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“疫情”為內容市場帶來了前所未有的考驗，也造就了許多意外的收獲。其中，就綜藝市場而言，雖不必如院線一般慘遭集體撤檔，但其生產的周期性特征也使得其不能如劇集一般庫存無憂，因此在上半年的特殊時期，綜藝內容可謂是除新聞資訊外距離“疫情”最近的內容生產。
“戰疫”成為了許多綜藝必須要面對的共同課題，是選擇調整排播暫避難關，還是迎難而上創造機遇，直接折射了從內容到平臺的態度與使命。在這場綜藝市場的“戰疫”過程中，檢驗的不再僅僅是平臺的內容生產實力，更檢驗著一個平臺的社會責任與擔當。
前瞻布局
快速響應，洞察用戶需求
2020上半年的關鍵詞離不開一個字——宅。“宅”儼然成為了影響大眾生活、社會經濟的主角。也正是受此影響，大眾宅家文化娛樂需求猛增，一時之間在視頻內容領域，無論是電視所代表的客廳文化，還是線上視頻平臺，都迎來了難得的流量高峰。
與單純享受流量涌入所帶來的紅利不同，如何精準洞察用戶在“疫情”這一特殊時期的精神生活需求，為用戶提供符合當下社會氛圍的正向積極內容，成為了對平臺內容生產中洞察力、創造力、執行力的多重檢驗，而這一切的依托則是平臺一直以來的前瞻考慮與生態布局。
為及時向用戶提供豐富的精神生活內容，芒果TV快速響應，針對大眾宅家時最大的飲食問題，推出了云錄制節目《還能這樣吃》，每期線上收到一條網友求助“如何將自己家中現有食材做出不一樣的味道？”，兩位創意美食達人根據求助和現有食材清單制作出簡單易學的新鮮創意料理。
此外，訪談節目《甜蜜的任務》同樣在傳統錄制受限的情況下，大膽引入了“云錄制”的方式，以現場連線的方式完成宅家的防疫號召。芒果TV“云錄制”既及時有效地完成了特殊時期的內容輸出，也契合了大眾宅家的現實生活需求。
“云錄制”成了“疫情”這一特殊時期下的特殊產物，而芒果TV除了整合平臺自有資源推出的“云錄制”內容，還與湖南廣電旗下其他平臺展開了通力合作。芒果TV聯合湖南衛視《元宵一家親》首推彈幕式觀眾，原本的觀眾席變成了一排排“彈幕墻”，用戶可通過芒果TV“實體彈幕”的方式參與互動；《歌手·當打之年》由芒果TV實現五地連線，500位大眾聽審在芒果TV完成線上投票……
芒果TV在“疫情”中的內容供給不僅是為了簡單消化流量紅利，而是貼合用戶需求的精準輸出。同時，身為湖南廣電“一體兩翼”的芒果TV與湖南衛視，在疫情的特殊時期實現了一次次綜藝內容生產的深度融合，這得益于湖南廣電多年來在媒體融合領域的先鋒實踐。
從快速響應輸出符合社會氛圍、用戶需求的正能量內容，到在整個湖南廣電生態體系中打通綜藝的線上生產，前者得益于芒果TV精準把脈內容市場的生態布局優勢，后者則進一步驗證了多年前湖南廣電探索媒體融合，打造芒果TV這艘“諾亞方舟”這一前瞻舉措的先見性、正確性。
精神引領
溫暖前行，凝聚社會力量
隨著國內疫情得到基本控制，經濟社會秩序開始逐漸恢復，用戶的內容需求、社會的精神需求也發生著微妙的變化。這一階段，不僅是要豐富用戶宅家的精神文化生活，更多溫暖治愈、充滿力量的內容同樣需要被融入平臺內容生產之中。
從響應“防疫”號召，到傳達“疫后”復蘇樂觀、向上、溫暖的精神力量，芒果TV綜藝熒屏上的“戰疫”內容也發生了變化。
