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近日，中國視頻點播行業龍頭雷石正式宣布，將獨家收錄時下爆火的網綜節目匯源《吐絲聯盟》全部歌曲，并將12期音樂作品制作成卡拉版錄入曲庫，覆蓋全國超過4萬家KTV門店，供消費者點播。這不僅是對播放量已突破3億的“青春成長解壓神器”匯源《吐絲聯盟》的認可，更有業內人士預測，雷石此舉的大贏家或將是首次攜手網綜、對節目擁有獨家冠名權的匯源果汁。
首次試水網綜，產生“蝴蝶效應”
近年來，以《奇葩說》、《火星情報局》為代表的網綜節目走紅，尤其是2017年，《吐槽大會》等槽點笑點兼具的網綜脫穎而出。其中，素人網綜匯源《吐絲聯盟》，以“唱歌吐槽”的獨特形式，成為“黑馬”，播放量持續飆升，相關話題引發巨量討論，深受年輕人群認同，并在年輕人中形成一種唱歌吐槽的流行文化。
回顧節目開播至今的走紅脈絡，不僅相繼引來撒貝寧、曹云金、蘇醒、李誕等大咖助陣，節目中所表達出的當代年輕群體有擔當、有責任感的價值觀與正能量，還在年輕人群中激發起“燃”文化，得到全社會認同，獲得《人民日報》、《光明網》等權威媒體點贊。
節目的爆紅，讓首次試水網綜、獨家冠名《吐絲聯盟》的匯源果汁收獲頗豐，與節目環節巧妙結合的品牌與產品、基于節目延展出的豐富新媒體傳播內容，使這一25歲的“國民果汁”品牌愈發年輕起來，更受年輕人喜愛。此次節目歌曲被在國內視頻點歌領域擁有強勢資源的雷石收錄，是節目影響力的進一步擴散，再次證實匯源《吐絲聯盟》已經產生“蝴蝶效應”，成為今年快消品牌娛樂營銷的成功代表。
打通線上線下，瞄準年輕人群
如果說超過3億的播放量、在網上引發的熱議等成果，還只是匯源《吐絲聯盟》在線上造就的強大影響力，那么此次雷石收錄節目歌曲，則將線上影響力擴展到線下。帶有匯源LOGO及品牌元素的電子海報及節目歌曲，將正式進入雷石VOD點歌系統，該系統已覆蓋超過400個城市、全國60%以上的KTV娛樂場所，其中不乏麥樂迪、糖果、萬達大歌星、溫莎、MIX酒吧、糖潮等消費者耳熟能詳的品牌。
由此，匯源《吐絲聯盟》這一原本偏重年輕群體的“小眾”網綜，變成歌曲將被大面積傳唱的、影響“大眾”的娛樂符號。這一轉變，既是匯源果汁在娛樂營銷方面一個由量變到質變的跨越，這一質變，又將助力匯源果汁收獲更大量級的關注與好感。有趣的是，1992年誕生的匯源果汁與1996年誕生的雷石，均已超過20歲，見證了一代又一代年輕人的成長，此次以《吐絲聯盟》為媒，歡樂攜手，將讓彼此的品牌更加富有青春活力，更受年輕人喜愛。
2017年，是匯源果汁在娛樂營銷領域全面發力的一年，從攜手林更新拜年送祝福，到借勢電影《三生三世十里桃花》助力電商增長，再到首次冠名網綜播放量步步攀高，每一件都可圈可點。像雷石收錄匯源《吐絲聯盟》歌曲這樣的事件，則將為匯源果汁帶來呈幾何式增長的品牌附加值及在年輕人心中的好感度。
