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全球領先的創作者工具平臺 Unity，近日發布了《2024年移動游戲增長與變現報告》（以下簡稱“報告”），揭示了移動游戲在增長和變現方面的最新趨勢和發展動態。報告指出，廣告主正在采取多樣化用戶獲取（UA）策略，應用內廣告變現（IAA）在商業化策略中的作用愈發凸顯。
當前，全球移動游戲行業面臨著市場競爭、用戶獲取成本、用戶留存、國際市場差異等多重挑戰。想要在激烈的市場競爭中保持穩固增長，精準和靈活的策略至關重要。Unity 增長業務 Unity Grow，憑借其十余年的全球增長實踐經驗與行業積累，致力于為開發者和廣告主提供戰略支持，目前已連續三年出版《移動游戲增長與變現報告》。
該報告就當前游戲行業的增長與變現現狀做了詳盡的分析，旨在為移動游戲和應用開發者提供關鍵洞見和實用策略參考，助力其在日新月異的移動市場環境中最大實現用戶獲取和變現。
報告包括以下重要發現：
●廣告主正采取更加多樣化的用戶獲取策略。報告數據顯示，過去兩年，ironSource Ads 和 Unity Ads 上的廣告主們已經通過廣告收入、內購收入和混合 ROAS 等不同目標導向的優化工具，進一步多樣化了廣告投放策略，并相應地調整了預算分配。
●應用內購買（IAP）的作用愈發凸顯。內購用戶雖然占比較少，但至關重要。報告數據顯示，三分之一的內購玩家會進行重復購買，其中27%的復購在首次購買后的30天內發生。
●應用內廣告（IAA）的滲透率不斷提升。全球廣告滲透率增長了3.2%，在高購買力地區中增長幅度甚至更大。
Tier 1（T1）: 包括美國、加拿大、澳大利亞和英國。這些國家具有較強的購買力。
Tier 2（T2）: 包括丹麥、瑞典、挪威、芬蘭和愛爾蘭。這些國家的英語理解能力較高，但購買力略低于T1市場。
全球其他地區（RoW）: 包括未被列入T1或T2的國家/地區。
全球: 包括所有T1、T2和其他國家/地區。
●Offerwall 獲取用戶留存更高。Offerwall 用戶的留存率比其他廣告形式高2-7倍。數據顯示，相較于通過其他廣告形式獲取的用戶，Offerwall 獎勵市場獲取的用戶具有更深入的參與度，留存更高，LTV增長得也更快。
●Offerwall 的變現能力正在凸顯。Offerwall 有效補充了內購收入，激活非付費用戶，提升長期留存率。數據顯示，Offerwall 的每轉化用戶月廣告收入為4.04美元，超過了激勵視頻（0.15美元）。
“通過總結我們在移動游戲行業前沿的增長經驗，《2024年移動游戲增長與變現報告》將為開發者們指明現階段的增長路線圖。”Unity Grow 亞太區總經理祁凱表示，“報告不僅揭示了如何在激烈的市場競爭中精準定位用戶增長機會，還深入探討了如何通過創新的變現策略來實現商業目標。我們希望各位出海開發者能夠借助這些深度洞察和實踐指南，在動態的市場中掌握主動權，驅動他們的業務向前發展。”
