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12月15日，“主陣地 新標桿——領跑2018”中央電視臺綜合頻道重點節目資源推介會在京舉行。本次推介會由央視著名主持人撒貝寧主持，《挑戰不可能》《加油！向未來》《等著我》等多檔常青品牌節目和《經典詠流傳》《歡樂中國人》《機智過人》等創新節目悉數亮相。中央電視臺總編室主任兼綜合頻道總監王曉真、頻道副總監許文廣、頻道副總監張國飛、頻道黨總支專職副書記吳衛勇四位頻道主要負責人集體亮相，從內容層面探討了綜合頻道推出的這些重點創新節目的價值和意義。同時，央視廣告經營管理中心主任任學安也以廣告經營和品牌傳播者的角度對CCTV-1平臺和重點節目的傳播價值、市場價值進行了解讀。
（中央電視臺相關領導就綜合頻道前景和全新創新方案的思考發表講話）
堅守宣傳主陣地，樹立行業新標桿
“以中央電視臺的節目為標桿”，這是新聞出版廣電總局對于電視節目價值取向和內容品質的要求。王曉真說：“CCTV-1是第一頻道，這個第一是品格、品質、品味的第一，也是思想性、藝術性、觀賞性的第一”。所以這個“標桿”就需要有一種全方位的理解，他說，《挑戰不可能》中動用十幾個機位拍攝出“坦克漂移”項目的極致效果是一種制作高度標桿，也是對職業的尊重和對挑戰者的崇敬；《加油！向未來》用不同的角度呈現出張培萌和殲-10戰斗機對抗的歷史瞬間，這是一種品質要求的標桿；《機智過人》制片人張越帶著團隊用一年時間進行節目研發，制作出97頁的節目方案，這是一種對創新追求的標桿……“這些就是我們要作為‘主陣地、高品質、靈動性’的一種努力，是綜合頻道作為重大主題宣傳的生力軍、創新創優示范地、專業團隊成長沃土的基礎表現。”
（中央電視臺總編室主任、綜合頻道總監王曉真）
央視廣告經營管理中心主任任學安則以“四個中心”來解讀綜合頻道平臺和節目的影響力、傳播力和市場價值。首先，CCTV-1是政治傳播中心，“這里內看960多萬平方公里壯美山河，外知人類活動所及范圍最新動態。2018年是十九大的開局之年，也是中國改革開放四十周年，作為政治傳播中心，CCTV-1主陣地的地位和價值將更加凸顯。”其次，CCTV-1是文化傳播中心，“作為主流價值、主流文化的守望者、傳播者，CCTV-1始終高舉旗幟，引領導向。”第三，CCTV-1是創新傳播中心，“這個創新不僅表現在具體的創作上，也表現在開放上，薈萃天下精華是一種胸懷，是一種精神。”最后，CCTV-1是品牌傳播中心，“CCTV-1的品牌陣容是全國最強大的，廣告環境是最綠色的。”
(央視廣告經營管理中心主任任學安)
中央電視臺綜合頻道副總監許文廣也在現場分享了綜合頻道“不斷前進不斷創新的初心”。他表示，因為通過綜合頻道的電視節目，可以看到一個國家的夢想：“通過《挑戰不可能》，我們看到民族自強不息、砥礪前行的夢想；通過《等著我》、《歡樂中國人》，我們看到追求美好生活和幸福家庭的夢想；通過《加油！向未來》、《機智過人》，我們看到科技強國的夢想；通過《朗讀者》以及馬上推出的《經典詠流傳》，我們看到通過文化的力量去激勵人，塑造美好心靈的夢想。”
（中央電視臺綜合頻道副總監許文廣）
