新年伊始 ,一切都是新氣象。芒果TV2016《快樂大本營》全新上線,首期節目正片播放量超2000萬。伊貝詩首次牽手芒果TV獨家網絡冠名2016《快樂大本營》廣告曝光迎來開門紅。據秒針監測數據顯示,通過最大化的品牌授權,全方位廣告資源捆綁造勢,話題內容互動傳播,伊貝詩貼片廣告溢出率高達147.9%,暫停廣告溢出率達121.9%,宣傳片曝光率則為109.9%。
受眾人群精準覆蓋 品牌傳遞水到渠成
從獨播到獨特,歷時一年多的裂變發展,芒果TV憑借內容、營銷、產品三駕馬車拉動,全平臺覆蓋用戶數達到1.8億,日均活躍用戶突破3600萬;移動端增速迅猛,APP累計安裝量達到2.3億人次。憑借市面上50%以上的綜藝節目獨播資源及超級內容、明星IP,芒果TV在體現用戶粘度與忠誠度的核心指標人均單日瀏覽時長上穩居各大視頻媒體之首。靠著《快樂大本營》《我是歌手》《旋風少女》等優質內容,芒果TV吸引了大量用戶快速成長。在剛剛結束的兩檔綜藝節目中,芒果TV收獲頗豐,《全員極速中》10億播放完美收官,《2016跨年演唱會》多機位直播總VV破億,同時在線人數峰值高達1009萬。優質IP內容加上多屏覆蓋媒體優勢,芒果TV成品牌內容營銷首選平臺。
不得不說的是,“青春”是裂變發展的芒果TV獨特的標志。在用戶年齡結構上當屬行業內最年輕,35歲以下用戶占比77%,其中女性用戶占比達53%,是視頻媒體中唯一一家以女性用戶為主的視頻媒體。尤其是《快樂大本營》的受眾人群,18歲到38歲的觀眾比例為40%,輻射各個年齡層,其中女性觀眾比例在頻道節目中居第1位,30歲以下的女性用戶占比高達79.4%。
節目用戶人群與伊貝詩“追求健康、天然護膚的大眾女性”目標人群高度契合,芒果TV為“保濕品類第一品牌”伊貝詩與以80、90后為主的年輕消費群體的溝通搭建了橋梁。毫無疑問,品牌與內容受眾人群精準覆蓋,品牌核心價值傳遞水到渠成。
“伊•起加速” 全面提升品牌影響力
值得關注的是,在今年伊貝詩的2016“伊•起加速”代理商商年會上,芒果TV副總裁袁罡弘受伊貝詩總經理陽猛和順風傳媒韓總邀請隆重出席。會上,袁罡弘表示,伊貝詩和順風傳媒是芒果TV2016年重要合作伙伴,伊貝詩選擇與《快樂大本營》全網獨播平臺芒果TV合作定會獲得巨大回報。視頻廣告曝光十億次以上,精準覆蓋3億受眾,也必將大大提升伊貝詩品牌在消費者層面的影響力。
芒果TV副總裁 袁罡弘
對于伊貝詩與芒果TV的攜手合作,“大媒人”順風傳媒董事長韓總認為,從內容到平臺,從受眾到品牌,芒果TV與湖南衛視之間天然的網臺聯動效應,都為伊貝詩的品牌傳遞創造了最理想的內容營銷環境,而且《快樂大本營》是很多人青春成長記憶,情感延續和芒果TV強勁發展勢頭碰撞必將助力伊貝詩在2016年市場上大放異彩。
伊貝詩與芒果TV的合作是伊貝詩2016全面擁抱互聯網的重要一環。2016年伊貝詩品牌再升級加速產業升值,聚焦保濕、創新產品、強化互聯網整合傳播三大核心目標,與芒果TV合作共贏確保快速增長。