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眾所周知，一句好的廣告語，是品牌與用戶溝通的最直接的橋梁。2019年，毛鋪酒為了成功搭建起這座橋梁，與消費者更好溝通，共計拿出116萬元現金和數萬元物資獎勵,面向社會各界人士征集毛鋪苦蕎酒品質廣告語。
歷時6個月征集，35559條來稿，輻射數十萬人群……隨著12月24日，毛鋪100萬征集廣告語頒獎暨品牌價值主張發布會的盛大舉行，毛鋪全新廣告語“和而不同，匠心毛鋪”也正式與消費者見面！
在發布會及頒獎大會上，百萬大獎獲得者張蕾吸引了現場一眾眼光。今年6月15日，張蕾在“毛鋪100萬征集廣告語大賽”活動開始的第五天，就通過活動網頁將作品投遞出去，最終，張蕾的作品從35559條廣告語中脫穎而出，“和而不同，毛鋪酒”收獲9位專家評審一致滿分！成功將百萬大獎收入囊中。
收獲9個滿分的張蕾，與毛鋪有著怎樣的故事？“和而不同”又是如何產生的？在頒獎現場，張蕾講述了他的作品創意來源。
2年前，張蕾被人推薦接觸了毛鋪苦蕎酒，作為一名80后“深漂”男子，應酬中難免多喝，但毛鋪酒不上頭，醒酒快，沒影響過第二天的工作，加上酒的顏色、香味又與眾不同，所以就想到了孔子的一句話“君子和而不同”。張蕾認為，毛鋪酒就是這樣的“君子酒”，隨之一句“和而不同毛鋪酒”的廣告語就誕生了。
“和而不同”的概念最早出自《論語》，而歷經數千年之演進,“和而不同”的內涵已遠遠超出了君子小人之辨，而升華成為一種處世智慧，更蘊含深厚的文化精神內涵。而當“和而不同”遇上匠心品質的毛鋪酒，又迸發出了新的內涵。
在深入揣摩“和而不同”后，張蕾發現了它與毛鋪酒更多層次的完美契合。優選糯高粱，汲取幕阜山脈溶洞泉水，精選苦蕎麥、葛根、枸杞子、山楂、羅漢果等道地原料，讓每一種原料充分發揮特性，而互相交融，是為原料“和而不同”；集貴州茅臺鎮醬香、四川宜賓濃香、湖北黃石清香，匠心調配，三香融合，經陶缸封藏和時光淬煉，是為原酒“和而不同”；創新智能釀造工藝，天天都釀“桂花酒”；運用數字提取技術，萃取原料活性成分；國內外多家科研機構技術支持，全程2690多項品質管控，是為工藝“和而不同”；酒體微黃，那是富含黃酮等活性成分。輕品毛鋪，三香融合帶來的綿柔醇厚，在口中漸次綻放。慢咽，自喉入心的，不只是幽雅的酒香，更有一種健康無憂的悠然，是為體驗“和而不同”。
經過本次毛鋪新廣告語發布會后，張蕾對毛鋪有更深層次的認知。60余年來，勁牌專注于健康產業，成就了保健酒的領導品牌中國勁酒，并開創了健康白酒全新品類的毛鋪酒。勁牌的這種獨特文化氣質與“和而不同”的內在品格一脈相承，他們的共同源頭就是淵源流長的中國文化。而毛鋪酒作為勁牌的又一“明星產品”，在秉承勁牌品牌內涵的同時，又擁有自己的獨特的“和而不同”之處。濃清醬三香交融，陳釀出豐富的口感層次；天然的草本原料，又賦予獨特的健康內涵。毛鋪品格與生俱來，兼容并蓄，而品味獨俱；盡顯氣度，而鋒芒不露。
“和而不同，匠心毛鋪”是精神價值和物質價值的有機結合，也是毛鋪酒品牌價值主張的最好詮釋。隨著新廣告語的正式發布，標志著毛鋪完成從品質強化到品牌價值提升的強勢進階，在以“和而不同”概念煥新升級后，毛鋪將秉承品質初心，帶給消費者更多的驚喜與健康新體驗！
