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2023年,片仔癀化妝品做出了重磅決策,提出“東方新國妝”發展戰略,其中片仔癀品牌定位“科技國妝”,皇后品牌定位“經典國妝”,公司傳承片仔癀近500年文化、中式成分科研創新,聚焦祛斑美白、抗皺等核心功效性產品,以優質的產品體驗和消費者服務,打響了“東方新國妝”的發展新戰略。
為了進一步擴大品牌影響力,去年3月,片仔癀化妝品官宣張靜初為皇后品牌代言人。曾經出演過《孔雀》《門徒》《唐山大地震》《無雙》等多部高口碑影視作品的張靜初,溫婉沉靜的氣質,與作為國貨之光片仔癀化妝品對東方之美的追求不謀而合。
除了是實力派演員,張靜初對于生活的用心分享,也讓她在小紅書上坐擁129萬粉絲,在新媒體上的種草影響力不容小覷。擔任代言人之后,張靜初不負品牌所望,在自己的個人社交賬號上,陸續向觀眾分享明星產品皇后牌美白祛斑膏、皇后宣嬌賦采慕斯面霜、皇后宣嬌錦繡禮盒和皇后片仔癀御容臻致珍珠膏等產品的使用感受,獲得了非常不錯的口碑和市場反響。張靜初還表示作為福建人,片仔癀化妝品是她家鄉的品牌,她從小看到媽媽在使用珍珠膏,也是這個品牌的忠實用戶,對于片仔癀化妝品很有感情,為國貨之光代言,也是與片仔癀化妝品一起把美麗底氣傳遞給更多人。
10月,片仔癀化妝品又官宣黃奕作為片仔癀化妝品中式成分星推官和皇后人參霜推廣大使。在“奢護年輕·御美東方”2023片仔癀化妝品皇后新品品鑒會上,黃奕驚艷亮相分享產品試用體驗,還帶大家走進了硬核的上海研發中心,感受中式成分的美膚。11月,黃奕又去到福建漳州,實地探訪片仔癀博物館和片仔癀化妝品公司,在溯源近500年片仔癀品牌文化的同時,也體驗到了片仔癀化妝品對于品質的高要求。在品牌宣傳方面,黃奕更是不遺余力,“雙11”期間,不僅空降片仔癀抖音直播間,還攜手著名主持人方家翊一起為皇后人參霜拍攝了趣味廣告片——“皇后的996”。
除了她們,之前片仔癀化妝品合作過的藝人中既有陳數、秦海璐這樣具有東方典雅之美的中生代實力派藝人,也有白鹿、陳都靈等新生代藝人。在合作藝人的選擇上,片仔癀化妝品既彰顯了其作為經典國貨的深厚底蘊,也表明了品牌年輕化的態度。
值得一提的是,2023年片仔癀化妝品還與芒果TV《周末出片大會·東山島專場》合作,進行強勢曝光。并與國樂傳承人墨韻、武術冠軍張婷婷、漢服匠人老八捌合作,為片仔癀牌雪肌無瑕潤白系列打造了“東方之美”廣告片。在品牌宣傳方面,片仔癀化妝品迎合時代潮流,彰顯出了“東方新國妝”的鮮明態度,走在了行業前列。
