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12月31日，湖南衛視“點亮2016跨年演唱會”即將盛大上演。這檔星光熠熠的跨年盛宴萬眾期待，不僅有明星男神、“小鮮肉”的熱力加盟和一眾唱跳俱佳女神級藝人的傾情助陣，更有芒果TV獨家360度多機位直播。《2016跨年演唱會》吸睛無數，觀眾期待值拉至爆表：截至12月28日，#湖南衛視跨年#突破40億，討論量突破390萬。
十年口碑積累，從觀眾到市場都對節目充滿信心，眾多品牌廣告主更是看準跨年營銷契機，早早牽手芒果TV。多屏聯動、全方位植入助力品牌搶占營銷先機——蜜芽寶貝搶駐成為《2016跨年演唱會》獨家網絡冠名;更美APP則作為網絡合作伙伴聚焦市場關注。
十年口碑，超豪華陣容市場吸睛更聚金
湖南衛視跨年演唱會10年品牌沉淀愈發歷久彌新。連續十年蟬聯收視冠軍，傲視群雄的湖南衛視跨年演唱會今年再度出發，首度北上以全新的姿態熱力開啟下一個十年之約。十年積累，觀眾對于跨年演唱會的期待不僅是一份新年獨特情感，更是已經成為一種無法替代的跨年習慣。
從已曝光嘉賓名單來看，超豪華的陣容更加讓人期待滿滿——TFBOYS、*、井柏然、吳亦凡、陳偉霆、楊洋、張杰、華晨宇、韓國男團iKON、BIGBANG、好妹妹樂隊等當紅“鮮肉”級明星都赫然在列，王凱、黃曉明、楊宗緯、張信哲等人氣男星現場助陣;韓紅、李宇春、蔡依林、宋茜、周筆暢、楊鈺瑩、江映蓉、SNH48、姚晨等眾多女星驚艷全場，此外，賈乃亮一家三口亮相，夫妻倆現場秀恩愛“狂虐”單身汪。與往年不同的是，今年的跨年演唱會現場將是能容納最多觀眾的一次，從嘉賓的選擇到環節的設計，跨年演唱會一直走親民路線，歡樂的氣氛、熱力四射的互動效果也能感染到場內場外億萬觀眾，屆時，演唱會上將呈現萬人嗨唱的壯觀場面，其品牌營銷價值不言而喻。
從節目網絡熱度來看，百度搜索指數顯示，近30天整體環比上漲298%，移動端環比上升361%，人民網、網易新聞、中國日報網、南方網、鳳凰娛樂等國內主流媒體爭相報道，熱度一路看漲。
無論是新年營銷節點，還是粉絲效應，占盡“天時”、“地利”的營銷契機就足以讓品牌廣告主為之興奮，再配以獨家360度多機位區別電視端的差異化直播新玩法，市場反應聚睛更聚金，已經搶占營銷先機的蜜芽寶貝和更美APP選擇全年最“熱”時刻攜手芒果TV發聲引發行業期待。
最強互動，多維創新數億網友見證品牌新年發聲
據跨年演唱會總導演沈欣介紹，今年跨年演唱會的主題是“點亮2016”，除了延續歷屆演唱會“最青春活力”、“最時尚靚麗”、“最溫暖走心”的特質之外，還會圍繞“點亮2016”這一主題在互動環節上大膽創新，大家不僅能通過互動獲得諸多福利，還可以和自己鐘愛的偶像面對面親密聊天，讓身在場外的觀眾也感受到最爽快的互動體驗，突出“家人”概念，互動方面更是打造嶄新環節讓觀眾更具參與感。
值得關注的是，一向銳意創新的芒果TV還特別在互聯網受眾人群更為集中Phone端推出蜜芽寶貝專題互動，頁面將于12月29日全面上線，歷時三天的跨年紅包派送喜氣洋洋，將節日氣氛至烘托至最高點;配合頁面上線交易平臺渠道，將人氣空前聚焦的跨年演唱會人群導流至蜜芽寶貝電商平臺，促進新一波的新年消費高潮。
煥然一新的演唱會場館、全新操刀的導演團隊、創意十足的節目編排加上新鮮有趣的彈幕、多機位直播等網絡玩法，芒果TV讓網友實時多屏互動，分享和傳遞跨年演唱會的那份溫暖和熱情。當蜜芽寶貝和更美APP在聚焦億萬眼球的時刻與芒果TV合作，品牌調性與平臺特征相得益彰，現場觀眾與電視觀眾、網絡觀眾零距離、零時差連接在一起，實時壓屏、口播等品牌集中曝光效果勝似場景植入，走心的營銷傳播讓品牌一下溫暖起來。
毫不夸張的說，憑借湖南衛視跨年演唱會獨一無二的內容，芒果TV的產品、營銷全面升級的強勁發展勢頭和多維創新的極致營銷運營，蜜芽寶貝和更美APP的新年廣告首案必將成為跨年營銷一道獨特風景。
