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明星想讓粉絲們搜索自己時，看到的內容更全面、更準確，實現更簡單的互動交流，那么答案無疑在于線上訪問量、線下曝光度這兩個數據指標，這也正是通過互聯網的能力來助力娛樂產業的初衷，12月21日，百度搜索熊掌號在北京正式發布“百曉生計劃”，依托搜索引擎及熊掌號打造開放、多贏、雙向互聯的娛樂生態體系。
“娛樂行業代表著中國的藝術和文化，只有把科技和文化結合起來才是百度的使命和百度搜索應該有的擔當，除了娛樂行業擁有的精準、全面、高質量信息的展示外，熊掌號也給了我們這樣一個契機，讓我們有機會與娛樂行業從業者一同定義關于我們的搜索結果應該長什么樣子。”百度副總裁吳海鋒在致辭中表示，熊掌號“百曉生計劃”的推出，基于共享融合以及行業天然互補的趨勢，通過開放資源，釋放出搜索引擎的巨大連接價值為伙伴賦能，實現娛樂機構、平臺、用戶的三方共贏。
會議現場眾星云集 百曉生成娛樂宣發新利器
“百曉生計劃”是百度搜索依托熊掌號從信息整合，進化為開放性新搜索的重要舉措。明星藝人、影視宣發機構均可通過百度熊掌號直連百度，自己定義搜索結果頁的展現內容，可以將最新、最權威、獨家的形象展現給搜索用戶，百度搜索也將借此打通明星音樂影視通路，高效轉化流量優勢實現營銷造勢，打造娛樂爆款，并對娛樂行業面對行業痛點及用戶需求，提供專屬解決方案。
百度娛樂搜索總監李萌在現場演講中表示，娛樂明星經紀人、代理公司等通過入駐百度熊掌號、提交內容就可以獲得在百度搜索頁面的搜索展現，實現和百度的聯合運營，未來還將打通用戶消費的環節，打造全新的娛樂搜索模式。而入駐熊掌號不僅僅是內容展示，百度還將通過自身的手機百度、貼吧、百科、愛奇藝等品牌矩陣實現與娛樂行業的聯合運營，為娛樂行業提供定制化的結果和大數據支持，集合四大手段共同施力賦能娛樂行業。
李萌還在現場展示了一組數據：百度擁有1.1億娛樂搜索的月活用戶量，單日娛樂請求達2億，而包括娛樂百科、圖片、新聞、視頻等在內的娛樂內容的消費量也達到了5億的量級，當前百度全網已收錄4萬娛樂人物、2000萬音樂作品、46萬影視作品、100萬文學作品。借助龐大信息庫繪制成5846萬娛樂圖譜，可以實現人到作品、作品到人的無限關聯，未來百曉生計劃還將進一步向小說宣發、體育賽事、游戲發行等領域拓展。此外，百曉生計劃通過整合搜索、愛奇藝視頻、百度貼吧社交等多個層面的優勢渠道，共同打造泛娛樂品牌產品矩陣，增強了生態的層次，促成粉絲經濟的深度挖潛。
前期測試中，李玉剛在加入百曉生計劃后，借助熊掌號上傳的內容累計消費量提升40%，辦公室小野更是飆升600%，極大提升用戶好感度。百度娛樂搜索高級項目經理汪雪飛在現場做了效果呈現，“不僅如此，百曉生計劃激活明星周邊信息，拓展了粉絲對明星的了解深度，比如‘陳偉霆+生日’的百度指數獲得10倍提升，‘文琪+金馬獎’百度指數則在短時間內上升23倍。”而對于影視宣發而言，特型展現可以更好地利用搜索流量，專業內容和創新技術能夠緊密結合，在《如懿傳》、《獵場》、《蜘蛛俠》等熱播劇及電影中已經初露崢嶸。
同時，百度娛樂搜索高級產品經理王舒平則向嘉賓們詳細介紹了百曉生計劃的加入與運作方法，并公布會議當天即開啟了內測申請通道，正式內測將于2018年1月1日上線，而產品全面開放時間則為3月1日。在每一次版本的更新中，百曉生計劃的功能也將一步步豐富，為娛樂行業提供更為完善的整體解決方案。
到場嘉賓展現了業界對百度平臺價值的巨大認可，除百度貼吧事業部總經理胡玥、百度垂直搜索事業部總經理唐振江出席外，包括李玉剛、佟大為、馬天宇、吳昕、王祖藍等明星經紀人，青年導演演員高曉攀、中央人民廣播電臺主持人海陽也親臨現場，此外還有得魚影視、華策、喜天影視、索尼音樂等娛樂機構也悉數到場，180余人的龐大陣容，幾乎關聯娛樂圈“半壁江山”。
百度直指娛樂產業 從“人找信息”到“信息找人”
數字化時代，娛樂產業雖然擁有更為廣闊的發揮舞臺，但也面臨諸多挑戰。以電影宣發為例，面對碎片化的媒體環境，預算不斷提升但效果收益卻要看天吃飯。此外明星效益也常常難以轉化成現實收益。對于用戶而言，娛樂方面的需求也常常難以靠現有渠道滿足，社交媒體上信息噪音巨大，難以一站精準獲得所需，真真假假更是亂花迷眼，“強大的信息挖掘能力”甚至成為追星或觀劇的基本功，費時費力。
李萌也在現場演講中表示：“以前大家在搭建內容或明星的連接通道方面是曲線救國，比如通過網頁內容發布謀求搜索引擎收錄，通過制造周邊新聞渴望粉絲關注作品發布，百曉生計劃的發布，為大家提供了直達目的的高效方式。”對用戶而言，不再需要費盡心思找，百度搜索關鍵詞即可一站式滿足所需，對娛樂從業者而言，可以直接借助熊掌號讓內容呈現到搜索引擎上，連接精準粉絲獲得高效轉化。
現場舉辦的圓桌論壇上，百度垂直搜索事業部總經理唐振江、百度貼吧事業部總經理胡玥、歌手李玉剛經紀人高鵬、青年導演演員高曉攀、得魚影視制片人果小丹等嘉賓更是就新媒體時代下，明星影視的宣發模式展開討論，在中央人民廣播電臺主持人海陽的主持下，分別從音樂、綜藝及影視宣發三個角度進行暢談，達成的一個共識便是：互聯網的技術、信息分發能力與娛樂行業的關系日益密切，而借力互聯網的技術能力為娛樂產業實現營銷最大化，正是各行業所密切期待的話題。
圓桌論壇的與會嘉賓認為，明星藝人、影視宣發公司通過直接提交內容，將搜索引擎打造成自己的官方宣傳陣地這一模式非常值得期待。搜索關鍵詞本身即是對精準粉絲的聚合，百曉生計劃則推動娛樂信息從瀏覽量數字增加進化為粉絲的積累，直接用百度搜索圈定精準用戶并積攢人氣，實現從興趣到消費的用戶一站式互動。
事實上，百曉生計劃的推出，是百度搜索熊掌號滿足娛樂行業需求的針對性解決方案，同時也是億萬用戶需求推動的順勢而為。通過開發戰略顛覆業界傳統慣性，讓原本用戶和娛樂業的雙重連接難題，變成如今無限互聯互通，所需即所得。這也意味著百度在娛樂領域的戰略布局揭開新的篇章，不僅為產業提供了制造爆款的標配，更是完善了產業升級的基礎設施，將為娛樂產業發展帶來長期正面影響。
