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騰訊音樂Q3財報，折射出正奔騰而來的數字音樂娛樂消費新浪潮
2020年的“雙十一”注定不同以往。今年是雙十一的第12個年頭，數據顯示，阿里天貓成交額4982億元、京東商城累計成交2715億元，再加上蘇寧易購、拼多多等電商平臺的交易量，今年消費者在雙十一期間的交易總額或近萬億元。
可以看到，大眾的消費熱情依然不減。隨著互聯網的發展，影音娛樂等非實物類逐漸成為雙十一的熱門產品，在“雙11”購買流媒體平臺的會員成為很多人精打細算的選擇。這也側面反映出，音樂成為生活的必需品，人們為音樂付費的意愿逐年上升。
今年音樂產業也有了新的變化和機遇。11月11日，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱“騰訊音樂”）（NYSE：TME）發布了截至2020年9月30日的第三季度未經審計的財務報告。
財報顯示，2020年第三季度，騰訊音樂總營收為人民幣75.8億元（11.2億美元），同比增長16.4%。在線音樂付費用戶達到5170萬，同比增長46%，在線音樂訂閱收入同比增長55%至人民幣14.6億元（2.15億美元）。總營收、凈利潤、調整后凈利潤、在線音樂收入、社交娛樂收入、在線音樂訂閱收入等多項核心數據均創單季新高，財報表現十分亮眼。
騰訊音樂第三季度交出了一份漂亮的成績單。作為國內音樂娛樂行業的領航者，騰訊音樂不斷促進音樂平臺商業模式的多元化發展，堅持音樂與其他領域的融合創新，不僅構筑了內容生態的領先優勢，也成為了音樂消費當下和未來的風向標，助推整個音樂娛樂產業形成健康生態。
從財報中可以看出，騰訊音樂正在持續釋放音樂內在價值，讓音樂內容更多地與社交、娛樂結合，并頻繁與影視、游戲等文化娛樂門類進行更多跨界共創。這份財報揭示了用戶對于在線音樂消費的新趨勢，也折射出正奔騰而來的數字音樂娛樂消費新浪潮。
趨勢一：為好音樂付費成為生活新習慣
進入互聯網時代，音樂行業向多元化的商業模式邁進。人們的音樂消費模式逐漸從實體唱片轉向數字音樂、流媒體出現后，音樂愛好者們只需要支付合適的費用就可以輕松獲得來自世界各地的音樂。
《2020中國網絡視聽發展研究報告》數據顯示，截至2020年6月，我國網絡視聽用戶規模達9.01億，2019年網絡視聽產業規模達4541.3億。以流媒體音樂平臺為中心的付費模式已成為產業發展的大所趨。
各個年齡層的用戶已經習慣為音樂付費，買數字專輯支持喜愛的音樂人，買票觀看線上演唱會，觀看音樂直播與喜愛的音樂人線上互動……大家為音樂消費的意愿越來越高。
通過Q3財報可以看到，在線音樂付費用戶達到5170萬，同比增長46%。其中環比凈增長達460萬，高于2020年第二季度的440萬和第一季度的280萬，為2016年以來單季最大凈增長。在線音樂服務付費率達到8.0％，高于2020年第二季度的7.2％和去年同期的5.4％。
目前，騰訊音樂月活穩定超8億，且面臨新的增長藍海。在龐大的用戶基礎上，在付費用戶進一步轉化的驅動下，騰訊音樂還有更大的發展空間有待挖掘。
趨勢二：音樂消費已不止于音樂本身
據統計，中國大部分用戶都更愛通過購買數字專輯支持自己喜愛的音樂人。而隨著產業環境發展變化，音樂更多地與影視綜藝、偶像產業、游戲等其他文娛產品結合、滲透。為音樂消費，不僅是在支持喜愛的作品，也是在探索感興趣的領域。
第三季度，騰訊音樂除了在音樂內容上持續發力，進一步以音樂為基點，在內容合作、綜藝合作、扶持獨立音樂人方面動作頻出，并在創新業務上加碼布局。
在線音樂方面，騰訊音樂繼續與全球頭部公司、廠牌進行深入合作。此前，騰訊音樂與國際頂級唱片公司環球音樂集團、世界獨立唱片公司的全球數字版權代理機構Merlin、韓國Genie Music等全球知名廠牌正式達成戰略合作，瑪麗蓮·曼森、小紅莓等知名音樂人、《愛的迫降》等韓娛影視綜藝音源，都將在騰訊音樂旗下各大平臺獨家呈現。
在文娛綜藝領域，騰訊音樂也在挖掘音樂行業的可能性。騰訊音樂與承包一個季度熱門話題的《乘風破浪的姐姐》達成合作，節目所有正版音樂內容全面上線騰訊音樂旗下平臺。加上此前《創造營2020》《青春有你2》《樂隊的夏天2》《跨界歌王第五季》的經驗，騰訊音樂數字音樂+綜藝IP的運營模式已然十分成熟。
