歷經三個多月的陪伴,由部落沖突獨家網絡冠名的《一年級•大學季》迎來大滿貫收官,最后一期韓國游學之旅再次拿下全國網同時段收視桂冠,創造節目播出12期同時段收視份額第一的佳績;相關話題持續發酵,#一年級#微博話題閱讀量突破103億,全網獨播平臺芒果TV總播放量破4億;伴隨著節目不斷走高的網絡熱度與影響力,全球熱門策略手游部落沖突用戶與日俱增,品牌核心價值傳遞影響深遠。
青春逼人 年輕受眾的綜藝專屬
實力明星執教、人氣大咖助陣,正式生亦或旁聽生一幫高顏值“小鮮肉”青春逼人,《一年級•大學季》的長情陪伴,年輕活潑、奮發向上的精神風貌,老師們亦師亦友、平等交流的教育方式、流露出的濃濃師生情,溫暖感動受眾的同時也引發對傳統教育方式的思考。
大結局篇中《一年級》師生遠赴韓國進行游學,在飆戲、競技等環節,中外藝術碰撞出青春的火花,中國藝校生和韓國練習生為追求藝術夢想所付出的汗水和努力,感動著每一位觀眾,深刻體會堅持夢想勇往直前的熒屏正能量。綜藝節目娛樂性和關注大學生教育成長話題性完美結合,寓教于樂給觀眾們展現了不一樣的當代大學生的青春成長故事。
青春、夢想、張揚……節目一系列獨特氣質標簽對年輕觀眾有著天然超強吸附力,潛移默化中與之產生情感共鳴。數據顯示,節目23歲以下年輕觀眾份額超過17%、比重高達42.4%。終極大結局師生們走出國門,游學體驗交流韓國影視文化,年輕觀眾份額漲至19%。
青春的主角、青春的故事、青春的播放平臺、青春的受眾群體與獨家網絡冠名部落沖突無縫融合,節目與內容自然捆綁,芒果TV精心訂制的十二期長短視頻矩陣、大小屏聯動組合傳播,讓部落沖突的品牌認知迅速傳遞。
情感先行 品牌內涵自然傳遞
對品牌廣告主而言,選擇高關注、高互動的綜藝節目是為了在受眾群中提升品牌認知度。關于品牌認知度傳遞,高曝光的露出是在受眾眼里刷存在感的第一步,品牌情感帶入則是內容營銷里最重要的王牌。在部落沖突與《一年級•大學季》的內容整合營銷里,情感溝通運營到了極致,以青春作為切入點,部落沖突運用情感元素將內涵轉化,通過綜藝內容的故事表達,營造品牌故事,用娛樂化的元素直擊人心。
不得不提的是,部落沖突除了在硬廣上花夠心思,軟著陸的品牌情感溝通更顯營銷實力。在“易植”原生霸屏神器助攻之下,芒果TV《一年級•大學季》中部落沖突的獨有品牌元素場景呈現無處不在。不僅在學生練功房、宿舍等場景中有硬性海報以及游戲形象等硬性植入,更有通過一些日常內容提示的軟性植入。比方說,在正式生與旁聽生正面較量時,你能看到部落沖突里面對戰的雙方PK的人物形象。品牌形象通過情節性故事完美傳遞,一個鮮活生動的部落沖突品牌形象在用戶觀看節目的同時牢牢銘記。
與此同時,芒果TV針對性的結合節目淘汰賽制,推出了超級跨屏熱點互動環節,芒果TV平臺用戶通過多個端口掃碼給人氣“旁聽生”投票,品牌與內容深度貼合,話題互動無縫植入提升品牌帶入感,受眾與品牌面對面情感碰撞,品牌形象自然入心。
《一年級》作為一個以“教學實驗紀實”為主題的原創IP,其價值的升級也使得這個IP在未來的衍生性上包含了更多的可能與期待。部落沖突與芒果TV《一年級•大學季》的內容營銷獨具匠心,以融入的角度來體現品牌,契合產品理念講品牌故事,芒果TV這種情感為先的獨特營銷模式,更具傳播性價比,這也讓下一季的節目更具期待。