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30多位初代男神相聚舞臺，會擦出什么新火花？8月16日，全景競演綜藝《披荊斬棘》第三季正式官宣。節目中，蔡國慶、鄭嘉穎、胡兵、蘇見信、品冠、王耀慶等30多位男神嘉賓將齊聚芒果舞臺，一起碰撞創新舞臺。值得一提的是，這也是利郎又一次贊助這一口碑與話題齊飛，以超高的熱度霸榜全網的綜藝，繼續與節目組共同開啟一場競技之旅。
在本季節目中，利郎將作為哥哥們的“合作伙伴”，通過自身“簡約男裝”的產品定位，平衡商務與休閑，節目中所探尋的精神與品牌達成共鳴，詮釋品牌“繁華閱盡處，簡約不簡單”的精神內涵。
新造型，解鎖業內綜藝潮流show
《披荊斬棘3》以“披荊斬棘，奮進中國”為核心，聚焦30多位有著不同經歷并且來自不同圈層的男性嘉賓，通過合作與競爭來展現“男人的滾燙故事”與“披荊斬棘”，最終建立“第三代滾燙唱演家族”。胡兵、林志穎、陸毅等初代男神的集結，讓《披荊斬棘3》在籌備初期便收獲不小關注。
鑒于對《披荊斬棘3》傳遞的“詮釋男性魅力”價值觀的認可，以及對該綜藝IP強大號召力和傳遞社會正能量的認同，利郎男裝憑借強大實力以合作伙伴身份助力《披荊斬棘3》，借力頂級網綜IP傳遞“利郎簡約男裝”品牌定位，實現了品牌多元化跨界營銷。
據了解，利郎簡約男裝在《披荊斬棘的哥哥》第一季的成功合作，已彰顯出品牌實力和深厚的營銷功底。在綜藝億萬級流量加持下，利郎成功在各地終端上演熱銷場面。
新合作，打破年齡界限時裝show
本次利郎大手筆贊助爆款綜藝《披荊斬棘3》，可以說是利郎又一次邁入頭部綜藝營銷陣地，與年輕消費者實現隔空交流。
除了拿下《披荊斬棘3》合作伙伴這一迅猛開局，利郎在品牌、產品、制造、渠道領域也多管齊下，為2023年業績持續增長注入強心劑！自2021年開啟娛樂營銷策略，利郎已攜手美國涂鴉藝術家巴斯奎特、新銳藝術家NICK等聯名跨界合作，連續霸屏《長安十二時辰》《一人之下》《三體》多款劇集，無論是從口碑方面，還是話題度方面，都無疑是一組成功的現象級營銷樣板。
作為深耕男裝領域36年的品牌，利郎不僅在營銷與塑造“人格化”品牌方面強發力，其供應鏈管理、線上線下渠道、產品研發等方面均有更深層次的變革支撐。據利郎簡約男裝發布的2023年中期業績顯示，截至6月30日集團收入同比增加6.7%至人民幣14.91億元，經營利潤上升3.9%至人民幣3.05億元，實現營收利潤雙增長。
近期，利郎完成全新品牌VI升級，打造了更符合品牌主張的全新LOGO，釋放出更大的發展勢能，助推品牌定位再度升級。
新趨勢，喚醒男裝迭代升級show
隨著男性消費者的崛起，利郎以簡約、時尚的產品屬性為消費者提供了靈活的選擇權利，對品質和設計上的卓越追求更是打消了消費者的選擇顧慮，而這皆是利郎堅定以“簡、樸、精、巧”為創新風格的結果。
自1987年成立至今，利郎擁有強大的設計隊伍，由國內外知名設計師帶領，以嶄新和國際化的設計，打造中國男裝新時尚、新潮流。節目中，利郎簡約男裝將化身哥哥們的指定“戰袍”，打破“過往成就”跟上“時代列車”，以“披荊斬棘”為名開展一場奇妙的旅程。
多則惑，少則明。利郎正在以不破不立的決心開啟品牌的潮變之路，撬動整個行業向年輕消費群體的軌道邁進，而此番“品牌+綜藝IP”雙重BUFF疊加的全新玩法，不僅讓利郎背后的創意理念、產品價值及供應鏈變革得以更生動地呈現，更成功為“男人的滾燙故事”實現反向代言。從這一點可以說，利郎持續深耕IP全鏈路營銷，以綜藝IP影響力撬動產品價值站位的又一次成功探索，創造新的長期價值，堪稱多贏。
