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《向往的生活2》青睞慢節奏生活，溫馨互動溢滿屏幕，讓生活在城里的人們每個禮拜都可以在節目中感受到真正的心靈放松。截至目前，#向往的生活#話題閱讀量57億、討論人數488萬，上線8期芒果TV點播量破11億，豆瓣評分8.3分......
節目好看，廣告更好玩！坐擁臺網聯動優勢，連續兩季播出芒果TV精耕內容，暢通臺網通投廣告主植選豆乳與受眾之間的情感溝通方式，“官方合作伙伴”和“網絡合作伙伴”雙重內容營銷的高能輸出，以自然濃香的名義致敬美好生活，“植選濃香豆乳，只選自然生活”魔性傳播，“喝植選過向往的生活”深入人心。
軟硬兼施動靜相宜，品牌傳播自然呈現
品牌場景呈現講究傳播時機拿捏到位，與內容無縫融合才能讓受眾記住品牌。《向往的生活2》這一慢綜藝因其“生活化”和“多元化”的場景，使植選豆乳的使用和道具植入的單位曝光時長均高于其他類型綜藝，無論是植選豆乳的使用還是擺放都與日常生活的實際需求結合，更好的表現品牌訴求和產品功能。
芒果TV不僅在前貼、暫停廣告等傳統硬廣呈現助力植選豆乳品牌C位曝光，更保留品牌節目原生植入，植選深度融入節目內容，真正成為“蘑菇屋”的一員，品牌呈現軟硬兼施動靜相宜，品牌傳播潤物無聲。比如在上周播出的第8期中，彭彭因為在與武大靖等人的“夾腿”比賽中，屢戰屢敗，何老師為了安撫他挫敗的心，便提出和他比一場，誰贏誰喝植選豆乳。而后，黃磊也說要喝植選，并稱自己還沒有喝過，此時種草小能手何老師上線，在好友間的閑談中，自然而然完成品牌安利，毫無違和感。
線上聯動線下體驗，環環相扣引爆傳播！
做好品牌與內容的結合固然重要，但通過品牌與產品線上線下的整合，打通資源壁壘，借助IP、明星與平臺的力量，才能更好的刺激消費。植選豆乳官方微博緊跟節目播出節奏，密切與粉絲互動，微博話題#喝植選過向往的生活#目前閱讀量2.5億，討論人數24萬，完成從“節目粉”轉為“品牌粉”的引流。節目之外，《向往的生活2》的明星嘉賓也會通過微博為其進一步宣傳，以發博和口播的方式，吸引粉絲關注，持續增加品牌曝光。
線上互動如火如荼，線下的大動作也少不了。植選豆乳在南京推出新晉打卡之地——植選濃香屋，并邀請“濃香大使”彭昱暢現身與粉絲進行零距離接觸，體驗烘焙研磨。借助《向往的生活2》的傳播力，讓消費者親身感受到勞動與自然之美，這也與《向往的生活》的節目訴求相吻合，從中引申出品牌調性，兩者相得益彰，以自然濃香的名義致敬美好生活。
從湖南衛視到芒果TV，從節目內到節目外，從線上到線下，植選豆乳&《向往的生活2》節目內容與品牌自然融合，深度捆綁節目嘉賓，話題自然發酵帶動節目、品牌、受眾之間的多重聯動，完成了植選豆乳的健康品牌形象輸出。
同時，植選豆乳品牌核心訴求與節目所提倡的自然健康生活的超高契合度，“植選濃香豆乳，只選自然生活”在互動之中不斷強化情感交流，品牌內容營銷更暖心！