在談到“綜合頻道如何在編排上守正出新，同時又讓客戶的價值得到最好的體現”時，中央電視臺綜合頻道副總監張國飛以一組數據給出了答案：“從12月11日到12月17日，據不完全統計，這一周綜合頻道播出的有效廣告時長是960分40秒，合計16個多小時，其中不包括新聞節目的中插廣告；廣告播出時間主要是早上8點半以后到晚上23點以前。”他表示，這組數據說明了“綜合頻道不光是高品質節目的主陣地，也是高品質的廣告陣地”。中央電視臺的歷史就是綜合頻道的歷史，國家平臺主陣地也自然是綜合頻道。
（中央電視臺綜合頻道副總監張國飛）
頻道黨總支專職副書記吳衛勇說：“綜合頻道作為央視的旗艦頻道、國家平臺，擁有國內頂尖的專業團隊，員工的隊伍，對電視事業的熱愛，技術的精湛。綜合頻道會給大家帶來更多更大的驚喜，也會給大家帶來更多更美好的收獲。”
（中央電視臺綜合頻道黨總支專職副書記吳衛勇）
創優創新出精品，塑造大國精神氣質
得益于持續的創新能力，央視綜合頻道近年來涌現出一批叫得響、傳得開、留得住的精品力作。憑借創新創優的全方位推進，央視在拓寬綜藝領域的同時，也在不斷引領著行業方向。
大型勵志挑戰節目《挑戰不可能》第三季，在“實現中華民族偉大復興”的關鍵時期，迅速響應十九大精神，策劃了國旗護衛隊“百步筑夢”特殊挑戰項目，在升旗儀式中用“一百個正步和一百個齊步”向“兩個一百年奮斗目標”致敬。同時，節目采用產品化傳播策略，為新媒體量身定做的短視頻產品截至目前點擊量突破7886萬次，成為當月最熱視頻。國旗護衛隊“25000次升降旗0失誤”凝結了戰士們守護祖國第一旗的決心，獲得了新媒體的一致認可，全網超320家媒體官方微信微博聯動轉發，數十位有影響力的知名人士為其點贊，單期節目產生20余篇“10萬+”微信文章，目前更是增加至31篇。《挑戰不可能》精準地闡釋了新時代的大國精神，首期節目取得了34城市網1.7%的收視率，位列當周全國電視綜藝節目第一，創了近期綜藝節目收視新高。而央視這一國家平臺也凸顯出大國氣魄，成為主流價值創新表達和傳播的新坐標。據節目制片人兼總導演盧小波介紹，第四季的《挑戰不可能》會從關注平凡，到獨有的國家化表達內容，將“大國軍威”、“大國重器”等作為挑戰項目。
（《挑戰不可能》制片人兼總導演盧小波）
（推介會&《挑戰不可能》主持人撒貝寧）
《歡樂中國人》作為第一個響應總書記關于“注重家庭、注重家教、注重家風”講話精神的節目，以現實主義題材在綜藝節目中獨樹一幟。節目以家庭為核心，用來自真實生活的選題展現了無數中國家庭的喜樂，呼喚家庭價值的溫暖回歸，打響央視開年賀歲綜藝布局的“第一炮”。第一季節目在大年初一以3%的收視率創造了幾年來大型季播節目的收視新高，《新聞聯播》以長達2分半的時長報道了節目中“訂制一生”選手的溫暖愛情故事，整季節目60余篇“10萬+”微信文章也體現了節目在新媒體的傳播力。制片人兼總導演左興向與會嘉賓介紹了第二季節目在明星嘉賓、節目模式上的創新升級，將通過中國最了不起的國民家庭和傳奇故事重點表達“了不起的國民家庭，新時代的大國氣象”。節目用現實主義精神和浪漫主義情懷關照現實生活，關照人民的命運情感，表達普通中國家庭的生活和心聲，相信會在又一年的新春之際引發全民情感共鳴。
（《歡樂中國人》制片人左興）
《等著我》作為央視推出的首個融媒體公益尋人節目，彰顯出央視作為國家平臺的社會責任。節目制片人楊新剛表示，節目發揮國家力量，整合多個部門和渠道資源，打造了全媒體公益尋人平臺，用公益成就你我。三年來，節目已經幫助1萬余人實現了團圓夢，微博節目話題閱讀量達到28.5億次。《等著我》第三季自2017年4月9日在播出以來，連續十期蟬聯索福瑞全國網同時段電視節目收視冠軍，最高收視率達2.476%。節目在海內外引起強烈反響，多次蟬聯微博熱門話題榜第一名，并屢次登上熱搜榜。《人民日報》《光明日報》等最具影響力的主流媒體也紛紛為節目點贊，《光明日報》發文稱：《等著我》真實助人，真實感人，獨一無二。《人民日報》海外版發文：《等著我》以“溫暖和希望”作為節目的價值堅守，用“幫助”的故事講述了當下中國人的精神氣質和價值追求，用愛心的群像讓觀眾感受到社會的溫暖。
