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2015年的春節檔已過，春節7天，中國內地票房市場合計報收約17.5億元，比去年春節檔的14億元上漲25%。大年初一總共7部新片同時上映，當天票房3.56億元，創下單日票房新紀錄。是什么造成了春節檔的大熱？為什么續集電影呈現出不同的命運？超級明星的神話是否將持續？3月14日，網易·伯樂電影沙龍邀請到了《狼圖騰》宣發負責人賀文進、引領二三線城市票房的大地院線市場總監鄒曉武、電商售票網站格瓦拉的高級副總裁孫磊以及產業觀察人士張志遠一起聊聊春節檔這個話題。
談票房： 類型豐富不再一片獨大 人口流動決定票房走向
在過去的幾年春節檔里都曾出現一家獨大的情況，2013年《西游降魔篇》排片高達41%，單片總票房超過10億元。2014年《大鬧天宮》和《爸爸去哪兒》排片各自分走30%，兩片合力拿下大年初一首映當天85%的票房。不過今年春節檔的排片并沒有出現這樣的情況，大地院線市場總監鄒曉武對今年春節檔最直觀的印象就是“片子太多了，排不下了，經常會為了排片打架。”票房前三甲《澳門風云2》、《天將雄師》和《狼圖騰》等的排片都沒有超過30%，7部電影每部都有人看，最終票房都過億。格瓦拉高級副總裁孫磊認為今年影片整體質量的增長和觀眾欣賞水平的非單一化是春節檔沒有出現一片獨大的關鍵。“前幾年光是大片、喜劇，現在開始觀眾有更多的題材、更多的類型可以供選擇”。
而春節期間的人口流動趨勢則直接影響了春節檔影片的票房走向，這種規律被影評人張志遠歸結為“得二三線線城市者得天下，得喜劇合家歡者得天下”。春節前半段人口流向二三線城市，凸顯了二三線城市影院發展帶來的票房利好，以電影《狼圖騰》，《狼圖騰》宣發負責人賀文進表示，二三線城市銀幕數增長帶動票房的表現明顯，“不管是消費的增長，還是投資影院的增長，影院基本上都是二三線，一二線大城市增長已經反緩了”。而在時間上，大地院線市場總監鄒曉武表示，“長假七天很多人多回家的階段，我們家的《狼圖騰》表現不是特別好，等大家回到北京、回到上海之后，我們《狼圖騰》慢慢開始好了，這跟人的流向是有關系的。初五我去我們的影院，我突然發現《狼圖騰》在大概是四個小時以后的已經賣了60%的座，兩個小時以內的全部賣完了。我們影院經理就說好多人都買了晚上的票，我們第一時間加場，這是影院現場給我們的回饋。”
談效應：明星、續集命運各異 類型仍是票房決定因素
在去年的春節檔上，《爸爸去哪兒》獲得7億票房，排名第二，《澳門風云》雖然在春節前就已經上映，但在春節7天里強勢反彈收了5個多億。到了今年，這兩個電影的續集都選在大年初一上映。《澳門風云2》成為春節檔冠軍，《爸爸去哪兒2》票房最后只有2億5左右，命運迥異。
影評人張志遠認為，兩部續集電影的集中上映，反映了中國電影人對于IP（知識產權）的青睞增大，“很多人說中國的電影從內容上來說也應該走IP化的道路，因為好萊塢已經成了續集的天下了，IP化可以讓電影有比較穩定的、風險小的預期。”
而對于《澳門風云》的成功，鄒曉武認為周潤發等主演的明星效應也功不可沒，“第一個周潤發抓得很好，他把很多我們可能在十年前看的一些片子里面的經典場景不斷地復制，讓大家可以樂。第二個可能他把時下受歡迎的那個叫王詩齡也帶進了這個電影，也俘獲了另外一部分觀眾的心。還有我一個朋友為了劉德華那個彩帶刷了第二遍。”
