7月17日,“不怕過火,燃情對唱”!由王老吉獨家冠名、優酷制作出品的大型劇情類音樂真人秀《這就是歌唱·對唱季》開播發布會在北京舉行,阿里巴巴文化娛樂集團高級副總裁楊振、阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群MAD工作室總經理宋秉華、《這就是歌唱·對唱季》總導演岑俊義、廣州王老吉大健康產業有限公司市場部總監林俞伊、明星導師鹿晗、羅志祥、李榮浩以及200位全國媒體朋友們共同出席本次發布會。
此次王老吉再度與優酷強強聯手,獨家冠名《這就是歌唱·對唱季》,共同探索音樂類綜藝營銷的新玩法。這也是繼5月王老吉正式宣布首次啟用品牌代言人周冬雨和劉昊然之后,品牌年輕化落地的又一個夏季營銷動作。
《這就是歌唱·對唱季》開播正式啟動
獨家冠名《這就是歌唱·對唱季》 “cp營銷”深耕新生代市場
《這就是歌唱·對唱季》是由優酷制作出品的大型劇情類音樂綜藝,節目總導演岑俊義介紹到,《這就是歌唱·對唱季》率先采用“對唱發起人”+對唱選手搭檔+音樂元素+劇情式綜藝全新模式,將參賽的男女選手組成對唱搭檔,突破千篇一律的“比拼模式”,弘揚年輕音樂人的原創精神和文化自信,為觀眾帶來煥然一新的視聽體驗。
《這就是歌唱·對唱季》總導演岑俊義現場介紹節目賽制
發布會現場三位對唱發起人鹿晗、李榮浩、羅志祥,與粉絲進行互動并分享對 “對唱”的理解及錄制幕后趣事。
《這就是歌唱》對唱發起人現場互動
談到為何會冠名這檔節目,廣州王老吉大健康產業有限公司市場總監林俞伊表示,此次牽手《這就是歌唱·對唱季》,符合 王老吉“時尚、科技、文化”的品牌戰略,通過聚焦年輕潮流文化,在涼茶生態圈的基礎上構建文化圈層生態,《這就是歌唱·對唱季》不僅富有創新性,更具開拓意義,對中國對唱藝術的發展是一次引領與推動。
廣州王老吉大健康產業有限公司市場部總監林俞伊現場分享合作初衷
通過與節目深度的內容植入,為節目量身打造的“選手個性化定制罐”、超吉+平臺下“一罐一碼”的消費互動、聯合推廣等方式,王老吉從內容、資源上不斷深化原有的共生營銷概念,在此基礎上衍生出“CP營銷”模式,即通過一對一的深層合作,找到從品牌受眾到價值理念都高度契合的合作伙伴,實現資源互補、品牌共進,最終達成一加一大于二的聚變反應。讓品牌聚合CP引領新生代市場,增加品牌對年輕消費者的號召力和黏度。
《這就是歌唱·對唱季》發布會現場
有業內人士表示:王老吉自身就是超級IP,此番合作,王老吉的影響力增加了節目的曝光和營銷力,而節目流量也會帶動提升王老吉的品牌活力,今夏王老吉冠名《這就是歌唱·對唱季》又將是一個實現節目、冠名方與觀眾間的深度互動,三者共贏的行業營銷案例。
市場、營銷、產能多重利好,旺季銷售有望創新高
據悉, 2018年白云山一季度報王老吉表現搶眼,目前進入夏天旺季銷售階段,各飲料企業紛紛投入重金,利用品牌營銷沖擊旺季銷量。
王老吉今年夏季品牌營銷有三大步驟:5月份啟用周冬雨、劉昊然作為品牌代言人,6-7月份借勢世界杯營銷,7-10月份獨家冠名《這就是歌唱·對唱季》。整個營銷布局貫穿了夏季、中秋和國慶雙節兩個旺季節點。
王老吉首次啟用明星代言人
近年來,王老吉通過品牌年輕化和內容營銷不斷創新,吸引大批年輕粉絲。產品上在傳統紅罐的基礎上,通過推出“黑涼茶”、“無糖精品裝王老吉”等產品,開拓戶外場景推廣瓶裝市場,不斷鞏固涼茶單品多元化布局,尋找新的增長空間,去年王老吉瓶裝增速便高達41%。
銷售上持續保持渠道精耕和市場下沉,做到有飲料的地方就有王老吉。同時繼續從提升產品品質及品牌附加值上下功夫,打造“優價優質”高附加值產品,帶動涼茶行業價值提升。
除此之外,王老吉繼續加快推動全國的產能布局, 7月正式投資8億元在蘭州建立涼茶生產基地和大健康研發中心,進一步提升王老吉在全國市場的輻射能力。
正式簽約8億投建蘭州涼茶基地
在190周年之際,王老吉在市場、營銷、產能等各環節多點開花,憑借一系列的搶先布局,突破圈層,將以嶄新的姿態擁抱消費者,實現銷量上突破的同時繼續引領涼茶行業的價值提升。