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發布會現場
當日，花王（中國）董事長竹安將、花王（中國）化妝品事業部總經理田中潤一、副總經理須加基昭、大眾品牌高級總監鹽地亞成等高管共同出席了發布會現場，還邀請到了品牌大使張婧儀、第一財經｜DT財經主筆團隊、各大媒體等蒞臨現場。
「精簡護膚」揭幕儀式（左：鹽地亞成 中：張婧儀 右：竹安將）
白皮書揭幕儀式 （左：李文姬 李晶 右：田中潤一 須加基昭）
花王（中國）化妝品事業部總經理田中潤一在闡釋品牌理念時表示：“自2001年成立以來，“freeplus芙麗芳絲”始終致力于研發純凈無害、安全有效高效的護膚品，品牌在中國的年輕消費者中獲得很高的評價，我們深感榮幸。此品牌戰略進行全面升級，我們了也攜手相關方發布“精簡護膚”白皮書，這也是“freeplus芙麗芳絲”致力于成為“精簡護膚”市場引領者的正式宣言。今后“freeplus芙麗芳絲”品牌不局限于護膚領域，將可持續的未來也納入發展的視野。
花王(中國)化妝品事業 總經理 田中潤一 發表
純凈之美，永續生活之美
花王（中國）2022年發布了ESG愿景——“同美共生”，并在“和美自然”、“予美生活”、“創美未來”三個領域中，致力于為實現更加清潔美麗的地球環境、更加舒適美好的生活、更加豐富多彩的未來積極做出貢獻。
在面向生活的“予美生活”領域，為助力人們實現更高品質的美好生活，旗下品牌freeplus芙麗芳絲始終與年輕人同頻共振，洞悉年輕人的護膚生活方式，進而發現很多當代的年輕人似乎陷入了「過度護膚」的誤區，產生了護膚焦慮。
芙麗芳絲此次品牌煥新，便是由此而發，真正懂得年輕肌膚的切實需求，提出專屬年輕人的「精簡護膚」理念。以“精純、有效、安心”定義精簡護膚，告別“過剩、不足”，回應年輕肌膚的渴求，開啟「純凈美妝」的未來。
花王(中國)化妝品事業 芙麗芳絲品牌市場高級總監 李文姬 發表品牌愿景
純凈之美，永續自然之美
“和美自然”是花王集團ESG戰略的美好愿景。花王集團自覺在“和美自然”領域肩負起可持續發展的社會責任，以期達到人與自然共生、長久永續的和諧局面。本次“freeplus芙麗芳絲”品牌還同時進行了三款產品包裝的環保化革新，從細節開始為環境減負。
由生物基塑料制成的洗面霜膠管，以及PET材質制作的水乳瓶身，加上環保再生紙外盒，使三款產品的外包裝也迎來可持續層面上的全新升級，實現了更高的環保價值。
花王(中國)化妝品事業 副總經理 須加基昭 發表
2023年花王將迎來在華發展30周年，在ESG愿景“同美共生”的指引下，加速推進“多觸點”戰略，致力于在“予美生活”及“和美自然”等領域做出更多貢獻，不斷為大家帶來適合中國生活者需求的產品和服務。
“freeplus芙麗芳絲”同樣秉承著花王（中國）ESG的理念，重新審視了在化妝品事業領域的各種可能性。品牌將不懼改變、不斷革新，努力去敏銳地抓取各消費者的痛點，提供與過去截然不同的創新價值提案。
本次戰略發表是品牌走向純凈美妝領域的又一次全新出發，讓生活更美好，讓環境美好永續，是集團與品牌對于未來的美好希冀。
花王(中國)ESG愿景
