香味又與眾不同，所以就想到了孔子的一句話“君子和而不同”。張蕾認為，毛鋪酒就是這樣的“君子酒”，隨之一句“和而不同毛鋪酒”的廣告語就誕生了。
今年6月15日，張蕾在“毛鋪100萬征集廣告語大賽”活動開始的第五天，就通過活動網頁將作品投遞出去。據介紹，從6月10日-11月25日，“毛鋪100萬征集廣告語大賽”共征集到了35559條廣告語，張蕾的作品最終被萬里挑一選了出來。
領取大獎后，張蕾與勁牌公司領導一起為毛鋪新廣告語“和而不同 匠心毛鋪”揭牌。為什么最終廣告語與張蕾的作品有別，毛鋪酒品牌負責人與參加活動的100余位嘉賓和30多位媒體記者進行了詳細溝通。
（圖：毛鋪新廣告語現場揭牌）
毛鋪酒品牌總監張林江介紹，“匠心”是毛鋪品牌從研發上市以來一直蘊含的品質特色和品牌精神，這也是毛鋪孜孜不倦的追求和最大的底氣，所以希望能夠將“匠心”傳承發揚下去，所以最終將廣告語定為“和而不同 匠心毛鋪”。
毛鋪酒為什么“和而不同”？張林江解釋，毛鋪的品牌價值正是在于“和而不同”：毛鋪是一款白酒，又與其它白酒不同。濃清醬三香交融，陳釀出豐富的口感層次；天然的草本原料，又賦予獨特的健康內涵。毛鋪品格與生俱來，兼容并蓄，而品味獨俱；盡顯氣度，而鋒芒不露。
“和而不同”，出自《論語·子路》。意為與人和睦相處，但不隨便附和。“和而不同”是一種處世智慧，更蘊含深厚的文化精神內涵——是海納百川的博大胸襟，是剛健守正的內在品格，是生生不息的創新力量。
毛鋪酒高度契合了“和而不同”的文化精神內涵，體現了品牌包容、向上、守正、創新的精神價值。同時，毛鋪酒在原料、原酒、工藝、體驗上也體現了物質層面的“和而不同”。因此，“和而不同 匠心毛鋪”是精神價值和物質價值的有機結合，也是毛鋪酒品牌價值主張的最好詮釋。
據了解，毛鋪酒是勁牌公司繼中國勁酒后打造了又一中高端白酒品牌，從2013年上市以來，年銷售額從0到30多億，以其和而不同的匠心品質迅速獲得全國消費者的青睞。
