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近日，阿里巴巴公益聯合芭芭農場為云南瀾滄咖啡做了一場別開生面的“科學咖”線上品牌發布和助農活動，不僅展示了充滿年輕和魔性的品牌宣傳片，還推出了阿里設計師為其專屬定制的品牌包裝。結果顯示，公益助農活動一上線就賣出咖啡產品超3000單，銷售咖啡豆218公斤，一下沖到了天貓咖啡排行榜的第二名，難以想象這是一個欠發達縣的農產品發布，讓大山深處的中國原產咖啡用數字化方式迅速走紅全國。
瀾滄咖啡排名天貓咖啡熱銷榜第二
云南普洱市瀾滄縣是阿里公益定點幫扶縣域之一，地處祖國西南邊陲，位于北回歸線以南，這里在海拔在1400~1700 m，日照充足、雨量充沛，對咖啡生長十分有利，種植出的咖啡口味純正、品質優良，被譽為“世界種植咖啡的黃金地帶”。然而，由于瀾滄縣地理偏僻以及本土咖啡本身疏于宣傳等情況，實際上已經達到出口水平的瀾滄咖啡，卻連這座大山都很難走出去。
2007年，“咖一代”張發云在麻卡地村民小組租了1250畝土地種植咖啡，但隨著國際市場不景氣，咖啡價格逐年下降，公司原來招聘的70多個咖農只有40人還留在廠里，咖啡企業舉步維艱。他的兒子、音樂教育專業出身的“咖二代”張吉下定決心延續父親的愿望，用數字化的方式去改變傳統的咖啡產業。今年年初，被阿里巴巴公益派駐到瀾滄幫扶的阿里鄉村特派員沈少群的到來和他一拍即合。
沈少群（左）和張吉（右）在麻卡地咖啡園
作為農產品，其最大優勢就在產品本身。如何讓咖啡的口味適合現在的年輕人，沈少群想到了結合阿里巴巴的數字能力。在他的牽頭下，淘寶互動供給負責人珍霏、和天貓咖啡沖調負責人昆成和張吉一起，通過反復的產品實驗，將咖啡調整到最適合現在年輕人的口味，比如烘培程度、水洗方式，最終選擇用掛耳咖啡做為這次活動主推品。
同時，為配合這款適合年輕人的中國原產咖啡產品，沈少群還特意找來了阿里巴巴設計團隊“尋美”項目組對咖啡原有內外包裝均進行了優化，摒棄陳舊粗糙的設計，將年輕化的審美、環保的包裝、充滿樂趣的圖形設計，融入鄉村物產包裝，讓農產品既好吃更好看。通過這一系列努力，瀾滄咖啡終于插上了數字化的翅膀，借助芭芭農場的助農活動迅速火遍全國。
阿里設計師公益設計的瀾滄咖啡新包裝
2020年國慶檔，劉昊然、彭昱暢、尹昉主演的熱播電影《一點就到家》講述了三個年輕人從大城市回到云南千年古寨，機緣巧合下合伙干電商，與古寨“格格不入”的他們用真誠改變了所有人，開啟了一段純真且荒誕的創業旅程的故事。而當時電影的取景地就在張發云的麻卡地種植園，沒想到2年后，“咖二代”張吉和阿里巴巴的一群有愛年輕人一起真實重現了這個電影故事。
據介紹，2019年起，阿里巴巴選派資深員工深入鄉村一線，通過“鄉村特派員”的模式對接阿里平臺資源，來幫助所在的欠發達縣域，鞏固脫貧銜接振興。“助農為樂”是阿里公益聯合芭芭農場共同打造的全年鄉村振興公益IP，旨在幫助欠發達縣域的優質農產品走出大山，讓更多人了解到那些鮮為人知但又品質優良的農產品，同時也幫助老鄉致富。
