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導語：“芒果TV重點綜藝IP與今日頭條深度捆綁，雙方在商業化上深度挖掘，孵化短視頻內容，整個合作涉及的市場規模達數億之多……”
國內強IP內容平臺芒果TV，將與最大的短視頻分發平臺今日頭條在移動端發起一次媒體融合新嘗試。
3月10日，芒果TV與今日頭條正式達成平臺級戰略合作，芒果TV將開放自己旗下所有綜藝節目的短視頻內容，通過入駐頭條號的形式對節目內容進行分發。今日頭條則將為芒果TV提供算法分發、大數據分析以及推廣資源上的支持，與芒果TV共同對綜藝IP進行打造與孵化。整個合作涉及的市場規模遠超以往，達到了數億之多。
2016年被視為移動短視頻爆發元年，而短視頻也被今日頭條視為當下最重要的內容戰略方向。國內強IP內容平臺芒果TV的入駐，將再一次擴充今日頭條優質短視頻的數量，這是頭條短視頻戰略的進一步深化。
芒果TV選擇今日頭條作為娛樂綜藝短視頻合作伙伴，是看中其在移動端的海量用戶和推薦算法的內容分發能力帶來的影響力。截至2016年年底，今日頭條的日活已經達到了7800萬，單用戶日均使用時長高達76分鐘。
短視頻的呈現方式，更切合移動時代碎片化的消費場景。作為傳統電視臺轉型先鋒的芒果TV，在去年就以頭條號的形式入駐今日頭條。過去一年中，芒果TV發布的視頻內容獲得了超過8億的點擊量，其中單篇短視頻最高播放量達到了300多萬。
借助今日頭條強大的內容分發能力，芒果TV可以通過優質原創短視頻來帶動長視頻的播放，實現其綜藝IP的傳播最大化。這是芒果TV在綜藝IP的移動化探索，以及媒體融合上的新嘗試。
綜藝短視頻在今日頭條上受眾廣泛。數據顯示，2016年喜愛娛樂類資訊的用戶占總用戶數的68.29%。在娛樂類資訊中，視頻類型的表現突出，尤其在下半年增長明顯，一舉超過傳統的文圖類。
此前雙方在娛樂綜藝內容上已經有了一些探索。2017年年初，芒果TV聯合今日頭條針對改版升級的原創音樂節目《歌手》，共同推出了“不一樣的歌手”創意視頻征集活動，吸引了大批優質視頻創作者參與，孵化出數百條創意短視頻，帶來數百萬點擊。同時，在活動中挖掘出的優秀創作者還獲得了進入頭條號創作空間的機會。
2017年芒果TV的重點綜藝IP將與今日頭條深度捆綁，最大化地挖掘市場價值。
多部拳頭綜藝IP項目，如《2017快樂男聲》、《爸爸去哪兒》等，也都將與今日頭條聯手，在IP運作上進行更多更深入的合作。
《2017快樂男聲》海選環節已經啟動。作為芒果TV王牌綜藝節目，《2017快樂男聲》將在玩法上大升級。除去會在今日頭條上分發海量海選短視頻外，芒果TV還將在頭條平臺上推出更直接的互動方式。
