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從百余年的奔馳寶馬到“國車”紅旗，從歷史悠久的百雀羚到25歲的匯源，“搞事情”已成品牌年輕化路上的“必備技能”，甚至左右著品牌的成敗。9月29日，第12期網綜節目匯源《吐絲聯盟》落幕，播放量超4億，影響力持續發酵。這次“搞事情”，是匯源在消費升級帶動娛樂升級趨勢下第一次攜手網綜“初試牛刀”，也是其實現營銷升級到品牌升級的突破之舉。
從消費升級到娛樂升級，《吐絲聯盟》成2017超燃網綜
消費升級大勢已無須贅述，作為消費升級增長最快的領域之一，娛樂行業正經歷著顯而易見的變化。一年前出臺的《文化部關于推動文化娛樂行業轉型升級的意見》中，關于“正能量”的倡導，已為娛樂升級指明方向。2017年，形式多元、內容豐富的各類娛樂節目如雨后春筍，《中國有嘻哈》、《火星情報局》等網綜更是一度成為熱點，格外吸引年輕人群的匯源《吐絲聯盟》，就是其中“超燃”的一款。
截至目前，匯源《吐絲聯盟》總播放量已突破4億，陸續吸引撒貝寧、曹云金、沈夢辰、李誕、蘇醒、胡可等大咖助陣。節目將“自帶燃點”的唱歌與脫口秀無縫融合，以或幽默、或諷刺的形式改編歌詞吐露心聲，以“吐絲”親身經歷或身邊故事表達觀點，節目話題與年輕人日常生活息息相關，其中“極致青春”、“加班”、“套路”等話題，令人觸動頗深，在節目之外引發持續性、大規模討論。節目也正是以這樣“嬉笑唱罵”的趣味形式，傳遞給觀眾主流價值觀、正能量，不僅獲得觀眾認同，更得到《人民日報》、《光明網》等權威媒體點贊。
從營銷升級到品牌升級，匯源25周年實現年輕化躍進
像很多傳統品牌一樣，匯源也經歷過品牌“老化”的窘境。近兩年，通過年輕化戰略指引，加上行之有效的營銷手段，其一掃以往在業界及公眾眼中的傳統品牌形象，直接促進了品牌升級并實現品牌年輕化跨越。從2016年借勢轟動一時的網紅Papi醬貼片廣告競拍，打響新媒體營銷第一槍，到2017年首度攜手網綜，通過定制話題、與品牌或產品巧妙結合等實例，帶動營銷晉級，短短一年多的時間里，匯源的營銷手法不斷翻新，充分利用新媒體工具，步步為營，創造出不少優秀營銷案例，在消費者心中，營造出越來越強的“網感”。
匯源《吐絲聯盟》除在節目內容、營銷形式等方面可圈可點外，還通過消費者觸媒習慣及內容喜好等多方面數據分析，以明星嘉賓海報、趣味短視頻、微信微博圖文等多種傳播手段，幫助品牌精準觸達年輕受眾，“網”來更多年輕粉絲。同時，“一吐激起千層浪”，隨著節目播放量與影響力的齊頭并進，產生“蝴蝶效應”，不僅與摩拜單車、ofo、滴滴、秒拍、全民K歌等品牌實現跨界合作，12期節目歌曲，還被中國視頻點播行業龍頭雷石獨家收錄，并覆蓋全國超過4萬家KTV門店，節目影響力在時間和空間上均得以不斷拓展。
消費升級帶動娛樂升級，這是大勢所趨，匯源則順勢而為，冠名《吐絲聯盟》，收獲頗豐，并以外力激發內力，以營銷升級驅動品牌升級，在品牌25周年的時間節點，實現品牌年輕化跨越。這也幫助匯源在夯實消費者心中“國民果汁”傳統印象的同時，快速樹立起“時尚年輕”的品牌形象。
