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9月14日，當紅少年組合TFBOYS的三名成員王俊凱、王源、易烊千璽分別發布微博宣布成立個人工作室，為個人發展尋求更大的空間。
在成軍四年之際，面臨這樣的成長轉折，對于TFBOYS的三位少年而言，是否是更好的發展決策，如今尚不得而知。但可以肯定的是，根據《CBNData明星商業價值洞察-TFBOYS特輯》顯示，目前看來，TFBOYS團體的影響力是顯然大于成員個人影響力的，同時，就個人而言，三人中，王俊凱的影響力最大。
這樣的結論是經過科學的消費數據研究計算得出，絕非來自簡單的輿情參考。10月9日，由CBNData發布的《CBNData明星商業價值洞察-TFBOYS特輯》（以下簡稱為CBNData《TFBOYS商業價值洞察》），基于真實線上消費大數據（阿里巴巴線上4.54億活躍用戶的消費大數據），通過研究消費決策受明星影響人群的消費價值，評估明星對于消費的影響及轉化能力，從消費維度重新定義了明星商業價值，首期洞察選擇以當紅少年團體TFBOYS為研究對象。
如果簡單地將CBNData明星商業價值的研究對象理解為“粉絲”群體，未免有失精準。為幫助讀者更好地理解“CBNData明星商業價值”的價值所在，特翻譯了“白話版”以供更好地理解。
通俗而言，CBNData不僅能夠在線上消費平臺精準捕捉到受明星影響而“剁手”的“真”粉絲，測算其直接消費價值；同時，CBNData將偵測范圍擴大到更廣泛的 “吃瓜群眾”，只要他們在線上消費平臺的行為（不論是搜索、收藏還是加入購物車）與明星有關聯，都將被納入價值研究體系內，通過科學模型測算其潛在消費價值。換句話說，如果能激活所有消費決策受明星影響人群的消費力，便能更大程度提升明星的“帶貨”能力。
CBNData《TFBOYS商業價值洞察》顯示，2016年TFBOYS商業價值達19.7億元，2017年TFBOYS商業價值預估高達29億元。從消費決策收明星影響人群地域分布來看，廣東、浙江以及江蘇是TFBOYS的“線上消費急先鋒”區域；代言是TFBOYS最有效的消費轉化模式，應優先選擇；在代言模式中，零食堅果和文化用品是TFBOYS轉化率更高的品類；而同款模式中，明星紀念品、女裝以及飾品的轉化率更高。
值得一提的是，CBNData計算發現，2016年TFBOYS線上消費國民度達到1%，相當于每100個線上消費者中就有1個消費者的消費決策行為受到TFBOYS影響。可見其廣泛的國民愛好度。那么如果在2016年激活了所有消費決策受TFBOYS影響的人群的消費力，TFBOYS商業價值將會達到多少呢？CBNData《TFBOYS商業價值洞察》測算達到的數值會是300億元！
-不論團飯or唯飯，讓TFBOYS看到你們的購買力！
女性粉絲規模大，行動派粉絲在廣東、江蘇、浙江
自TFBOYS的三小只分別成立個人工作室起，團飯和唯飯們都紛紛出動了，那到底此前誰在出“情”，誰在出“金”呢？根據CBNData《TFBOYS商業價值洞察》顯示，從社交平臺數據來看，TFBOYS的粉絲主要集中在19-34歲，其中25-34歲的粉絲規模最大；從性別上來看，女性粉絲占比超過60%。
而從消費轉化來看，輿情粉絲占比較高的廣東、江蘇以及浙江，在消費轉化方面的表現更加突出，直接消費人群占比最高，是TFBOYS的“線上消費急先鋒”區域；相比之下，輿情粉絲占比同樣較高的北京和重慶，在消費轉化方面表現差強人意，直接消費人群占比卻明顯低于輿情粉絲占比，表現出“雷聲大雨點小”，是 TFBOYS的“線上消費睡美人”區域。
- “姐姐粉”與“媽媽粉”的比拼
對代言“號召”都積極響應；對“同款”各顯實力！
作為TFBOYS線上粉絲實力人群，“媽媽粉”和“姐姐粉”各顯優勢。從TFBOYS的代言消費價值來看，CBNData《TFBOYS商業價值洞察》以他們代言的OPPO手機為例顯示，2016年5月20日開售OPPO R9 TFBOYS定制版，直接消費人群積極搶購，銷售額達到該人群年度OPPO手機購買峰值。其中，19-28歲“姐姐粉”、36-50歲“媽媽粉”最為積極響應代言“號召”。
此外以TFBOYS同款爆款T恤為例，CBNData《TFBOYS商業價值洞察》顯示2016年4月1日，TFBOYS在三亞拍攝廣告期間，易烊千璽同款T恤無比吸睛，受到粉絲的關注；2016年4月3日，19-22歲“姐姐粉” 迅速線上購入同款T恤，直接轉化時間最快，而36-50歲“媽媽粉”緊跟其后，于5日開始購買，且購買總量最多。可見，這是一場手速與金力的強強比拼。
- 潛力粉絲偏好“大摸底”！
“姐姐粉”偏愛巧克力，“爸媽粉”偏愛學習機
