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愛奇藝全網聯合獨播的大型音樂競技綜藝《歌手》在4月22日迎來收官，播出14期共攬獲近7.3億播放量，微博同名話題閱讀量高達70.4億次，討論量1274萬次。《歌手》節目的火爆再次印證了愛奇藝作為視頻網站領軍品牌的平臺實力。
愛奇藝不斷與時俱進，探索創新型交互方式，充分發揮頭部資源和強勢平臺強強聯合的規模效應，成功助力綜N代《歌手》在同質化嚴重的綜藝節目中脫穎而出，使IP的粘性與生命力得到最大化釋放。
多維互動升級體驗助力《歌手》登頂強IP巔峰
近年來，“綜N代”一直被指責創新力度不夠、節目同質化嚴重。針對這樣的現象,此次《歌手》加強了對音樂內在魅力的深度發掘，更有迪瑪希、林憶蓮、獅子合唱團、袁婭維等多位歌手加盟，緊張刺激的競演環節和殿堂級大咖的到來成功吸引了海量粉絲的眼球。
而針對《歌手》這類頭部IP內容的運營，愛奇藝平臺更是馬力全開，自歌手上線以來，便將泡泡圈子、彈幕以及VIP會員等平臺資源注入《歌手》，定制了“歌王之爭”“360°看愛豆”“我和歌手的故事”等一系列專題板塊組成的“一站式閉環體驗”解決方案。受眾在聆聽音樂盛宴的同時，也實現了以最大熱情參與互動的夢想。
愛奇藝向用戶傳遞全方位的感官體驗，保證《歌手》節目在網絡用戶中的影響力和粘性的同時，更是將節目的收視熱度推上了新高度，使《歌手》登頂強IP巔峰。
粉絲經濟當道 “一站式娛樂服務”促頭部IP勢能爆發
愛奇藝始終堅持“一站式娛樂服務”模式，結合“綠鏡”等創新技術對用戶需求的精準洞察，在差異化互動和技術創新領域成果豐碩。在此前《跑男4》熱播階段，愛奇藝首創了“一劇多看”和“ 一劇多玩”IP衍生品運營模式，延續多季的自制衍生節目《跑男七宗最》《跑男伐木累》已成為眾多跑男粉兒觀看《跑男》的必備爆笑盤點，衍生節目點擊過億。此外除了評論、彈幕、分享等傳統互動方式，愛奇藝泡泡社區還為眾多跑男粉提供了新的交流平臺，引發500萬活躍粉絲的高頻互動。與此同時，愛奇藝推出的“愛跑大作戰”通過一周七天的花式新媒體互動，首周推廣即覆蓋超1700萬用戶。
從《跑男4》到《歌手》，愛奇藝IP價值提煉能力更加爐火純青，通過愈發垂直、深入的用戶服務，不斷激發用戶的深度需求，借助各種番外視頻、幕后花絮等衍生節目與正片相互助推，成功打通王牌綜藝IP產業鏈，實現了頭部IP價值與平臺價值的共贏，成功樹立了網絡綜藝迭代創新的典范。未來，愛奇藝將持續鞏固頭部內容的輸出，最大化釋放平臺影響力，推動泛娛樂行業更加健康、持續的發展。
