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“芒果TV的核心競爭力是綜藝，是內容制作!
不是從自身平臺核心競爭力的創新都是假創新!
品牌選平臺找節目合作，就像是嫁女兒都是懷著一顆媽媽心，品牌營銷都是要找‘門當戶對!’”
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在今天第五屆TopDigital創新盛典上，芒果TV“娛樂不止，不止娛樂”的主題演講以及由今廣網創始人、前中國廣告數字運營總監唐超主持，諾優能客戶代表達能紐迪希亞資深市場經理陳慧(helen)、艾瑞咨詢華東總經理衛鋒(Steven)、芒果 TV 本土銷售團隊華東銷售群總監林圣武參與的關于母嬰營銷的圓桌討論，整個環節妙語連珠觀點新銳，現場人氣爆棚，充分展現了芒果TV內容營銷魅力。
娛樂不止，不止娛樂——做有社會責任感的綜藝節目
芒果TV綜藝持續領跑全行業，自制網綜和湖南衛視版權綜藝全面開花。內容是芒果TV的核心競爭力。在綜藝內容全線井噴的時代，芒果TV如何通過創新強化自身的優勢?品牌廣告主如何玩轉內容營銷?林圣武在主題演講環節分享了芒果TV的經驗。
創新是每個創業者和創業家必備的基因，創新引導我們打造一個更好的世界，創新改變商業世界，是TopDigital創新盛典一貫的口號。當然創新也是芒果TV不斷前行的動力，林圣武從芒果TV綜藝切入，提出了“創新要從平臺自身核心競爭力出發才能走得更遠!”并通過《媽媽是超人》、《爸爸去哪兒4》、《明星大偵探》等播放量超10億的綜藝節目分析芒果TV綜藝尤其是在親子綜藝領域無與倫比的內容、營銷優勢，芒果TV在優勢領域做到絕對領先!
在“不止娛樂”部分，林圣武認為當娛樂營銷遇上行為心理學，讓內容營銷變得科學可預判的一些經驗總結，提出完善的內容植入營銷原則——信任營銷、情感營銷、誘因營銷、意外營銷、社交貨幣、實用傳播。同時，他還通過飛鶴與芒果TV《快樂大本營》的合作案例，分析了芒果TV背靠湖南廣電這一軍團作戰的營銷優勢;并總結出芒果TV的綜藝讓娛樂節目不僅僅好看，還能提供不一樣的生活洞察，做到了源于生活，高于生活。
芒果TV致力成為母嬰營銷這個細分領域的標桿媒體
近年來，母嬰市場一直備受市場的關注，尤其在國家放開二胎政策之后，母嬰市場迎來了一個全新發展機會。而對于芒果 TV，一直十分重視母嬰類的市場及人群，自制內容《爸爸去哪兒4》、《媽媽是超人》第一季第二季，幫助過不少母嬰類品牌廣告主獲得營銷傳播的成功，芒果TV一直致力于成為母嬰營銷這個細分領域的標桿媒體。在2017年的綜藝布局中，芒果TV持續打響親子綜藝牌，繼《媽媽是超人2》躋身10億網綜俱樂部之后，《爸爸去那兒5》等一系列親子綜藝將陸續上線。
如何從市場上眾多內容中選擇適合自己的IP進行投放?達能紐迪希亞資深市場經理陳慧(helen)認為：“品牌選平臺找節目合作，優質內容、靠譜團隊、人氣爆款這些條件都必須具備。同時，我們都是懷著一顆媽媽心，品牌營銷就像嫁女兒一樣要挑選“門當戶對”的對象。她還特意強調了“芒果TV用了很多智慧將諾優能荷蘭原裝原罐進口的元素融入《爸爸去哪兒4》片頭，雙方高度契合，大幅度提升品牌美譽度”。
對于陳慧的觀點，芒果 TV 本土銷售團隊華東銷售群總監林圣武表示贊同，他說：“好的品牌內容營銷是能夠實現品牌和節目共贏，品牌營銷傳播要科學，極簡化才能讓品牌傳播滲透力更強!”
“廣告千篇一律，植入才能深入人心。”在評價諾優能&芒果TV《爸爸去哪兒4》的案例當中，艾瑞咨詢華東總經理衛鋒(Steven)站在第三方角度分析了品牌內容植入的優勢，一是品牌傳播整體延展性，二是品牌互動討論性;軟性的品牌內容植入比廣告投放更具穿透力，更加深入人心。
對于“如何擴大節目聲量、擴大品牌與內容共同的聲量，讓節目和品牌在千軍中突圍?”也在芒果TV的論壇上展開了討論，三方一致認為品牌和內容的合作不止是市場部和營銷部的合作，是兩個公司的聯誼，雙方調性契合才能達到內容、品牌、用戶之間的深度融合。
接下來，芒果TV廣告營銷團隊將在全國各地舉辦親子營銷專題分享會，屆時還會有更多不一樣的親子IP和高效的營銷玩法新鮮出爐，敬請垂注!
