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市場規模逐年增加的同時,也伴隨著行業入局者持續增加。據探跡大數據可知,近五年,我國美妝企業新增數量逐年增加,到2023年全國美妝相關企業共有近20萬家。
縱觀市場,以往的化妝品潮流都是在國際品牌的引領、引導下進行的,不光是技術層面還是美學層面,整體是跟風的狀態。大批量新企業的入局,也加重了行業的內耗。研發能力弱、營銷能力弱,沒有自己的數據和專利的中小企業,未來很難有出路。只有保持自主研發,提高自身核心競爭力,才能在化妝品領域創造爆品神話。目前,國內很多“玩家”已經開始建立品牌壁壘、研發壁壘,持續探索國產化妝品的新高度。
在加重研發占比的背景下,國貨化妝品品牌在這幾年內迅速崛起,逐步找回屬于中國制造的“主場優勢”。
以新銳國產化妝品ROPO品牌為例,其母公司栢特薇集團創立ROPO全球實驗室,并按照國際一流化妝品公司標準建立,打造“醫研共創”模式,開展前沿成分技術探索、功效護膚配方研發及臨床測試等部門。頂尖的實驗室離不開“人才”這個堅強的后盾。ROPO的研發團隊均是來自全球知名跨國公司和國內知名化妝品公司,其泰國首席科學家馬琳博士是ROPO成分研發顧問,曾獲得哈佛大學PhD學位,擁有43年研發經驗,共發表67篇公開論文,獲得5項皇家特別貢獻獎,率先研究了訶子成分在護膚層面的效果。2011年,其在《International Journal of Cosmetic SCIence》發文認證訶子的抗氧化功效(IF=2.97),2016年,馬琳博士在《Pharmaceutical Biology》(IF=3.889)上發表訶子相關論文,論證抵御UVB效果。
研發團隊的加持,再結合實驗室快速驗證的能力,ROPO的相關產品迅速得到認可,其潤澤臻萃唇部精華乳獲得2023ICIC科技創新產品獎便是最好的例證。這也意味著,雖然國產化妝品品牌起步較晚,但追趕的勢頭卻很猛。
現在,隨著電商直播的全面開花,有產品本身的研發能力與技術創新能力作“魂”,再憑借出色的外表和營銷渠道打造完美的“形”,國產化妝品品牌將站在同等的高度與國際大牌一較高下。
國產化妝品的科技研發之路雖來日方長,但未來可期。
