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由韓束巨補水獨家網絡冠名播出的芒果TV《歌手》于日前迎來了收官，播出14期共攬獲16.2億播放量，微博同名話題閱讀量高達70.6億次，討論量1275萬次，芒果TV獨家訂制節目《和歌手在一起》點播量突破1.4億，節目每期相關話題必上熱搜。
芒果TV深耕頭部內容充分發揮網臺聯動效應，探索創新型交互方式，再次助力《歌手》脫穎而出，超級IP號召力得到最大化釋放。韓束巨補水、夏普電視等合作品牌熱度持續飆升，《歌手》節目的火爆再次印證了芒果TV超級IP超級運營的極致魅力。
因樂不凡 新賽制新呈現觀眾新感受
全新出發的《歌手》帶給觀眾全新視聽感受，既加強了對音樂內在魅力的深度發掘，更有林憶蓮、迪瑪希、獅子合唱團、李健、林志炫、袁婭維、張碧晨、杜麗莎、彭佳慧、趙雷等多位歌手加盟，緊張刺激的競演環節和殿堂級大咖的到來成功吸引了海量粉絲的眼球，大咖歌手巔峰聚首，跨越國際、跨越風格、跨越類型的經典歌曲頻頻出現在這個舞臺。
新賽制讓節目話題和傳播引爆點，除了第一輪是兩周淘汰一位以外，之后期期均有淘汰。《歌手》新增“逆戰”和“挑戰”新概念，升級版內容更具吸引力，用戶粘性增加，也給刷新了觀眾對歌手的認知。
同時，全新升級的“音樂合伙人”一職，與歌手共同登上競演舞臺，開啟“音樂合伙人”串講的新模式，“接力賽”一般的串講方式不但能使競演節奏更為緊湊，由高契合度的合伙人負責競演前歌手、歌曲介紹，也讓觀眾從更多更加了解歌曲背后的故事。多維創新全新出發的《歌手》主打專業實力唱將間的同臺博弈，為中國音樂電視節目開創現場頂級秀先河，助推整個華語樂壇乃至亞洲樂壇的藝術傳承，打造了芒果專屬的音樂品類“金字招牌”。
網臺聯動 新模式新高度品牌新收獲
一直以來，芒果TV憑借在綜藝視頻領域的獨家資源，多維創新的超級運營強勁領跑行業。會員與電視端同步觀看《歌手》，這是今年《歌手》網臺聯動的新升級，“芒果TV每周六會員22：30會員同步觀看，24：00全網首播”。芒果TV創新播出模式完美戳中年輕觀眾嗨點，助力韓束巨補水、夏普電視等品牌精準覆蓋目標受眾，助力品牌廣告主獲得超值回報。艾瑞IVT（pc）端數據顯示，芒果TV《歌手》受眾以年輕觀眾為主，19至35歲年齡段的用戶達到70.87%，大專以及以上學歷用戶高達82.93%。
此外，芒果TV充分發揮內容優勢將超級IP的網絡號召力極大化。獨家訂制《歌手》中的經驗歌手與粉絲零距離互動節目《和歌手在一起》，邀請歌手真愛粉與競演唱將現場互動，探班直播的形式播出歌手與歌手之間的幕后互動以及《歌手》節目的獨家大爆料，極大的增加了《歌手》粉的用戶忠誠度，品牌傳播更加高效。
值得關注的是，從《我是歌手4》到《歌手》，韓束巨補水連續兩季攜手芒果TV獨家網絡冠名這款超級IP，獨特“1+1”的內容營銷組合拳，搶占內容營銷制高點，一舉觸達多屏用戶，通過聲量造勢、內容連接、互動溝通等步步為營推進品牌價值傳遞，讓韓束精準的get到了年輕人的心，讓“韓束巨補水，看得見的補水力”成功轉變成“繞耳魔音”，揮之不去。
從直播到點播，從硬廣到軟植，韓束巨補水等品牌深耕芒果TV《歌手》，多維聯動的營銷組合拳走心接地氣，讓目標受眾有機會通過更多渠道了解品牌和產品，品牌知名度和影響力都有巨大提升。
