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當年，周杰倫剛剛出道，首張專輯《星晴》、《龍卷風》驚為天人，隨后一張張“神作”讓他成為粉絲們心中永遠的周天王；后來，北京人藝演員吳剛完美詮釋“達康書記”迅速躥紅，《人民的名義》一度現象級刷屏；而最近，流量小鮮肉鹿晗戀情公開，“京圈小公主”關曉彤成為了全網話題女王……
創作才華、話題熱點、出鏡率曝光度，這些娛樂圈十分關注的內容與數字，卻難敵時間和新的熱點覆蓋。因此，享受無數粉絲追捧的明星愛豆，廣受熱議和好評的爆款影視注定需要“武藝高強”的宣發能力，在瞬息萬變的信息時代建立一個品牌，維持長久的影響力。否則，說不定粉絲們今天還愛著你，明天就被其他家的小鮮肉勾了魂兒去。
恰在近日，百度熊掌號開啟的百曉生計劃，直面娛樂行業營銷痛點，通過百度的品牌矩陣、定制化結果、聯合運營、數據支持這四大法寶賦能娛樂宣發，將明星、影視的自身亮點、話題輿論、關系圖譜聚合展現，不僅宣發人員如獲至寶，明星愛豆們也都因此樂開了花。
演員劉濤就通過熊掌號定制了她的百度搜索結果頁面。搜索“劉濤”，幾張經過精心挑選的美照首先映入眼簾——浪漫的寬檐帽，清甜的背帶裙，還有高難度的瑜伽動作照片體現了健康、時尚的生活方式。照片右下方的“明星上傳”提示讓粉絲們知道了劉濤自己上傳照片的小動作，一下拉近了雙方的距離。不僅如此，網友還能直接在結果頁中點選“形成”、“資訊”、“影視作品”等不同標簽繼續深挖。
知名的英雄聯盟電子競技選手PDD劉謀也通過熊掌號定制了自己的搜索結果頁。PDD劉謀上傳的照片有他比賽時的精彩畫面也有私下生活里的“搞怪”照片，通過這些照片充分展現了這個網紅電競選手在賽場上專注和賽場下搞笑的特質。內容上，則以作品呈現和賬號整合為主，讓不認識他的人好奇滿滿地點擊了解，熟悉他的粉絲則能夠輕松觀看到最新、最全的由PDD劉謀錄制的游戲視頻。自定制化結果頁上線以后，劉濤相關的內容累積消費量達到700萬，比此前提升45%；PDD劉謀的內容消費量更是飆升500%，高達359萬。
對于娛樂宣發團隊來說，如果定制化結果頁是一臺美化器，通過百曉生計劃能夠享受到百度龐大的品牌矩陣就是一個強有力的全方位傳聲筒。在最近熱播的古裝奇幻劇《九州·海上牧云記》和三國題材大劇《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》的搜索結果頁上，網友不僅能在結果頁上進入百度百科了解相關劇情及演員簡介，還能通過百度圖片庫瀏覽劇中的精彩瞬間，如果還嫌不夠，可以直接進入愛奇藝平臺觀看劇集。在新版搜索結果上線后，有關《九州·海上牧云記》所生產的長文章或者短動態，每天都保持20條左右的產出量，劇集上映至今累計被消費800萬次，搜索風云榜榜單上穩居TOP5。《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》的表現同樣不俗，入駐百曉生5天內容累計消費100萬，劇中青年演員“劉歡”的搜索指數增長近600%。
不僅如此，明星、影視及其團隊還可以根據各種活動和節日的需要實時定制結果頁，比如“生日彩蛋”的應用就在11月陳偉霆的32歲生日時讓他的百度指數飆升10倍，比同期沒有合作彩蛋時高出70%。同時宣發團隊還可以與百度沸點榜單聯合運營，充分激發粉絲們的好勝心，引導他們為自己的愛豆打call，進一步提升明星熱度。
借助明星關系網提升討論熱度，也是明星宣發的一種方式，而熊掌號所展開的強大娛樂圖譜，基于大數據能力為用戶提供了更多八卦的可能。例如，如果搜索關鍵詞“孫儷”，結果頁上就會自動出現丈夫“鄧超”，朋友“何潤東”、“陳曉”、“胡杏兒”以及孫儷扮演過的角色“甄嬛”、“羋月”、“周瑩”等。通過這樣的推薦圖譜，不僅獲得了更多流量入口，還可以達到“劇推人，人推劇”的理想狀態。《那年花開月正圓》出現在孫儷相關搜索結果頁上以后，百度指數上漲到135%；新興演員菅紉姿在獲得《獵場》頁面推薦導流以后，百度指數飆升至400%。
除此以外，宣發團隊還可以根據具體宣發對象提出定制化創意。今年開播的《虎嘯龍吟》就引入歷史大V的深度解讀對背景故事進行闡述，劇集點擊量比第一部提升了35%；今年備受關注的電影《蜘蛛俠：英雄歸來》聯合百度推出了AR體驗頁面，漫威粉絲們可以看到蜘蛛俠仿佛要從屏幕中沖出，屏幕碎裂的效果令網友大呼過癮，獨特的AR體驗讓電影的百度指數上升到了400%。
事實上，隨著移動數據時代的快速發展和AI時代的來臨，傳統的宣發模式和套路已經無法再為明星帶來持續的熱度，只有厚積薄發的數據流量能夠保證轉化率與影響力。百度熊掌號此次的百曉生計劃正是百度站在時代的高度為娛樂行業獻出的一計錦囊：傳統宣發已是昨日黃花，智能搜索正當年華。目前，百曉生計劃內測申請通道已開啟，李冰冰、范冰冰、胡歌、劉濤、李晨、林更新等500余位大咖已加入百曉生計劃。