此外，騰訊音樂仍在繼續關注扶持獨立音樂人。本季度財報數據中也披露，騰訊音樂人平臺入駐的獨立音樂人數量以及上傳到平臺的音樂作品數量均獲得三位數的同比增長。通過提供更豐富的激勵與技術支持，平臺音樂人數量同比增加了20倍以上。借由不斷提升的宣發推廣能力，公司持續幫助高品質原創音樂作品吸引更廣泛的用戶群。例如，在第三季度，由新生代歌手任然授權的歌曲《飛鳥和蟬》自7月發行以來已獲得超5億播放。
數據調查顯示，網絡音頻月人均使用時長已經從去年的342分鐘激增至今年的600分鐘。從2019年末，騰訊音樂就開始布局長音頻領域，打破音樂和音頻的邊界。在長音頻方面，第三季度騰訊音樂繼續打造“超級內容系列”。在10月舉行的第八屆中國網絡視聽大會上，旗下酷我音樂正式發布了“真·知·灼·見”IP系列計劃，在文學、漫畫、人文、劇場、綜藝等長音頻品類加速創新，內容優勢進一步擴大。
趨勢三：音樂商業模式更加健康
成功的產品需要健康的商業模式，唯有如此才能持續發展。
互聯網時代，消費數字音樂成為了新的“王道”。通過音樂行業若干年的實踐，在數字音樂新時代，可以看到付費會員、品牌贊助、線上線下活動等都已成為音樂商業發展的有效路徑。而騰訊音樂已經形成的多元創新商業模式，在商業上不斷拓展，持續為品牌賦能。
第三季度，騰訊音樂進一步強化品牌在國內市場的優勢，同時放眼國際，與世界范圍內的大咖聯手合作。9月27日，TME live獨家呈現劉德華「愛的連線生日會」。作為天王往年例行獻給粉絲的禮物，受疫情影響，今年的生日會首次通過線上平臺舉辦。9月30日，TME live又帶來了Jessie J在美國洛杉磯的專場演唱會。16小時的時差，8K分辨率的傳輸，穿插互動類的技術，把疫情時代引爆的線上演出熱潮推向了新的技術層面，為音樂行業提供了新的機遇和方向。
在行業和樂迷中間掀起新熱潮的同時，騰訊音樂也吸引了大量品牌方的目光。張靚穎、孫燕姿、蕭敬騰連續三天相繼獻唱的“新周末線上音樂會”由英特爾Evo獨家冠名，郁可唯、胡夏及朱主愛帶來的「潮音由我」特別現場由TME live和一汽馬自達聯合呈現，這也TME live在與Bose、益達、雪碧等品牌成功合作后，首次與汽車品牌合作。TME live的商業模式不斷獲得印證，在商業化方面進一步取得成功，也向行業證明了音樂現場的更多價值與可能。
音樂消費新未來：跨界融合創造無限可能
音樂的跨界已經成為當今的趨勢。隨著5G技術的普及，產品的生產、傳播和接收方式將很大改變，音樂與影視、舞臺劇、綜藝、游戲等形式將成為音樂產品獲取價值的重要途徑。
不難看出，騰訊音樂具有前瞻性的音樂娛樂生態布局。例如此前與王者榮耀跨界合作推出五周年主題曲《與夢同行》，并為玩家特別打造的“主題音樂站”和“夢想不打烊”電臺，就吸引到了大量游戲粉絲的互動。
在眾多“跨界”中最引人注目的當屬“TME騰訊音樂藝術計劃”。騰訊音樂通過音樂與藝術家、藝術展、藝術對談等多種形式的跨界合作，打破不同藝術形式的邊界。借由全新的音樂藝術計劃，TME將從音樂創作靈感激發、音樂藝術創新融合宣發，到沉淀兼具思想與審美佳作，與合作伙伴一同打造具有價值與生命力的經典音樂作品，不斷挖掘音樂產業的更多可能性。
進入2020年，騰訊音樂繼續用行動實踐“創造音樂無限可能”。業務上，騰訊音樂以音樂為基石拓展新的業務領域，兩大新業務，長音頻和超現場演出品牌TME live，在音樂內容、音樂付費、商業化方面都得到持續升級，內容優勢進一步鞏固并持續領跑。
行業側，騰訊音樂為合作伙伴和音樂人帶來了更多商業和宣發新模式，讓音樂產業擁有健康、循環、可持續的商業模式，和更多新鮮好玩的宣傳推廣。
用戶側，騰訊音樂帶給大家更多獨特的音樂娛樂體驗，在音樂中靠近藝術家、結交好友，也在影視、游戲等生活的其他方面繼續發現音樂。
作為在中國數字音樂市場深耕的先行者，以及中國在線音樂娛樂服務領航者，騰訊音樂基于海量用戶基礎、深刻用戶洞察以及完善音樂生態，勢必還將進一步引領為好音樂付費的新潮流，未來還有哪些音樂商業的新可能，值得我們拭目以待。