（《等著我》制片人楊新剛）
迅速響應國家戰略，文化科技全面開花
在過去的2017年，中央電視臺綜合頻道緊密圍繞國家戰略布局的需要，迅速響應，推出了多檔現象級的文化、科學節目，不但成功引領了電視行業的熱潮，還在社會上形成文化現象。即將到來的2018年，頻道將進一步加大創新力度，完成老品牌升級的同時，也有全新節目推出。
“科技創新和科學普及是實現科技創新的兩翼，要把科學普及放在與科技創新同等重要的位置”，央視綜合頻道迅速落實關于科學普及的精神，研發了第一檔大型科普節目《加油！向未來》，激發科學熱情、厚植科學土壤。節目制片人王寧介紹道，在2017年播出的第二季節目中，“張培萌VS殲-10人機競速”成了社會熱議的新媒體熱點事件，節目打通了綜藝、體育、軍事、科技、新聞等多個領域實現跨界傳播，并得到頭部資源引流。視頻播放量超過8432萬次，引發人民日報、新華社、央視新聞、半月談雜志社、解放軍報記者部、中國國家田徑隊、中國空軍網、央廣軍事、航空物語等多領域“大v”的強烈關注和推薦，以大國重器為核心的科學項目在展示我國科學成就、科技力量的同時，也激發了觀眾的愛國熱情。
（《加油！向未來》制片人王寧）
2017年 3 月，“人工智能”首次寫進政府工作報告；7 月，國務院發布《新一代人工智能發展規劃》，人工智能上升至“促進產業變革與經濟轉型升級的關鍵驅動力”的戰略層面。在科學認識和應用人工智能已經成為時代命題的大背景下，央視迅速響應國家戰略，推出國內首檔聚焦智能科技的科學挑戰類節目《機智過人》。節目作為全球頂尖人工智能研發精英和科技項目的巔峰盛典，標志著“科教興國”戰略的新高度。
（《機智過人》制片人張越）
除了在科技領域敢為人先，央視在文化類節目上也不斷推陳出新。繼《中國詩詞大會》、《朗讀者》、《開學第一課》等現象級文化節目之后，央視再次深耕文化領域創新，將于2018年初推出中國首檔詩詞文化音樂節目《經典詠流傳》，節目“和詩以歌”、將古詩詞和部分近代詩詞配以現代流行音樂，帶領觀眾在一眾唱作歌手的演繹中領略詩詞之美、發現傳統文化深層價值；節目還將邀請文化學者和音樂大師坐鎮點評，讓中華文化的瑰寶——詩詞中的美好情感和主流價值觀在當下產生共鳴、再次流行，啟用不同以往節目的全新賽制和融媒體分享通道，真正實現文化創造性轉化和創新性發展，讓流傳千百年的詩詞歌賦在音樂旋律中煥發新的生命力，用中華文化的經典巔峰來反映文化盛世。目前，節目正在緊張錄制之中，推介會現場也帶來了部分錄制內容，經典傳唱人王俊凱演唱的《明日歌》，既把“明日復明日、明日何其多”的文化內核通過朗朗上口的旋律唱出來，又結合了科技感十足的舞美和場景，力圖在傳承古典詩詞文化和傳播感染力中取得有機結合和平衡。
（《經典詠流傳》執行總導演鄭敏）
央視綜合頻道在創新、引領的基礎上，堅守中國文藝精神，堅守當下的主流價值觀，緊扣時代脈搏，堅持節目的社會效益與品牌精神相契合，彰顯了國家媒體的職責使命所在。2018年，央視將繼續砥礪前行，引領中國綜藝創新創優。
