今年十一長假期間,帝都的樂迷們找到了一方釋放真我的舞臺。
10月1-3日,首屆優酷•土豆理想音樂節在北京平谷舉辦。作為對音樂O2O的最佳注解,此次音樂節是首個互聯網為會員訂制的音樂節,對會員免費開放,而無法到現場的樂迷也通過在網上觀看直播,過足了搖滾癮。據統計,3天線上觀看的人數達到500萬,音樂節現場參與會員人數也達到10余萬人次。
在卡司陣容上,除了許巍、李志、任賢齊三大歌王壓軸演出外,還有“超級新星”竇靖童的加盟,以及戴佩妮、曾軼可兩位“真我女孩”范兒的歌手加盟。另外,布衣樂隊、扭曲機器樂隊、NOVA HEART、4U、糖果怪獸、韓國搖滾之父金慶皓、英國電子樂隊MODESTEP等新老搖滾樂隊到來,都讓這個國慶節“躁起來”。
首個互聯網“訂制”音樂節合網友“口味”為會員謀福利
“許巍詩人般的不羈,任賢齊的深情吟唱,還有竇靖童浸潤著青春的嗓音……” 優酷•土豆理想音樂節涵蓋了流行、民謠、金屬多風格,在現場和線上參與人數上創造了一項紀錄。
“許巍,這樣一個跟崔健幾乎同期出道的文人歌手,在內地特火紅,但卻也沒有浪得虛名。這次音樂節,讓我們看到,在‘硬底子’歌手里,總有他一份不墜的位置。”一位網友寫道,這是一次很深刻的體驗,新老歌手同臺,不同音樂風格同臺,有一種聲音的“穿越感”。
“然而,這個音樂節最大的亮點,并不在于來了多少明星或者他們唱了什么歌,而是它創造一個新的行業范式,打通線下付費與線上觀看,實現真正的音樂O2O。”圈內人評論。
此次音樂節,是國內首個互聯網為會員訂制的音樂節。所以,無論在明星選擇還是在曲目的選擇上,都充分迎合了網友的“口味”。比如,“地下歌手”李志帶著他的《關于鄭州的回憶》、《杭州》等網絡熱門歌曲現身。
而更能體現這種“訂制”與互動性的,是優酷土豆推出了“音樂節+會員”的創新。在這種創新下,音樂節對優酷土豆會員免費開放,網友只要成為優酷會員即可免費拿到參加音樂節的門票;而無法到現場的會員朋友,也可以在優酷土豆免費觀看直播。
打通線下付費線上直播挺進音樂O2O的2.0時代
自今年初,優酷和土豆音樂中心正式合并之后,全新的優酷土豆音樂中心也在悄然發生著一些“內在”變化,進行著諸多行業創新與嘗試。而這些創新,則重點體現在音樂宣發平臺和音樂O2O兩大戰略上。
在音樂宣發平臺上,優酷土豆將華語、原創和韓流作為三大主打的方向。與韓國SBS聯合推出國內最大的韓國明星打榜節目《theshow韓秀榜》,推出原創橙live》為原創音樂人提供MV拍攝 與livehouse演出,針對華語音樂推出《最音樂》綜合型音樂節目,還啟動了明星視頻自媒體戰略。
“作為第一個入駐的明星自媒體,‘鹿晗自頻道’得到了網友們的認可,訂閱數量也在‘滾雪球’式地上升。”優酷土豆音樂中心負責人李宇稱。
優酷土豆音樂中心總經理-李宇介紹:與爭奪直播版權的“音樂O2O的1.0時代”相比,優酷土豆要做的是“音樂O2O的2.0時代”。
這也就意味著,優酷土豆努力將音樂產業上下游建立合作,或主辦或聯合舉辦音樂節、歌友會、演唱會實現線下付費并與線上直播打通,發揮互聯網視頻平臺“用戶留存”的核心優勢,一方面打通線上線下的用戶,把線上和線下看演出的人變成一撥人,持續不斷地和平臺產生互動。
另一方面優酷土豆打通線上線下全服務體系,從視頻網站會員向娛樂體驗會員轉型。除了音樂節,還有歌友會、演唱會、明星見面會、首日黃金場觀影團等線下活動加多元化的內容布局,O2O模式將被優酷土豆廣泛應用到更多領域,開啟會員服務的全新格局。