湖南衛視2016開年之作《我是歌手》第四季開播日近,全新賽制出爐、首發陣容曝光將觀眾期待值拉到爆表,#我是歌手#新浪微博話題閱讀量破153億,討論人數超2433萬。1月15日晚,《我是歌手4》新鮮開唱,全網獨播平臺芒果TV備受關注。內容、產品、營銷全屏加速的芒果TV如何在2016綜藝開年大戰中吸睛聚金?如何通過網臺互動的天然優勢助力品牌廣告主脫穎而出?霸屏的現象級綜藝,一切靜待開啟。
內容吸睛,音樂盛宴與全新賽制的親密碰撞
跨年盛宴之后,觀眾對各大衛視及視頻網站開年綜藝的期待熱情一路看漲。對于湖南衛視強檔綜藝《我是歌手4》首發陣容的猜想更是甚囂塵上,眾說紛紜。李玟、趙傳、李克勤、蘇見信、HAYA樂團、黃致列、徐佳瑩、關喆囊括兩岸三地和海外頂級唱將的豪華首發陣容一經公布引發網友討論,節目熱度整體上揚。百度熱搜指數最近一周數據顯示,《我是歌手4》整體環比上漲75%,移動端環比上升59%,人民網、新浪網、鳳凰網等國內主流媒體爭相報道。
不得不說,進入第四季的《歌手》要怎樣突破前三季的高收視率及高關注度,只有創新與顛覆!在歌手陣容方面,一改7位首發競演的“老套路”,破例增加一名參與首輪大戰,突如其來的變化讓現場“大眾聽審”目瞪口呆。與此同時,競演賽制也發生微妙變化,不僅首輪“搶位賽”讓大伙兒產生“首發并不等于首發”的錯覺,在接下來連續的三場競演中平均每場淘汰一人的殘酷局勢更加牽動觀眾的心。其次,芒果TV搶先推出的《我是歌手誰來踢館》節目,歌手在線直播競演、網友投票彈幕互動等互聯網式新鮮玩法由網友票選終極踢館歌手,深度臺網聯動成為《我是歌手4》不得不看的亮點。
歷時三季,節目累積了大批“歌手粉”,再配以芒果人與時俱進的互聯網創新玩法無疑讓《我是歌手4》這檔亞洲頂級音樂盛宴內容更吸睛,風云變幻的淘汰機制更扣人心弦。芒果TV《我是歌手誰來踢館》先聲奪人,讓《歌手》傳播周期連續兩個季度,品牌傳播記憶點順勢延長。
廣告升級,軟硬兼施助力品牌營銷傳播
吸睛節目帶來最直觀的效果就是受眾人群廣度和忠誠度加深,但是真正實現品牌廣告主商業變現考量的是播出平臺內容整合營銷的運營手段。芒果TV作為《我是歌手4》的全網獨播平臺,全面升級的內容整合營銷備受行業期待。
首先,傳統硬廣助力品牌刷存在必不可少。宣傳片、貼片、落幅、角標等常規廣告呈現全面覆蓋,芒果TV正片和獨家花絮的長短“1+1”的節目視頻內容編排,讓品牌廣告無處不在。
其次,芒果TV彈幕、投票等深度互動,針對品牌廣告主的品牌調性,芒果TV整合多方推廣資源,線上線下品牌聯動,社交媒體引爆傳播,循序漸進,全面提升品牌好感度。
最后,芒果TV兩件秘密法寶:互動產品“靈犀”與原生霸屏神器“易植”的全面應用,不僅提升用戶與品牌之間的互動給品牌帶來實實在在的銷售導流;更打破植入廣告的時空困境,極大拓展植入營銷空間,再造原生廣告情景,實現廣告和劇情的完美融合,讓廣告成為視頻內容體驗場景中的一部分,讓觀眾在潛移默化中產生購買欲望。
虛位以待,爆款IP不容錯過
《我是歌手4》作為亞洲頂級音樂歌唱類節目,歷經三季沉淀已成為觀眾心中的音樂符號。王牌綜藝新年開唱,為市場提供捆綁精品傳播的全新廣告資源,嗅覺靈敏的品牌們自然不會放過這檔爆款IP,基于節目調性、高品質及植入空間,芒果TV為品牌廣告主打開了一扇滲透性極強的營銷大門。
行業一:日化類
日化類產品人人都離不開。當下,與優質綜藝IP深度捆綁的內容營銷是各大日化品牌的最愛,經典案例層出不窮。碎片化時代網絡端節目傳播更直接更高效,日化類產品與《歌手》IP捆綁營銷價值不言而喻,下一個營銷神話等你開啟!
行業二:汽車類
《歌手》對于受眾的最大的魔性在于全景呈現歌手的臺前幕后,營造真實感與緊張感,芒果TV《我是歌手4》易植的全面應用給品牌原生植入提供了機會,歌手出入場的亮相必是網友萬眾矚目的時刻,這時《歌手》專屬座駕亮相,品牌傳遞水到渠成。
行業三:飲料類
《我是歌手》實力獻唱,革新后的比賽機制更加殘酷激烈,同樣也更加聚焦網友眼球。我們可以設想一下,洪濤老師謎底揭曉瞬間,此時通過“易植”神器巧妙出現的水/特色飲料/乳制品等飲品。這樣的廣告植入效果,真真是極好的……
行業四:電商類
電商搭綜藝,越看越有戲。此前,不少知名電商網站與《歌手》聯姻都取得不錯效果。《歌手》輻射人群寬廣,“電商+歌手+多屏覆蓋”的營銷組合調性互補,品牌傳播一氣呵成,再搭配“靈犀”助力,銷售轉化自然形成。
當然,適合芒果TV《我是歌手4》植入的行業及品牌廣告主不勝枚舉。我們有理由相信,憑借幾近百搭的王牌綜藝IP,裂變發展的平臺實力,層出不窮的運營創新,芒果TV《我是歌手4》的內容整合營銷或將締造下一個傳播范本。