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近日， 第八屆“金鼠標國際數字營銷節”在北京舉行。首度試水視頻社交廣告的陌陌，與去哪兒網共同打造新年節慶營銷“省更多當然玩更多”案例，斬獲金屬標移動營銷-互動類銅獎。首次打造視頻社交廣告就在眾多案例中脫穎而出，這充分說明了陌陌作為年輕的品牌，在年輕用戶心中的重要分量，以及視頻社交廣告的巨大魅力和營銷潛力。
從去年12月底到1月初，陌陌與去哪兒網聚焦在春節出行旺季，選擇年輕人熱衷的社交方式—移動視頻社交平臺陌陌為主要傳播陣地，運用品牌TVC、直播及短視頻與消費者進行互動溝通，傳遞品牌信息。以“省更多當然玩更多”的品牌理念為出發點，通過目標消費者洞察發現，品牌打上“驚喜”標簽更易獲得年輕受眾的認同與共鳴，以“驚喜”關鍵詞作為傳播切入點，冠名“陌陌直播17驚喜夜”為品牌注入關注機會。
此次也是陌陌啟動視頻社交戰略以來，首次嘗試視頻社交廣告，創造了明星+網紅播主+直播+社交+紅包彈幕互動的聯接傳播形態，最大化實現互動卷入，形成傳播爆點，實現品牌大曝光。陌陌直播&去哪兒網17驚喜夜創造了500萬+在線觀看人數;直播現場共派發9萬+去哪兒獎券，互動觸達9萬+用戶;整體線上傳播帶來2億+人次曝光。網紅播主+明星+直播+社交+視頻的組合形式，讓品牌客戶與目標消費者進行深入溝通互動，并讓去哪兒網的品牌年輕化，通過這種移動整合營銷的方式有效向消費者傳遞了“省更多當然玩更多”的品牌理念。
陌陌副總裁王太中表示：“陌陌活躍的用戶、豐富的內容對廣告主而言是一個巨大的舞臺，品牌可以通過優質的視頻內容在年輕用戶中進行滲透，與AR、VR等技術的結合，可以創造出更多新奇創意十足的玩兒法。”據了解，陌陌的月活用戶已經達到了8110萬，直播用戶占到日或用戶的23%。目前在陌陌平臺內以直播、短視頻為核心的玩兒法層出不窮，用戶在平臺內通過視頻分享、記錄自己的生活、才藝。
視頻廣告的快速發展趨勢幾乎是無法阻擋的，隨著行業技術的不斷迭代和提升，移動網絡的快速發展，移動端的不斷普及等，結合移動、社交和視頻等將成為廣告主們關注的重點，也是他們在數字營銷過程中必將重視的一塊。而在聚焦年輕人、視頻社交、LBS的陌陌，擁有海量用戶、豐富的視頻娛樂化內容，必將成為眾多廣告主打造品牌年輕化、嘗試新奇玩兒法的重要陣地之一。
