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被稱為“燕園三老”的文人張中行先生曾說：“所有節日里，與年節相比，其他都是零星的，一瞥而過”。作家莫言也在作品里提到“只有春節才是年”。
中國的農歷新年，就是這樣一個極具儀式感的日子。新歲伊始，萬象更新。伴隨著2023年春節的結束，新的一年也正式到來。我們對2022年的所思所眷都封存在已經閱覽數遍的“年度總結”之中，亟待提筆的，是關于2023年的新計劃與新目標。自此，我們正式開啟生活的新窗口，見證自己的新年心愿，如星光般綻放光芒。
為了見證新年的儀式感與光芒，小紅書攜手純甄在2022年12月28到2023年2月7日期間，打造了一場熱鬧的新年盛宴——「2023東南西北過大年」。活動雖已過半，但熱鬧卻絲毫未減，小紅書和純甄陪伴大家一起放下過去一年的遺憾和失落，開啟新一年的期盼的愿景，也在持續著。
在小紅書搜索「東南西北過大年」，會看到小紅薯們體驗了“云過年”、云逛“春街”、購置年貨、一起沉浸式感受新年的氛圍，收獲拜年祝福與新年好禮；在這里，大家一起許下對新一年的期許與心愿，開啟全新的2023。「東南西北過大年」活動還在繼續，快樂和美好也將持續不斷。兔年啟程，小紅書和純甄為大家“續”上新年的純與真。
“續”美好：解鎖新年新愿，「所愿皆成甄」
在「2023東南西北過大年」活動主頁的“純甄心愿館”里，上線了一支特別的短片，圍繞著“新年愿望”，真誠地詮釋了來自純甄與小紅書的新年祝福。
新年許愿，似乎是一種很平常卻又特別的行為，特別之處在于這個節點特有的那一份儀式感：好像在許愿之后，一個個小小的愿望和期待就會被寫進生活的軌跡，在不知不覺中指引你走到向往的地方，影響著你變成期望中的樣子。
迎啟新歲，小紅書攜手純甄，以「所愿皆成甄」的心情，給年輕人在2023許下的新年新愿帶來美好的祝福與喜悅。你或許也曾在小紅書上發現“城市騎行計劃”“一起去徒步”，從其中拾得一份自己的熱愛；你或許也曾在“我的療愈日記”“圍爐煮茶慢生活”等圖文中，向往著某一種“別處的生活”。這次，記錄下那些美好經歷瞬間的人，是2023年的你自己。
新的一年，打包好純真的心情，全新出發。來小紅書，曬出你的2023新愿，互動獲得純甄好禮，趁此機會抓住好運，讓新的一年鴻運當頭！滿滿鮮果感的純甄·甄酸奶讓美好發酵，我們一起收藏勇氣與歡樂，去解鎖新年新愿，「所愿皆成甄」！
“續”祝福：帶上純甄再出發，年味派送官祝福不斷
擁抱自然，擺脫焦慮，和家人好友分享收藏每一份生活的喜悅與慰藉。除了「所愿皆成甄」的美好祝福，小紅書邀請的幾位重磅RED年味派送官，在體驗東南西北不同的年味風俗的同時，也為大家送上了別樣的新春祝福。
感受南方年夜飯習俗，虞書欣解鎖釣魚新技能。在南方，過大年必不可少的一道美食就是「魚」。魚作為中國傳統年夜飯必備的一道菜，寓意著一整年「年年有余」。欣欣子作為在小紅書過大年的常客，今年化身“路亞少女”，打卡體驗時下年輕人中最流行的“路亞”釣魚方式，同小紅薯們分享南方年夜飯里關于”魚“的美味。她還隨身攜帶了自己路亞必備的寶貝——全新藍莓口味的純甄·甄酸奶。虞書欣向一同釣魚的教練安利道：這款酸奶的包裝適合戶外活動攜帶，喝起來有濃郁的奶香，又不會太甜，甚至能品嘗到真實的藍莓果肉，喝出滿滿的鮮果感。有美食更有美好新愿，祝大家年年有“虞”，「所愿皆成甄」。
新年新挑戰，李一桐成功get飛行體驗。正式步入2023的懷抱，我們的生活將迎來全新的可能性，多了很多能做的事情，許多遙遠的遠方也變得觸手可及。那些想做又一直未能實現的新年計劃，都應該畫上完美的“已完成”句號。新年伊始，李一桐就迎著東升的陽光，體驗了一把腎上腺素狂飆的飛行，還品嘗到了機組餐。她感慨機組人員和演員一樣，忙碌時總是不能按時吃飯。李一桐趁機給大家推薦了她平時小餓小累的時候，都會喝的純甄·甄酸奶，最新的藍莓口味選用的是北緯42度的寒地藍莓，還有限定牧場生牛乳發酵，鮮果感滿滿，每一口都是真實的藍莓果肉，讓“機長”李一桐邊喝邊頻頻點頭。釋放身心壓力，帶著全新的勇氣，輕松迎接2023的全新挑戰。新年一起沖上云霄，紫氣東來，「所愿皆成甄」。
