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8月中旬剛剛發布了半年度業績報告，多組亮眼數據宣告著品牌的革新成效；緊接著，利郎官宣品牌VI視覺全新升級，新版LOGO逐步啟用，并明確了品牌“簡約男裝”的定位，進一步強化品牌認知度。
雙重熱度還未消散，其再次以《披荊斬棘3》合作伙伴的身份，掀起新一波話題熱——
借力娛樂營銷
傳達品牌理念與價值
這并不是利郎首次與《披荊斬棘》達成合作，早在2021年《披荊斬棘的哥哥》剛推出時，利郎就成為節目指定贊助商之一。節目熱播期間，利郎也收獲了一波關注。
時隔兩年，利郎再度助力《披荊斬棘3》，與哥哥們一同傳遞「全力以赴挑戰自我，努力探索更多可能」的信念與「奮進向前」的精神，其中陳楚生、張遠更受邀成為利郎簡約男裝推薦官。
不出所料，這又是一次熱度與口碑齊飛的贊助，節目一經開播便霸榜熱搜，其中音樂、故事等元素都為觀眾呈現出了多重內涵的「披荊斬棘」，達成與觀眾的情感共鳴。期間，#這屆哥哥 主打一個簡約風#等話題也成為微博熱搜榜的“座上賓”。可見，打出「利郎簡約男裝 哥哥輕裝上揚」slogan的利郎，正在與年輕消費者進行隔空交流。
據悉，利郎推薦官身份揭曉后，其2000+線下門店正陸續上線立牌，并在微博推出打卡互動，助力品牌滾燙再起。
部分門店截圖展示
仔細研究利郎近幾年的營銷舉措：
2020底官宣韓寒成為品牌代言人；
2021年初推出原創街頭跨年演講脫口秀《2021，有一說一》；
緊接著紀錄片《這里會長出一朵花》上線；
再到前后兩次贊助《披荊斬棘》；
加上攜手《中國日報》《中國國家地理》《三體》、美國涂鴉藝術家巴斯奎特、《一人之下》等聯名跨界合作。
不難發現，IP及娛樂營銷已成為其品牌運營中極為重要的一環。
從當下市場趨勢來看，娛樂營銷已是品牌宣傳的潮流方向之一，但核心在于，如何做才能真正傳達品牌理念與價值。利郎的成功之處就在于能在娛樂營銷中找到契合點，并嵌入品牌。
無論是脫口秀《2021，有一說一》，或是紀錄片《這里會長出一朵花》，還是《披荊斬棘》，我們總能從中讀懂一種積極向上的精神。追求不屈服的人生，這是一種值得推崇的生活態度，也是利郎想要傳達的品牌精神。
披荊斬棘36年
男裝品牌利郎一路“進化”
回溯利郎的品牌發展，這一路走來并非坦途。
它曾跌入低谷，步入瀕臨破產的窘境，卻能在逆境中奮起，提出“商務休閑”的男裝概念，并孤注一擲邀請明星代言，最后實現逆風翻盤，讓“簡約不簡單”的口號響徹大江南北。
時至今日，利郎集團在全國累計開出門店2646家。2023上半年更實現了收入同比增加6.7%至人民幣14.91億元；經營利潤上升3.9%至人民幣3.05億元；凈利潤上升5.2%至人民幣2.705億元。
它也曾陷入品牌老化的困境，卻能在行業紅海中憑借敏銳的市場嗅覺率先突圍，從品牌形象、產品設計、渠道布局等多方面著手，順利完成品牌的迭代升級。更憑借LESS IS MORE系列前衛的設計，青年商務通勤定位迅速打入年輕市場。
如今再看利郎，它已是一個擁有嶄新和國際化設計的男裝品牌之一。它甚至將傳統文化融于服裝設計，讓品牌更顯內涵與價值。
它也曾受困于產品的同質化，但它積極吸納國內外設計精英，引進新鮮血液，立志于“品質創新”，并自設面料研發中心，逐步形成染整實驗室、面料開發中心、成衣面料研究所、檢測中心、成衣設計、工藝技術中心及知識產權保護部等成套完整研發中心，持續擴大產品原創優勢。
根據利郎最新半年報，2023上半年銷售的產品中，原創比例維持約75%，應用由集團開發的獨有面料的產品比例約50%。
顯然，利郎品牌成長的36年，是披荊斬棘的36年。正是秉持著執著的進取精神，利郎才得以在大浪淘沙的市場競爭下，依舊屹立不倒且一路前行。
以“簡約”為基
堅守對品質的匠心追求
“在披荊斬棘中破浪前行，在閱盡繁華后堅守匠心。”用這句話形容利郎顯然再適合不過。一路走路，無論產品在設計上有何改變，但「簡約」與「品質」始終不變。關于這一點，利郎極致單品是極具說服力的“物證”。
2022年夏季推出的冰菠蘿衫采用利郎自主研發面料，具備涼感、抗菌雙重功能，面料舒適，冰涼透氣不燜汗。冬季推出利郎拒水羽絨，采用800+高蓬松度的白鴨絨，絨子含量大于90%，并經0損傷防水處理，即使反復振蕩水洗，也不影響羽絨原有蓬松度，且干燥速度快。
2023年推出利郎耐洗襯衫，采用DP免燙工藝，面料經特殊高牢度染色工藝處理，即使機洗30次后仍保持平整挺括。同年，耐洗Polo衫上市，產品使用180℃高溫無縫熱壓技術替代傳統車縫工序，耐洗耐穿不易變形，且具高效防曬，科技冰爽功能。
每一個極致單品都“叫好又叫座”，但從產品設計來看，都堅持以“簡約”為基。可見，所謂的“簡約不簡單”，就是表現出來的從來都不是夸張的設計，但背后總有獨具匠心的考量。
近期，利郎全新VI亮相，并正式官宣了“簡約男裝”的定位。新版LOGO呈現一條簡潔而干練的長線，“這一條線，是源起一根成衣的起線、創造一條審美的準線、也是堅守一個品牌的底線。”這是利郎對新版LOGO的詮釋。
而這其中，也突顯著歷經時間淬煉的利郎堅守「大道至簡」的品牌主張。「簡約如一」，這更是利郎表達向“簡約男裝”賽道領軍者沖鋒的高度專注和戰略自信。依托于30余年“簡約”的品牌文化力量，我們有理由相信，利郎將以更加自信和從容的姿態，助力品牌遠航，并賦能男裝行業發展。
【來源：贏商網】
