一場直播吸引超過1400萬人圍觀,互動總次數166萬+,成交額1800萬+。這是抖音微綜藝直播秀——《“喜歡喜歡”戚薇的化妝間》在9月19日的首場直播中所創下的戰績。
作為巨量引擎頂級明星娛樂IP《愛DOU星發現》中的重要直播欄目,《戚薇“喜歡喜歡”直播間》將持續上線,為用戶帶來更多好物。在首期節目中,戚薇首次面向全網公開她的私人化妝間和私藏好物,并邀請到自己的好友楊楊搭檔主持,同時還有羅永浩、張皓宸等飛行嘉賓空降做客,為行業帶來一場集知識性、娛樂性及商業價值于一體的直播種草真人秀。
創新打造“分享式直播帶貨”模式,成交額1800萬+
公眾場合的戚薇,素有“百變女王”的稱號,那么她的這些百變造型,在個人化妝間是如何一步步完成的?此次直播中,戚薇攜手御用化妝師雪亮一起出鏡,通過讓直播間網友選擇造型,現場上演了一幕幕 “變妝秀”,包括女神范兒十足的珍珠蝴蝶結、酷女孩專屬的單邊辮等等,手把手教直播間網友變身精致女孩。
在現場變妝的同時,作為美妝、時尚領域重度發燒友的戚薇,還與搭檔楊楊,向廣大粉絲分享了她的美顏秘籍。美妝好物該如何選?戚薇坦言,她選產品,一般會首要關注產品本身的品質,其次才會看品牌。“你要去用心體驗每一款產品,它的顏色、味道是不是你喜歡的,跟你的氣質搭不搭,這是最重要的。”
為了將更多私藏好物帶給粉絲,活動精心設置了爆款單品現場親測、驚喜盲盒抽獎、大牌斷貨爆款放送等創意玩法,探索明星直播新模式。直播期間,基于戚薇的超高人氣及抖音平臺打造的“種草-拔草”一站閉環,冰希黎“煥彩鎏金女士香水高定版”等產品均出現了多次斷貨,全場總成交額超過1800萬。應粉絲要求,戚薇還在現場給這款產品取了一個萌萌的綽號——“奶粉香”。
羅永浩、張皓宸空降直播間,引發1400萬人圍觀
多才多藝的戚薇,一向以“好人緣”在圈內著稱。在此次抖音直播首秀中,戚薇就邀請到“官方星拍檔”羅永浩、好友張皓宸,作為飛行嘉賓空降直播間,帶來有話題、有態度、有驚喜的“價值直播”。
直播過程中,幾位大咖圍繞時尚、美妝等領域的熱門話題展開暢聊,現場笑料不斷,金句頻飛,評論區網友互動熱烈。從晚上8點到凌晨2點,直播間人氣居高不下,總觀看人數突破1400萬,最高同時在線人數11.8萬+,直播互動總次數 166萬+,定制禮物使用次數2.8萬+。直到直播結尾,還有粉絲在評論區依依不舍地留言,“我好困,但是好愛她”。
據悉,接下來《戚薇“喜歡喜歡”直播間》及《愛DOU星發現》IP,還將基于抖音的多元化內容、高品質體驗和大商業生態,探索明星娛樂營銷的多樣玩法,為更多品牌搭建品效合一、營銷增長的舞臺。