文化探秘、話題明星、形色素人……這些元素綜合在一起,讓《七十二層奇樓》為用戶呈現出了一檔極具差異化原創文化真人秀。“芒果TV每周五20:20會員同步直播、24:00全網獨播。”深度網臺聯動的播出模式,讓節目網絡熱度持續高走——連續12期微博話題總榜第一、微博綜藝榜第一、微博熱度第一,#七十二層奇樓#微博話題閱讀量破30億、討論人數1730萬,芒果TV平臺點播量破10億……“芒果TV+原創文化探秘節目”的黃金組合最大化釋放內容營銷極致魅力,美的智能空調、滬江網校、康師傅綠茶、探探App等品牌熱度持續上揚。
文化與潮流相映成趣 年輕受眾的最愛
從2011年《盜墓筆記》系列九本完結九部總銷量超過1200萬冊,到2016年電視劇《老九門》以及相關盜墓系列的電影的大火,再到2017年《七十二層奇樓》點播量破10億,中國懸疑探險小說界的領軍人物——“南派三叔”跨界多個領域,盜墓懸疑題材風靡一時。《七十二層奇樓》作為南派三叔首度進軍真人秀領域的作品,12期節目帶給了觀眾獨一無二的綜藝體驗。
神筆馬良、《牡丹亭》、《論語》、《齊民要術》、《西游記》、二十四節氣,這些傳統文化通過綜藝娛樂化包裝,以貼近年輕受眾喜好的方式呈現,在以往常見的游戲庫中剝絲抽繭進行二次創作,打造出完全貼合節目的任務型游戲,比如在節目中“編劇”吳亦凡不僅將第十一層奇樓探秘主題定為“火鍋英雄”,還充分發揮“忽悠凡”特色設置了多項任務,最有趣的就是“未知卡”的設置,極大提升了用戶代入感。節目差異化定位滿足當下年輕人的獵奇心理,高代入感的玩法極易與愛探險的受眾產生集體共鳴,網友們紛紛點贊“文化綜藝做出了青春洋溢的少年感!”
同時,藝人嘉賓也在奇樓的探秘過程真實互動、交叉組合,自然而然產生了諸多熱門話題,“雙吳兄弟” “吳所不能”“無影姐弟” 等多個CP,紛紛登上熱搜。而且,節目中有大量中國風元素的展示,嘉賓與素人共同組成的“奇人”在瑰麗莫測的“奇景”之中經歷著種種“奇事”,充分還原當地的民俗與特色,加強明星與素人之間的互動,成為節目一大亮點。
傳統文化與現代潮流相映成趣是節目成為年輕用戶深度擁躉的關鍵。新浪微指數最新數據顯示,#七十二層奇樓#話題熱議人群主要以年輕人群為主,34歲以下年輕人群占比高達82.54%,其中25歲至34歲人群占比達43.11%。節目以年輕受眾為主體,受眾人群呈現出高忠誠度年輕化的特征,具有超高的營銷價值。
內容營銷出奇制勝,網臺聯動最大化釋放品牌聲量
憑借芒果TV網臺聯動、多屏覆蓋的媒體優勢,多維創新立體而豐富的品牌主張,精準覆蓋年輕受眾拉近品牌與用戶的距離,廣告高到達率全面提升品牌美譽度。首先是會員同步直播節目搶占網絡傳播高地,精準覆蓋年輕人群,讓品牌在彈幕互動和社交討論中第一時間與受眾建立情感關聯;其次是從內容與品牌調性出發,在傳統硬廣曝光基礎上通過靈犀互動、易植融入、靈動貼等一系列出“奇”制勝內容整合營銷組合“套路”,讓受眾與嘉賓們一起爆笑,與合作品牌一起挑戰爬樓,品牌傳播高效入心;最后再用品牌聯動、社交互動,持續擴大品牌營銷傳播聲量,內容粉、明星粉、品牌粉深度融合,極大化提升品牌營銷傳播力。
同時,加速隊員吳磊作為康師傅綠茶和滬江網校的代言人,成為了品牌內容融入新鮮看點。比如吳磊在節目的精彩畫面打上為康師傅綠茶易植“神字幕”,“康師傅綠茶健康活力溢出率”熱門內容和代言人組合營銷完美結合,提升品牌美譽度;故事性、緊張感的劇情導向巧妙釋放品牌聲量。
芒果TV《七十二層奇樓》內容營銷出奇制勝,高粘度高消費能力的年輕觀看人群精準覆蓋,品牌廣告主獲得超值回報。王者加冕,后會有“奇”,下一季的精彩,值得期待!