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前段時間，微信公眾號增加了一項新功能，就是公號的文章里可以添加音樂，當然添加音樂源僅僅限于騰訊系的QQ音樂。黑馬哥專門在自己的公號里嘗試了一下，添加了一首我個人非常喜歡的一首歌《The Day I Died》。在編輯器里，只要點擊添加音樂按鈕，就彈出一個一個搜索框，搜索你想要添加的歌名，就能夠添加你喜歡的音樂了。
在黑馬哥看來，微信此項功能的開放，不僅豐富了微信公眾賬號的功能及用戶體驗，對于方興未艾的數字音樂而言，也會衍生很多的新玩法，甚至給音樂行業及從業者帶來新的發展機會和想象空間。因為通過授權QQ音樂，就可以通過微信平臺傳播，更多的原創音樂人可以通過微信的渠道，找到全新的傳播機會。同時，通過打賞、眾籌、O2O、周邊產品的形式，一些原創音樂人可以獲得相應的商業回報，獲得體面的收入。當然，最為重要的是這個利好只針對QQ音樂平臺，QQ音樂背靠騰訊系和微信，可以利用一千萬個微信公眾號作為去中心化的輸出渠道，輸出更多的版權內容和優質音樂，逐步建立數字音樂生態圈。
在黑馬哥的慣性思維里，QQ音樂就是一款音樂播放器，跟時下的其他的音樂播放平臺沒有什么不同。在前不久，黑馬哥受邀參加了QQ音樂的一場媒體溝通會，通過交流才知道QQ音樂目前不僅是免費的音樂播放器，還是中國互聯網領域領先的正版數字音樂服務的領先平臺，一直想通過整合音樂產業，基于用戶建立音樂的生態圈。特別是最近全國上下都在談“互聯網+”，QQ音樂通過“互聯網+音樂”的方式，能否讓傳統音樂產業起死回生，能否成為傳統音樂產業的救命稻草呢?
最近一段時間，QQ音樂在數字音樂商業模式方面做積極探索，都做了以下嘗試：數字專輯、粉絲經濟、O2O模式，試圖用“互聯網+音樂”的方式，再造音樂產業。
數字專輯初戰告捷
你多久沒有去買CD了?大家不僅不去買CD，估計家里連CD的播放設備都找不到了，現在很多人買CD估計多半是為了收藏，唱片的實用價值越來越小。如果音樂人還把實體專輯作為主要的商業模式，那是非常天真和可笑的，數字專輯和流媒體是大勢所趨。2013年12月，流行天后碧昂絲在蘋果iTunes音樂商店推出第5張個人專輯，短短3小時狂銷8萬張，開了數字專輯的先河。時隔一年后，QQ音樂獨家發行周杰倫首張數字音樂專輯《哎呦，不錯哦》，一天內就有上千歌迷支持購買，最終總銷量達到空前的16萬張。
時隔兩年發專輯，周杰倫在形式上顛覆十四年傳統，不僅選擇正版數字音樂平臺QQ音樂作為新歌、新MV首發渠道，打造正版音樂平臺，更在QQ音樂上獨家發行自己的首張數字音樂專輯，既是周董的一次勇敢嘗試，也是QQ音樂的一次大膽試水。
在周董以后，QQ音樂在數字專輯方面一發不可收拾。韓國天團BIGBANG在QQ音樂平臺上發布了MINI數字專輯《MADE》，5月到9月每月一張，前兩張數字專輯的銷量就已經達到了空前的75萬張。華語小天后周筆暢在6月和7月，也會發布《翻白眼》的三張MINI數字專輯，第一張的總銷量已經達到13萬。看到數字專輯銷量已經如此火爆，周筆暢已經在考慮以后不發實體專輯了。