首先，最為顯著的便是在平臺的重點IP之中融入“戰疫”相關內容。在夫妻婚禮籌備觀察紀實節目《婚前21天》中，出現了支援湖北醫護人員李婷婷的愛情故事。節目組在4月30日趕赴重慶，記錄下了李婷婷從武漢返渝被男友求婚的第一現場，同時節目嘉賓吳尊、傅首爾為她送上祝福，節目借此將這份幸福、溫情傳達給了所有觀眾。
聲音互動陪伴真人秀《朋友請聽好》成為了治愈用戶不安、焦慮的利器，不僅是上半年綜藝市場的口碑之作，更是舒緩當下大眾情緒的情感“按摩師”。一次廣播中，何炅朗讀了一封馳援武漢護士“小猴子”的來信，并電話連線了這位“小猴子”，與嘉賓周震南一起為她合唱《一直到黎明》。“小猴子”的積極、樂觀通過節目感染到了熒屏外的無數普通大眾，也折射了平臺所要傳達的治愈、向上精神。
其次，便是以“戰疫”為背景的內容征集、回饋活動。在5·12國際護士節，芒果TV聯手中國醫師協會健康傳播工作委員會推出了“逆行天使，我來守‘護’”活動，聯動平臺“大芒計劃”“芒果TV飯團”號召用戶上傳醫護故事、手寫應援內容，并向馳援湖北的4.26萬醫務人員免費送出會員年卡，以此感謝他們在這場“戰疫”中的辛苦付出。
最后，還有以“戰疫”為主題的專題內容生產。為致敬一線醫護工作者，芒果TV推出了戰疫短劇專題系列片之《總有一天會勝利》再現戰疫一線的動人故事；另一部抗疫短劇專題片《謝謝你，守護我》則將鏡頭對準了疫情期間商人、快遞員、飯店老板等普通人的故事，傳遞疫情之下廣大普通民眾的樂觀與豁達。
以平臺內容鼓舞人心，將“戰疫”精神融入到平臺的各個角落，這無形之中為經濟社會復蘇凝聚了強有力的精神力量。
后疫情時代
迎接挑戰不忘人文指引
上半年，一場“疫情”打亂了平臺們既定的內容輸出計劃，內容生產難達預期，為了降低試錯成本題材撞車現象也更為顯著，而在下半年，可以預見的是內容市場勢必將會出現井噴，等待參賽者們的是比往年更為激烈的競爭。
一直以來，憑借對市場的前瞻布局、精準的細分用戶定位、突出的內容生產實力，芒果TV在綜藝市場是個毫無疑問的優等生。面對下半年綜藝市場競爭的諸多未知挑戰，芒果TV也是做足了準備。
在題材類型上，除了延續具有芒果特色的“情感治愈系列”、“女性成長系列”、“燒腦益智系列”，還將開啟“兒童成長教育”和“選秀系列”，在盤活老用戶的同時，積極拓展新的用戶圈層。
在具體節目上，進入6月后，芒果TV預計將有6檔S級節目陸續開播。其中，綜N代《妻子的浪漫旅行4》、《新生日記2》、《密室大逃脫2》將會相繼歸來，全新節目《乘風破浪的姐姐》、《說唱聽我的》、《奇妙小森林》等也是蓄勢待發。
從綜N代到未播先火的新節目，芒果TV始終走在對青年文化引領的潮頭。面對后疫情時代的競爭，芒果TV并未感到害怕或是焦慮，而是立足已有優勢，不斷深化差異化布局，主動出擊迎接挑戰，而這一切的依托正是平臺準確把脈時代發展、洞察用戶所需的前瞻考量。
回顧這次芒果TV綜藝內容在“戰疫”過程中的表現，其所顯現出來的不僅是業內領先的內容生產實力，更從中展現出了一個平臺對用戶需求的洞悉，對精神文化的引領，而這些的背后離不開的是平臺的社會責任與人文關懷。競爭環境越是多變，越是需要堅守人文精神，不斷前瞻發展趨勢，成為內容市場的瞭望者而非跟隨者。
