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2017年被定義為“超級網綜年” ，據北京娛樂信報數據統計，上半年播出的網綜節目達47檔，比去年同期提升了74%。相比數量上的繁榮，內容同質化也是目前普遍存在的問題。近來，一檔由匯源獨家冠名的網綜節目《吐絲聯盟》一經播出就受到廣大年輕群體的追捧，節目打破傳統綜藝形式，以“燃文化”直面社會熱點，為網綜節目的發展提供了有序可循的范式。
年輕化語態解構社會熱點
與以往綜藝節目不同，匯源《吐絲聯盟》從年輕受眾需求出發，結合吐槽文化，把年輕人生活中的煩惱用喜聞樂見的說唱形式表達出來，用歌聲傳遞觀點、表明態度。比如，改編自張碧晨歌曲《涼涼》的《拜拜》在網絡廣為流傳，“我說分手希望你能挽留 ，沒想你卻順水推舟”，一曲唱盡無數前任心酸史，讓網友直呼扎心。別具一格的形式獲得不少網友認同：“把吐槽融入歌曲，節目組太有才了。”
除此之外，匯源《吐絲聯盟》還大膽啟用素人，他們多來自年輕網友群體，更能站在普通人的角度探討話題，從而引發觀眾情緒上的共鳴。擁有不同個性的吐絲成員在“吐槽”之外，還圍繞每期的熱點話題直抒胸臆、表達觀點，這種多元性的疊加給觀眾帶來更迭不斷的新鮮感，給當下明星審美疲勞的觀眾帶來一股清流。
以“用戶思維”開拓網綜藍海
在節目設置上，匯源《吐絲聯盟》以更貼近用戶的方式來滿足觀眾多維度參與節目的需求。節目專門設立了投票環節，吐絲團對話題的討論好壞，均由現場的觀眾投票決定。網友也可以開啟彈幕與節目互動，發表自己的觀點，一起“懟”生活中的糟心事。
此外，節目組還將改編后的“神曲”放在全民K歌這一APP平臺上，改編自大張偉《倍兒爽》的《倍兒假》、改編自SHE《super star》的《super渣》、改編自小虎隊《青蘋果樂園》的《還我朋友圈》等曲目首首扎心，讓觀眾和節目一起吐的暢快，唱的嗨爽。由此，觀眾不僅僅被定義為信息接收方，更是貢獻自己的觀點與歌聲的互動者，是節目的深度參與者。
主題升華，有意思更有意義
匯源《吐絲聯盟》基于年輕人關注的話題土壤，圍繞成長中的煩心事兒進行吐槽，從而疏解青春的煩惱與壓力，傳遞話題背后鮮明而有意義的價值觀。比如，最新一期的節目就針對時下年輕人熱議的星座控制命運論、網購、備胎等話題進行深刻思考。節目將星座控制命運論的話題融入毛不易的《消愁》中，“明明是自己不努力，全靠星座自我麻痹”，言辭犀利，進而表達“星座只是社交談資，不要迷信”的價值觀。這些蘊含在吐槽背后的種種觀點，不僅讓節目看起來有意思，更具備傳遞正向價值觀的積極意義。
作為《吐絲聯盟》的獨家冠名商，匯源積極向上的品牌文化與節目理念不謀而合。節目中，匯源專門定制的小果汁形象與主持人張紹剛的花式口播“小口解渴，大口忘我，豪飲等于直接吃水果”，使匯源品牌在年輕人群體中形成了獨特的強記憶點。從年輕消費者的生活習慣和價值觀入手，深挖觀眾和品牌的價值契合點，此次匯源贊助《吐絲聯盟》可謂布局全網營銷的重要一步，也是其年輕化品牌塑造愈加嫻熟的有力證明。