漢服文化新潮流，周也找尋記憶中的老重慶。隨著越來越多的年輕人關注、弘揚中國傳統的文化，漢服在中國西南城市已經成為了一種潮流。在小紅書上，穿漢服過大年更是成為了一種潮流新趨勢。這次過大年，周也嘗試了一個傳統和新潮的組合，將漢服穿在身上，穿梭在重慶的街頭，尋找記憶中老重慶的傳統年味和舊時的過年歡樂時光。周也分享了自己韻味十足的過年食盒：寓意團團圓圓的桂圓、有好事發生的花生；還搭配了用純甄·甄酸奶制作的中式小點心，奶香濃郁、口感細膩，藍莓口味和奶香味融合得剛剛好，和諧而美妙，每一口都能吃到真實的藍莓果肉，滿滿的鮮果感，可謂是食盒之中的點睛之筆，寓意「所愿皆成甄」。周也將漢服展現的仙氣十足，活脫脫的小兔仙墜落人間。新年游走山城霧都，回歸純與真。
用藝術鏈接情感，孫怡找尋京味年味。在北京第十個年頭的孫怡，這一次過大年感受了一下專屬于老北京的傳統年味。兔年春節，孫怡學習和了解了非遺項目——皮影戲，她精心挑選了一份拜師的見面禮，那便是限定牧場生產的純甄·甄酸奶的藍莓口味。濃郁的奶香和滿滿的鮮果感搭配在一起，碰撞出奇妙的滋味。
孫怡和老師舉起杯子，就像奶香、果香碰撞出了濃郁的純甄·甄酸奶，孫怡與傳統文化的緣分也在此碰撞、展開。在老師的教學下，她制作了可愛的小兔子皮影送給女兒，更是學習了一出《孫悟空大戰紅孩兒》的皮影戲，準備把它作為驚喜禮物送給家人。新年放下手機，交流情感，讓傳統年味回歸春節，「所愿皆成甄」。
在活動頁面中，還能找到蔡文靜手作賀年禮、劉令姿開啟露營慢生活等諸多“星”愿分享。新的一年，相信懷揣著一片純真奔赴目標的人，定能“所愿皆成甄”。希望接下來能在小紅書和純甄，也能見證大家盡情擁抱新年新景新事物。
“續”歡樂：新年熱鬧持續，東西南北皆有禮
美好的心愿「所愿皆成甄」，不僅有年味派送官分享的新年vlog、年味場景十足的“春街”，小紅書與純甄更是將濃濃的年味氛圍搬到了線下。
攜手盒馬生鮮，本次新年盛會在上海、北京、深圳、西安4大城市，共5個門店打造沉浸式年味探索——“新有所薯過大年”專區，不僅可以現場打卡拍照、參與線下玩法，有機會獲得純甄·甄酸奶藍莓口味新品，限定牧場優質生牛乳發酵，搭配北緯42度寒地藍莓，滿滿的鮮果感，讓你一口就愛上～。此外，小紅書還與盒馬聯名出了6款定制創意美食，創新口味，開啟新年的新美味。
除了定制美食，小紅書與純甄更是為大家定制「城市生活」。用一種很新的方式，帶2億用戶體驗長沙本地逛吃。
近期在小紅書里上線的“我是干飯王”小游戲，根據長沙、重慶、成都、廈門、武漢五大新一線城市的生活特點，定制了專屬游戲規則和玩法，主打“只有本地人才懂的生活答案”。
只要通關“我是干飯王”小游戲，即可在線下指定門店出示通關二維碼，并有機會獲得甄選優質生牛乳搭配北緯42度寒地藍莓的純甄·甄酸奶1箱；在長沙指定門店，更是能通過現場尋找“純甄美味”，拍照打卡，并帶#2023東南西北過大年、#所愿皆純甄 的話題在小紅書發筆記分享，獲得將1箱純甄·甄酸奶帶回家的新年幸運！
還原本地生活場景，告別單一的社區玩法規則，讓各地區的用戶全方位感受年市氛圍。吃喝玩樂，說走就走，小紅書和純甄帶你逛吃本地，體驗城市年俗風情！
“續未來”：新年啟程，萬事皆有新光
在兔年伊始，小紅書站內數不盡的小紅薯們，在「2023東南西北過大年」的活動里，分享著自己視野里探尋到的春節生活碎片，許下自己的純真新愿，打卡自己的新年目標，活動話題頁的瀏覽數據，更是已經突破了1.7億。
小紅薯們一起在“新年布置”、“我的新年穿搭”、“新年去旅行”等話題里構建來年的理想生活，在“寫給2023的自己”、“新年計劃”、“新年愿望清單”等板塊下勾勒待啟的未來旅途。“春節”和“新年”永不退卻熱度的背后，亦是大家越發濃厚的“尋年味、盼新春”之熱切的情感需求。
對于在線上社區中漫游的生活記錄者——每個小紅薯都是自己生活的主角，由春節而產生的交際連接，或許是更為令人憧憬與動容的奇遇。「2023東南西北過大年」活動，純甄和小紅書將濃郁的新春氛圍和新潮的場景互動傳遞給大家，小紅薯們盡情參與、潮趣互動、往深處尋覓動因，即是完成大家最為純真的“辭舊迎新”之愿，擁抱生活平凡喜樂才是賀歲主旋律。
正如小紅書攜手純甄共同推出新年態度大片中所說，“用純真等待所有花開，讓美好喜樂并進，可期可盼。慢慢發酵，問好新年。讓今年沒實現的，成為來年的驚喜。”2023，全新啟程！「東南西北過大年」活動還在美好再續，快一起來互動參與吧！希望在新的一年，大家都能萬事皆有新光，「所愿皆成甄」。