CBNData《TFBOYS商業價值洞察》顯示，從TFBOYS代言消費偏好來看，巧克力和手機耳機是“姐姐粉”的消費亮點，雖然該人群的經濟能力有限，但仍會通過分期購買“合約機”的方式為“愛豆”代言的手機買單。36-50歲的“爸爸粉”對于TFBOYS代言消費品類主要購買的為學習機；“媽媽粉”與“爸爸粉”相似，偏愛學習機以及食品，為子女和日常生活買單。
綜上，TFBOYS應保持自身的陽光形象，持續吸引年輕人群關注，而同時在做代言推廣等活動時，應擴大人群范圍，觸達愿意買單的“爸爸粉”和“媽媽粉”。
-誰是“同款”界的帶貨王？
王俊凱實力擔當，易烊千璽潛力彰顯
雖說TFBOYS同款商品天然自帶“野蠻生長”的特性，但誰會是其中的實力擔當呢？CBNData《TFBOYS商業價值洞察》顯示，從2015年到2016年，TFBOYS同款消費的單次消費額略微增加，但人均購買次數和購買人數有所降低，共同導致同款消費價值的小幅下降。盡管同款商品消費體量較小，但其品類轉化率均高于代言類。
其中，明星紀念品、女裝以及飾品類同款商品在直接消費人群中更受歡迎。從TFBOYS各成員的同款消費價值來看，盡管王俊凱的同款消費價值下跌，但從絕對值來看，仍然是排第一位；由于基數相對較小，易烊千璽的同款消費價值增速最高，潛力突出。未來隨著線上零售同款商品相關制度日益完善，明星帶貨模式將創造出更大的價值。
-以下“代言”快快找上門！
零食堅果和文化用品類代言商品轉化率更高
CBNData明星商業價值通過用代言模式和同款模式解構明星消費轉化模式，從而診斷出相對更為有效的模式。對比分析TFBOYS代言模式和同款模式，CBNData《TFBOYS商業價值洞察》發現，直接消費人群在線上購買TFBOYS代言期間的各商品的消費額占TFBOYS整體消費轉化價值的72%。可見，對于TFBOYS來說，代言是最有效的消費轉化模式，應優先選擇。
2016年TFBOYS的新增代言明顯增多，品牌越來越認可TFBOYS的形象和影響力；從線上銷售數據來看，2016年TFBOYS代言商品的消費價值增長920%，TFBOYS的影響力持續發酵，值得品牌關注，尤其零食堅果和文化用品類，此類代言商品在直接消費人群中更受歡迎。
-1+1+1>3，團結力量大！
王俊凱綜合實力王，王源適合“帶”貴價貨，易烊千璽群眾基礎佳
根據CBNData《TFBOYS商業價值洞察》顯示，消費決策受TFBOYS團體影響的直接消費人數以及客單價均高于平均值，并且大于任意單一成員。
其中，王俊凱的影響力最大，得益于其影響力輻射的消費人群數量最多，消費決策受其的直接消費人群的客單價以及人數均處于較領先的位置，可著重拓展19-22歲女性客群、 23-28歲女性客群、29-35歲男性客群以及36-50歲男/女性客群。
王源影響力輻射的消費人群的客單價水平最高，但消費人數相對較少，可以與商品單價高的品牌進行合作，發揮人群客單價優勢；同時，需著重拓展19-22歲女性客群、23-28歲男/女性客群以及29-35歲女性客群。
盡管易烊千璽影響力輻射的消費人群客單價水平較低，但其消費人數多，適合與商品單價較低的品牌合作，發揮人群數量優勢；同時，應通過豐富商品品類等方法著重吸引19-22歲女性客群、23-28歲女性客群以及36-50歲男/女性客群。
One More Thing
提問：2016年TFBOYS線上消費國民度達到1%，相當于每100個線上消費者中就有1個消費者的消費決策行為受到TFBOYS影響。如果激活所有消費決策受TFBOYS影響的人群的消費力，會發生什么奇妙的事情呢？
回答：如果2016年所有消費決策受TFBOYS影響的人群的消費力被激活，TFBOYS商業價值將達到300億元！
《CBNData明星商業價值洞察》的發布，對于明星經紀團隊而言，將消費決策受明星影響人群的行為變化進一步細分，助力明星找到更精準的影響力輻射人群、優勢品類、消費轉化模式，助力明星團隊制定出更具執行力的商業策略。對于品牌主而言，對明星的潛在商業價值進行科學預測，助力品牌與明星的合作決策獲得有效的數據支持。
第一財經商業數據中心（CBNData）是基于大數據進行智能化商業研究咨詢與整合營銷傳播的戰略數據平臺，依托阿里巴巴和第一財經的優勢資源，擁有全球最大消費者數據庫和中國最大的財經全媒體集群。第一財經商業數據中心（CBNData）以商業數據報告/微報告、數據指數、定制化咨詢等為核心產品，輸出消費行業的全景分析以及面向企業和消費者的深度數據洞察；同時通過數據可視化、原生內容、活動、視頻/直播等形式拓展數據研究的業務邊界，豐富數據商業化的應用場景，以數據加媒體的倍增效應，全面提升中國商業世界的運行效率。
