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暑期檔已過近四分之一,各路新片輪番上陣,廝殺正酣。其中,在票房、口碑和話題綜合表現上,截至目前,兩部大片續作《驚天魔盜團2》和《寒戰2》分別收獲6.3億與4.7億票房,成為各自同檔期內票房冠軍。作為兩部影片的聯合發行方,淘票票依托來自阿里影業以及阿里巴巴集團的豐富資源,強力助攻兩部影片成暑期檔票房贏家。
作為國內領先的泛娛樂營銷平臺,淘票票正通過暑期檔的多部影片展現出對影視產業強大的整合營銷能力。在《驚天魔盜團2》中,淘票票不僅通過開啟影片的超前預售對于觀影人群進行精準分析,協助片方制定更精準的宣發策略,同時還積極在社交平臺上展開社交互動,在新浪微博、淘票票APP等互動平臺招募粉絲參與《驚天魔盜團2》首映禮,還嘗試了時下最熱門的微博直播,與粉絲進行實時互動,為電影造勢,相關話題討論多次登上各類網站話題排行榜。
在電影上映前,淘票票通過協調了來自阿里巴巴集團的多個渠道與資源與影片進行聯動,在淘票票客戶端之外,還在包括支付寶和手機淘寶電影頻道設立獨立活動頁面,進行專題性聚焦曝光,通過淘票票客戶端PUSH、手機淘寶、支付寶banner等多個渠道全方位覆蓋用戶,順利吸引了大量用戶的關注進而購票。在《驚天魔盜團2》首周2.82億票房中,通過淘票票渠道購票貢獻的票房占比接近三成,而《寒戰2》上映首日,每售出三張票,就有一張票來自淘票票。
自從淘票票在今年獲得17億人民幣A輪融資以后,淘票票正將業務拓展至影視以及泛娛樂產業的多個環節,在與《驚天魔盜團2》與《寒戰2》的合作中,通過整合各方資源,淘票票為片方提供不止于票務的更多附加服務,已經在今年暑期檔競爭中占得先機。