而到場的嘉賓普遍認為，無論是IP也好，明星也好，都不足以成為決定影片票房的決定性因素，真正對票房起決定因素的還是影片類型。張志遠認為，“市場缺什么，什么樣的票房就會高，這是市場對這個題材的額外獎勵，對它一個無形的手的調節，例如說發哥演的《大上海》就虧了一億多，《匆匆那年》，同樣是彭于晏他漂亮就高，如果他演《黃飛鴻》票房可能就下來了，市場決定了一部影片票房的價值，也決定了這個演員在所有的類型里面的價值。”
鄒曉武表示，《澳門風云》的成功很大程度上也得益于“這種有喜劇性質的片子很受歡迎，至少在七天里面應了景”，“我相信明星肯定有一定的號召力的，但是演他適合類型的片子，剛剛跟志遠講的一樣的，他演適合他題材的片子明星的價值會被放大，如果這個題材或者他選的角色不適合他，可能這個明星的價值會被縮小，而且縮小的比例和放大的比例，由于中國電影市場的盤子比較大，可能會比較嚴重。”對此張文伯也表示，“一個明星，哪怕你是個超級明星，也不能夠就最后對于排片，或者票房起到一個決定性的作用，你還是要跟類型去進行一個匹配。”
談渠道：o2o電商加入春節檔戰局 院線網站呼吁規范競爭
今年春節檔的另一大特點就是o2o電商網站加入票房混戰，幾乎所有春節檔影片都展開了與電商平臺或票務網站的深度合作，低于電影票正常成本的超低票價屢見不鮮，而電商平臺與票務網站的大舉入侵，也在一定程度上影響了春節檔戰局，尤其是對影片的排片產生了不小影響。賀文進就表示，“在初一初二初三看到大部分的場次會被類似于這樣的促銷占住，哪個影片有這樣的合作一定能占住更多的空間。”
對于o2o對電影市場產生的影響，賀文進與鄒曉武都表示，應該遵守市場相關的法律法規，將其規范在一定的范圍之內。賀文進表示，“現在我們缺少電影立法，廣告法其實也不健全。我們其實應該對這個事兩方面看，一個是看到它積極的一面，一個是要看到它對更長遠的一個影響，不然的話會對電影產業有很不好的影響”鄒曉武也表示，電商促銷“一定要有規矩”，“不能因為某個網站，或者某些人他想擴大他自己的市場份額，或者說擴大他自己的市場影響力，擴大他的品牌影響力，把原應該有的一個標準的價格體系打破，然后重新地讓觀眾對電影的價值有過低的理解，現在可能遇到的情況就是有的觀眾就覺得電影就應該值十塊錢，就應該值十五塊錢。這樣的情況影院就很尷尬，我們是投了錢蓋了影院，通過經營票價回收影院投資，現在突然有一個網站來了之后，網站其實是壓低了平均票價，也將會影響影院的利潤。”
孫磊也表示，自己不贊成9塊9的抄底價格，“那是體驗價，是一段時間內的優惠和促銷，這是可以的，就像一個電影有可能我讓你來免費地看電影是為了我的傳播。”“我們首先要保護這個行業，這是我一貫覺得應該遵從的一個規矩，不能說我是電商，我是團購，我就用我的玩法把這個市場顛覆掉，這個市場如果這么下去就被顛覆掉了，既然如此還不如你們影院主動思考我應該定什么價格，何必讓我們逼著你定價呢？”
而對此，張志遠則有不同的看法，他預測電影票價將會越來越低，電影票o2o將進入肉搏時代，“原因只有一個，就是電影院開得太多了，供大與求了，所以說新開的電影院必須得靠低價來吸引這些用戶。第二個，這兩年我們知道我們的票房增長實際上跟新開的銀幕是相匹配的，每年新開了30%左右的銀幕電影院，票房也是差不多30%的速度增長。如果沒有這個低價擴大這個基數，沒有平衡這么一個關系，就會造成我們片方也沒有增長，市場是沒有增長空間的，大家其實是集體受益的。第二，我覺得現在9塊9只是一個開始，未來還會再低，甚至出現免費，是用戶免費有補貼跟贊助商來買單。就跟我們經常滴滴打車，還有快的打車是一樣的，現在只是一個開始，我判斷今年到明年BAT還沒有進來呢，進來之后會像滴滴打車和快的打車一樣會是一個肉搏式的大戰。”（作者：楊光）