在黑馬哥看來，發布數字專輯并不是把實體專輯數字化，更重要的是通過數字專輯與歌迷建立聯系。在形式上，數字專輯內容將比傳統CD更豐富，除了專輯歌曲之外還可搭載MV、寫真等粉絲福利，又或像周董一樣通過生成“親密合影”等方式發揮數位互動優勢，而數字專輯最大的特點在于它開創了一種新的表達和互動方式，可以聽、可以看、可以觸摸，搭建起音樂人與樂迷的溝通平臺。
粉絲經濟小試牛刀
在周董那張《哎呦，不錯哦》數字音樂專輯的發行模式中，周杰倫與QQ音樂也是煞費苦心，充分利用互聯網平臺的優勢，真正與粉絲互動起來。要想讓粉絲買單，除了音樂本身以外，粉絲對明星相關的專屬福利也非常看重。在音樂性上，購買數字專輯的用戶提前兩天于12月24日即可試聽和下載整張專輯，而且和綠鉆用戶一樣可以享受到高品質無損音樂，這算是為“音樂發燒友”們量身訂制的服務。除此之外，周杰倫與QQ音樂還在數字音樂專輯中提供了受眾面更廣泛的“超大號粉絲福利”，偶像告白書、花絮搶鮮看、私人珍藏寫真集、偶像合影等更多的周邊服務。這些粉絲福利和周邊產品，會讓粉絲有專屬的“榮譽感”，發布數字專輯就變成不是簡單地發布了一張唱片，更是粉絲與偶像之間的一次線上狂歡。
周筆暢、BIGBANG以及歌神張學友與QQ音樂的合作，基本也都采取了跟周董類似的模式。從韓國組合BIGBANG 75萬張銷量來看，說明粉絲的力量還是很驚人的，粉絲經濟還是有很多文章可做。只是以前在實體經濟時代，偶像只能賣出唱片，但不知道購買唱片的人是誰，也很難跟自己的粉絲聯系起來。而現在，這些藝人可以通過QQ音樂的平臺，找到自己粉絲和歌迷，并且和歌迷一起“玩”音樂，共同構成了一個音樂的“社群”，并且會通過打通社交、支付環節，形成商業的閉環。這個粉絲經濟的模型，不僅適用于一些偶像級明星，也適用于一些正在苦苦探索的原創音樂人。
O2O模式雛形初現
數字專輯的出現，也并非是要完全干掉“實體專輯”，還可以通過電商的方式進行發售，產生一種數實相結合的“數實專輯”的組合銷售模式。歌神張學友與QQ音樂的合作，就是采取這種商業模式。去年年底，張學友在通過QQ音樂發布了名為《醒著做夢》的專輯，內地的用戶可以通過兩種渠道買到這個專輯：一個是通過QQ音樂獨家發行，另一個是通過京東購買實體唱片，而傳統的音像店里將買不到張學友的這張專輯。
最為可貴的是，歌神不僅把QQ音樂作為專輯的銷售渠道，還把QQ音樂作為與粉絲互動的重要平臺，環球音樂攜手騰訊QQ音樂、QQ空間、京東，打造以音樂版權為核心的一站式“音樂生態圈”全新體驗。在新專輯《Wake Up Dreaming醒著做夢》的銷售中，《Wake Up Dreaming醒著做夢》內地版數位捆綁實體銷售超30萬張，再次創下近十年華人歌手銷售的新紀錄。QQ音樂、騰訊視頻作為此次“歌神”音樂會的互動平臺，與環球音樂深度合作獨家精華直播音樂會，讓不能到現場的觀眾也能第一時間看到歌神的演唱會，為更多的場外觀眾提供了音樂會聚焦平臺，實現了O2O線上線下的演出聯動。
在黑馬哥看來，在移動互聯網時代得用戶者得天下。而QQ音樂背靠騰訊海量的用戶以及騰訊系各種產品矩陣，通過與版權方合作，在數字化音樂方面做了很多勇敢的嘗試，已經初見成效。未來，基于QQ音樂的海量用戶，版權方可以通過QQ音樂平臺的合作，明星獲得與粉絲連接的機會，形成以明星為重心的粉絲社群，最終必將產生新的商業模式。
也許，那時候專輯早已不存在了，但音樂長存。
