明星互動和Z世代追星的新場域,正在從劇集、綜藝、線下演唱會,向直播間遷徙。抖音作為粉絲圍觀明星的新陣地,場景化直播帶貨的新玩法,正在不斷解鎖直播種草的新形式。
9月19日,抖音《戚薇的化妝間》明星直播購物真人秀將正式開啟,首期節目將迎來當紅明星戚薇。通過抖音直播間,戚薇將首次面向全網公開她的私人化妝間和私藏好物,同時還有羅永浩等飛行嘉賓空降做客,為行業帶來一場全新的直播種草真人秀。《戚薇的化妝間》作為巨量引擎傾力打造的頂級明星娛樂IP《愛DOU星發現》中的重要直播欄目,將持續12期,每月開展2-3場,持續為用戶帶來更多好物。
能精致敢素顏,來戚薇化妝間見證女神如何“變臉”
集歌手、演員、綜藝大咖、美妝&時尚重度發燒友等多重身份于一身的戚薇,素有“百變女王”之稱。在首期《愛DOU星發現》,這位 “百變女王”都有哪些神仙操作?
此次直播,戚薇將攜手御用化妝團隊,在鏡頭前展現從素顏到完妝的全過程。直播現場,戚薇還將通過讓直播間網友選擇她的造型,讓御用化妝團隊在鏡頭前展現完妝全過程,零距離向粉絲展示私藏好物,解讀愛美、美商等新概念。更有眾多美妝好物、爆款單品現場親測、更多神秘驚喜環節等,帶來有態度、有驚喜的“價值直播”。
誰說只有老羅直播才“大牌半價”? 戚薇的直播間,“交個朋友”的超值低價也會安排起來。從限時限量的大牌秒殺福利,再到驚喜盲盒不定時掉落,本次直播花樣玩法不停歇,還基于抖音購物車等轉化組建,構建“直播-種草-拔草”一站式服務鏈條,為用戶打造即看即買購物的閉環體驗。
作為戚薇在抖音的第一波寵粉行動,花式福利當然不會少。直播期間還將有各種限量絕版好物隨心送、定制紅包等福利互動環節,還有多位神秘嘉賓、飛行好友以及眾多驚喜玩法,等待粉絲解鎖。
《愛DOU星發現》來襲,激發明星娛樂營銷新可能
區別于傳統的明星娛樂營銷,在抖音短視頻獨特的明星內容生態加持下,目前已產出眾多爆款案例。2月21日,鄧紫棋舉辦抖音直播音樂秀,單場直播漲粉68.6萬;6月26日,吳昕、丁當、海陸三位“乘風破浪”的姐姐開啟抖音直播首秀,吸引624.6萬人在線圍觀;8月31日,大張偉舉辦抖音生日會與粉絲嗨玩嗨唱3小時,用戶互動次數超過93萬……
從這些刷屏的直播事件中可以看到,Z世代追星正在呈現出三大特征:第一、要追星,更要有參與感;第二、要看顏值,更要原生人設;第三、要自發參與,更要平臺給力,讓從看到買的需求,能一站式滿足。
正在變成明星視頻版“朋友圈”的抖音,已能充分滿足粉絲這些追星愿望。在抖音直播間,每個迷妹、迷弟,都是愛豆Live Show的第一排VIP,且無需預約和門票,就能近距離觀看他們的表演,無障礙自由互動。
作為巨量引擎傾力打造的頂級明星娛樂IP,《愛DOU星發現》還基于抖音的多元化內容、高品質體驗和大商業生態,為各大品牌搭建了一個探索營銷增長新可能,創造并經營屬于自己新流量陣地的舞臺。
區別于傳統的明星娛樂營銷,《愛DOU星發現》摒棄常規化的明星口播或圖文種草,將會通過明星私密場景首度公開、私藏好物首次揭秘、明星引領全網挑戰、新品&爆品場景化展現等眾多花樣玩法,營造獨特的DOU感明星秀,為明星娛樂營銷探索出一條品效合一的創新路徑。
與此同時,結合明星短視頻種草、明星專場直播真人秀、億級曝光矩陣引流等,《愛DOU星發現》不僅能為品牌注入源源不斷的品宣曝光流量,還能沉淀明星素材和粉絲用戶,實現深度溝通、爆款出圈、賬號增粉、影響力擴散等多重目標,打造品牌大型真香種草現場,快速融圈Z世代。
9月19日晚8點,首期《愛DOU星發現》戚薇的化妝間,即將在抖音盛大開場,聆賞戚哥美顏,拔草爆款好物,參與花樣互動,驚喜多多,盡情期待!