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2022年9月14日,隅田川咖啡正式開啟“光影之旅”,誠邀國際頂級導演王家衛、隅田川咖啡全球品牌代言人肖戰,共同打造全新品牌短片《一萬杯如初見》。
官宣當日,隅田川咖啡重磅發布《一萬杯如初見》先導片,并聯合天貓超級品牌日,以趣味營銷玩法,開展線上線下活動,將品牌短片及主題理念觸達多層群體,打造關于光影與咖啡的藝術盛宴,助力品牌全面破圈。短片全片將于9月26日正式和公眾見面。
短片《一萬杯如初見》講述了關于一萬杯咖啡的溫暖故事。通過王家衛導演極具個人風格的鏡頭語言,以及主演肖戰的精彩演繹,隅田川咖啡希望用咖啡連接人與人之間善意,激發人們對生活中無數種浪漫可能的探尋。
作為一家追求極致鎖鮮、回歸產品本質的咖啡品牌,隅田川咖啡對于咖啡本身的藝術價值、以及大師追求極致美感的藝術態度有著深刻理解。基于此,隅田川咖啡開啟“光影之旅”,希望通過多樣藝術形式來表現咖啡魅力,帶來通感美學體驗。攜手王家衛導演打造品牌短片《一萬杯如初見》,便是用光影鏡頭,表達咖啡浪漫。
為了將短片及背后的品牌理念傳遞給更多熱愛咖啡、熱愛光影的人們,隅田川咖啡聯合國內最具影響力的品牌營銷IP平臺——天貓超級品牌日作為流量賦能,通過組合創意營銷,打通線上線下傳播渠道,最大范圍與用戶對話,搭建情感互動橋梁,給大眾更好的品牌體驗。
隅田川咖啡天貓超級品牌日期間,戶外投放覆蓋北京、上海、杭州、重慶、深圳等多個城市,其中在杭州地標性大屏西湖天幕、重慶地標性巨幕3788“亞洲之光”,可以欣賞到品牌短片的震撼性視覺呈現。
同步位于上海靜安大悅城·摩天輪廣場,還舉辦了“隅田川露影咖啡”活動。現場以沉浸式短片同款制景,開設主題展示墻和互動打卡區,帶來觀影新體驗,并結合露營式咖啡社交氛圍,打造了多款特調咖啡,以產品創意呈現短片中一萬種咖啡的可能。
待短片正片于9月26日發布后,隅田川露影咖啡將面向所有公眾舉辦《一萬杯如初見》短片放映活動,邀申城市民共同品味藝術咖啡人生。
同時,隅田川咖啡將短片中的浪漫表達轉化為生活中的美好感受,在杭州環西湖區域打造帶有咖啡香氣的公交車候車亭,當人們在公交站臺下,或等車、或休息、或遮陽避雨時,便可聞到陣陣咖啡醇香,讓等待的時光變得不再無聊,讓焦躁的情緒變得舒緩。
自品牌誕生以來,隅田川咖啡始終執著于讓咖啡回歸咖啡本質,通過整合優質供應鏈、不斷升級鎖鮮技術,打造高品質的標準化出品,希望讓每杯咖啡都能呈現初見般的鮮香。
此次以天貓超級品牌日作為品牌的專屬雙11,隅田川咖啡特別推出了多種專屬福利驚喜,希望為大眾帶來空前優惠力度的消費新體驗,回饋廣大消費者長期以來對品牌及產品的支持與信任。
同時,雙方借勢品牌短片《一萬杯如初見》上線,共同創造頂級大眾IP。通過百億強勢曝光,將產品底蘊經由品牌勢能助推,助力隅田川咖啡實現天貓千億咖啡賽道破圈,在繼續引領掛耳咖啡、咖啡液、咖啡粉品類趨勢的同時,逐漸向當“紅”國民咖啡品牌邁進。
