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大小屏互動、表情包、短視頻……這檔融媒體直播節目《@春晚》如何將“強互動”這一模式進行深化，在傳統中“出新”？
融媒體的發展經歷了從理念確立、模式探討、具體路徑到業態探索的操作實施階段，呈現移動傳播時代主流媒體輿論引導的新形態、新格局。堅持在廣度、深度、精度、專度等多層次的融合創新是“眾媒時代”新型主流媒體所追求的目標。在此基礎上，由央視網推出的春晚伴隨式產品《@春晚》通過深度媒體融合與現代傳播體系建設，對新媒體時代下的“春晚”予以獨特解讀。
2017年，黨的十九大順利召開，一個嶄新的時代開啟新的征程。新時代、新春晚，已制作了三年的《@春晚》繼續升級，在輕松的節目氛圍中營造年味兒，在接近年輕人的表達中對傳統文化進行新鮮詮釋。“央視大屏看春晚，小屏看@春晚”。在電視上觀看春晚的同時，觀眾還可以邀請家人、朋友在手機上和明星一起拜年，解鎖看春晚的新方式。
“傳統”并非一成不變
“春晚，春晚，一起@春晚，2018的春晚更有現代感”，這首《狗年第一神曲》在春節前夕就已唱遍大街小巷。除“神曲”傳唱外，央視網同步推出“全民方言唱神曲”“神曲手勢舞”“回家過年”等微視頻，讓春晚不再成為表演者的“獨奏”，而是號召全國各地的人們參與其中，在傳遞新年祝福的同時，用年輕人喜歡的自拍、短視頻等方式，延續春節傳統，拉近春晚與年輕人的距離。
三年來，《@春晚》不僅在形式上為春晚“助力”，內容上更在與時代有更多“親密接觸”。2018《@春晚》以“愛的春晚我做主，玩轉除夕幸福年”為主軸，小央《@春晚》拜年助手讓網友可以進行“花式拜年”，還有表情包、GIF圖、短視頻、手機屏保等多種互動形式，不同的節目板塊都緊扣、回應這一主題。“看春晚、陪爸媽、玩互動”，傳播核心訴求聚焦年輕人社群，《@春晚》為傳統的傳承做出了探索性的努力。
每隔一小時節目現場連線網絡達人評析解讀春晚，運用互聯網對接觀眾實時觀看體驗，“愛的春晚我做主”現場幫助觀眾完成心愿……諸種手段的運用將節目要營造的氣氛與熒屏之外的觀眾達成情感共鳴。在傳統電視節目創造的“現場感”之外，《@春晚》用實時、交互的即時傳播吸引更多年輕觀眾、拓展公共話語空間，在互聯網技術加持下，力圖實現對傳統傳承的新表達。
關于“祝福”的新表達
春節最重要的是新年祝福的傳遞，誠摯、真切的祝福是春晚對億萬觀眾最直接的表達，《@春晚》也不例外。節目期間，線上發起微博話題活動#愛的春晚我做主##艾特春晚#等讓觀眾對2018春晚進行討論的同時，發表自己的新年愿望與祝福。截至2月22日12時，微博主話題#艾特春晚#閱讀量20.3億，討論量298.8萬。
此外，春晚部分明星在表演結束后到達《@春晚》現場為粉絲送上家鄉話春節祝福，拍攝表情包照片、拜年短視頻并自制專屬禮物送給觀看節目的觀眾。節目中明星對春節習俗的分享，與“小屏”的觀眾形成“春節感”的碰撞與交融，多樣的互動形式帶動節目氣氛、營造節日氛圍，讓“祝福”不再拘泥于單一的形式。
這種“零時差”的祝福分享，在一定程度上使得交流與互動超越了時間、空間的限制，跨越了經濟水平、文化水平等局限，實現春晚在新媒體語境下的新變化。借力新媒體，這檔伴隨式節目《@春晚》將春晚這桌“年夜飯”的表達加以新的潤色。
著眼科技與智能
2018《@春晚》將“智能”玩出了新花樣。《@春晚》現場，一個黑色頭環成為此次節目內容的一個亮點。到場明星佩戴頭環，用其檢測到的人腦電信號實現“用意念點亮祝福”，當注意力達到一定數值時，寫有祝福詞語的燈籠則會被點亮。*和張藝興點亮“才華”以對自己的2018年有一個新要求，江疏影祈愿新一年能多陪在父母身邊點亮“陪伴”，“快樂”“甜蜜”“平安”等每一份祝福通過誠摯“許愿”紛紛被點亮，參與者在體驗智能的同時為觀眾、為家人、為自己傳遞祝福瞬間，“智能”也成為2018《@春晚》的一個關鍵詞。
在移動互聯網背景下，客戶端、微博、微信等新媒體平臺日漸成為人們獲取和發送信息的重要渠道，并有著傳統媒體所不能及的簡易性和便捷性。因而，主流媒體更應充分利用移動互聯網并將其打造成為新時代傳播的主陣地。
2018《@春晚》通過全媒體傳播，2月15日除夕當晚在央視網、央視影音、央視綜藝春晚APP與愛奇藝、優酷、騰訊、新浪微博、今日頭條五大新媒體平臺開啟七小時直播伴隨春晚，直播態勢的升級讓2018《@春晚》“更帶感”。據統計，2月15日19點至次日2點，央視網及央視影音兩大平臺相關直播報道總體獨立訪問用戶合計5665萬，較2017年增長56%；直播收視次數達8696萬，同比去年增長21%；相關視頻點播累計收視次數達13.6億，同比去年增長28%。
隨著網絡傳播的深入，深度、優質、精致的內容愈加稀缺。內容豐富、形式新穎，是文藝節目吸引受眾的兩大要素。2018《@春晚》在前兩年的基礎上與時俱進、不斷創新，融合智能板塊+直播互動，在融通電視大屏與多媒體小屏上不斷實現節目內容的全傳播和全覆蓋，是央視網媒體融合又一次全新的探索與嘗試，昭示著融通產品、平臺、生態于一體的新型主流媒體正逐步形成。
